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渐渐变形的时装周,从梦想的预览到现实的预购
保持时装行业有效运作几十年的游戏规则正在迎来一次变革。时装周,这对于时装行业来说重中之重的年度盛事正被渐渐拉下神坛。品牌们应市场所需,将这一场预览下一季衣橱梦想的期待与遥想,直截了当地变身为“即秀即买的”购物车。我们在巴黎时装周期间就这个当下最热议的话题采访了近二十位身份各异的行业精英,每一位行业参与者都有话要讲。

点击观看Burberry2016秋冬系列
时装屋游戏规则的变革
时装周,一年两季,对于时装圈和时装行业而言,是重中之重的年度盛事。这并不仅仅是一个社交媒体上人人都呐喊“fashion!fashion!”的过度曝光月,对于行业来说,更是决定着在之后的六个月里哪些伸展台上的设计能真正进入人们衣橱的关键时刻。而如今这个保持整个时装行业有效运作几十年的游戏规则将迎来一次变革。
Burberry的伦敦摄政街旗舰店和巴黎Rue du Faubourg Saint-Honoré 旗舰店都会立即售卖2月秋冬系列中的主打产品。
业内人士各执一词
2月的伦敦时装周上,Burberry大刀阔斧地表示,他们将在之后的9月把男女装合并进行一场时装发布会,发布的是应季产品,并用“2月”和“9月”代替过去的春夏和秋冬命名方式,秀后整个系列将即刻在线上和店内发售。而后,Tom FordPaul SmithMichael KorsProenza Schouler等多个品牌陆续加入这一阵列。同时这一举措又即刻引来了米兰与巴黎诸多老牌时装屋的质疑,时装泰斗Giorgio ArmaniKarl Lagerfeld率先表明了反对立场,将其视为是被数字时代和消费主义推着走的乱象。从品牌到独立设计师,从零售商到买手,从showroom到公关公司,从传统媒体到新媒体,这个行业内的每一位参与者都对此番变革各执一词,而每一个群体里也并非都是一边倒的态势。无论立场为何,可以肯定的是,在接下来的9月,我们将看到一个更为多元、各取所需的时装周新格局。
Rihanna首次以设计师的角色参与纽约时装周,她的首秀点赞率在Instagram上逾80万。
Chiara Ferragni在Louis Vuitton秀后立刻在Instagram上晒出新系列包款,必能大助此包成为爆款 。

点击观看Proenza Schouler2016秋冬系列
设计师说
 
Giorgio Armani
Giorgio Armani品牌创始人
我认为从某种意义上讲,变更日程是理所当然的事情,不仅是数字化革命的需要,更是时代的必然。然而,一味沉浸于‘即秀即买’所带来的热情是不够成熟的,要使此项革命有效且延续下去,需要将革新渗透到整个行业的各个层面,从而创建一种运营机制,而不是仅仅停留在无数次的传播上。
 
Karl Lagerfeld
我可以在展示我的系列之后,给人们留一些时间去选择、 订购,让这些衣服能做得很美,让编辑们有时间能给它们拍照。如果不这么做的话,那一切都完了。
 
Rick Owens
任何改变都可能具有威胁性。前不久2016巴黎时装周的秋冬系列中,很多衣服都需要花好几个小时披挂摆弄好,我给这个系列取名为“Master Bomb”。它提醒着人们:所有的事物都有保存期限。
 
Dries Van Noten
Dries Van Noten品牌创始人
我认为人们应该对他们所喜爱的东西更加有耐心。等待应该是一件很美好,有乐趣的事情。
在秋冬女装系列发布后的一个星期内,Prada的Pionniere包包便进驻店铺。 
 
Greg Lauren
Greg Lauren品牌创始人
作为我个人来讲,我偏向于去做一个消费者意识的主导者direct their minds)。去做一些真正有我的风格的、独特的设计。或许不能随时随地都很容易获得,但是人们想到我的设计就会想去店铺转一圈看一看的那种。整个行业其实就像Raf Simons说的那样:一切都快速到没有创作和准备的时间。我现在还是尽量要求自己,永远将作品作为考虑的第一出发点。这样对我自己是一种要求,也是对快世界的脱离。但我们此处说的,可没有贬低快时尚的意思。这是完全的两回事,我也不觉得快时尚是高级时装的敌人,它不过是一种商品世界盈利的方式。时至今日我依然认为,实体店的存在是必要且功不可没的。
 
Nicola Formichetti
Nicopanda品牌创始人
我其实不能算是一个年轻设计师,入行大概有20年了,所以Nicopanda这个品牌它是年轻的。所以在我看来,现在的时装行业是一个接受改变的好时机。作为年轻设计师,在作出设计的同时,更应该掌握的是如何利用社交媒体来拉近与顾客的距离。我知道在中国几乎所有的年轻人都在用微博、微信。这就是与传统时装行业完全不同的市场。Nicopanda本身的品牌定性就是贴近当代年轻人的。所以对我来说,我是时装新体系的绝对赞成者。
 
Tuomas Merikoski
Aalto品牌设计师
这是个很有趣的概念,我觉得这与当下的社交媒体、 国际化发展和即时性很有关系,所以我很好奇这会对消费模式又有怎样的影响,也许这种消费模式会导致设计的“量”有所减少,如果这样可以让这种模式运作起来。总之我很期待观察接下来的发展。我觉得这是改变设计师一年要设计10个系列这一现状的机会,我觉得这(一年10个系列)是很难的事情,我觉得我们可以做得少一点,但是更“有质”一点。

 
Astrid Anderson
Astrid Anderson品牌设计师
我的确理解为什么一些大品牌会想做这些,但是我为小品牌和年轻设计师感到担心,因为,于我们而言,这是不可能的。这会创造新的格局,可能会很有趣,但是我为年轻设计师感到担忧,因为毕竟我们不可能跟大的奢侈品品牌相对抗,我们没有资金投放广告或者其他事情,只是在时装秀上做比较就已经很艰难了,如果还在时间上做比较,这基本上不可能。我觉得这将会是非常艰难的情形。
 
Glenn Martens
Y/Project品牌设计师
我觉得只有大品牌才有能力做这个,对于年轻设计师这是不可能的。我们并不想改变时尚产业,我们只想做衣服。至于其他人,他们做他们想做的事情,我们只想玩得开心,而且实际上我们已经很开心了,他们想改变游戏规则,随他们便,他们可以做,我们也许会追随这种做法,也许不会,我现在根本不关心。

点击观看Micheal Kors2016秋冬系列
买手/零售商说
 
Ken Downing 
Neiman Marcus集团高级副总裁兼时尚总监
时尚产业从没有像今天这样成为如此沸腾的话题,隐于公众的设计师已经不存在了。同时这个行业对所有人都是开放的,随着每天都有不同的人与时尚产业产生关联,这个行业也在不断地壮大。所以在数字时代,年轻设计师们可以被千万人所注视,这会帮助他们取得成功。
 
Julie Gilhart
时装顾问、前Barneys时装总监
我觉得时尚就是关于改变,所以buy now是一个有趣的概念,它可能对有些人起作用,对有些人不起作用。所以也许其他人会用其他的方式,我们现在有很多工具可以使用,我们有电影,有科技,有电话,5年前,我们都没有那么多工具,所以我们会搞清楚如何运用,用疯狂的方式来使用,还是稳定的方式来使用。有趣的是每天我对这种话题的讨论都会有不同的看法,所以这会让事情变得有趣,没有人有一个正确的答案。

 
Armand Hadida
Leclaireur精品买手店创始人之一
其实这种变化并没有什么新鲜可言。大概27年前,我当时就推荐过这种即买模式。但是现在的确是合适的时机在整个时装行业内来实践。在法国、意大利的业内,人们希望可以通过这种方式来保护设计师的创意。但这是完全错误的。唯一能够保护设计师创意的就是从老旧的交流方式中“保鲜”。这不应该是一次改变,而是一次变革。
Showroom说
 
Stefano Martinetto 
Tomorrow CEO
有一些无季节性的产品其实是可以在秀后第一时间贩售的,这也许真的会形成一个很好的营销效果,那么这样的策略我认为在配饰之上更好实施。但是另一方面,当我们来到即看即买的状态,旧的时装工业体系就面临批判。另外还有一点,设计师们应该对社交媒体上应该制作、传递什么样的品牌信息有自己的考量。Christopher Bailey曾经说过一句话我觉得很对,我要怎么在数九寒天里,给消费者展现你们下一季该投资的衣服呢?
公关公司说
 
Alexander Werz 
Karla Otto副总裁
今时今日的年轻设计师是彻头彻尾地被媒体所掌控的,所以他们可以通过网络立刻出售那些符合消费者当下口味的商品。很明显的一个例子,就像今天早上的Chanel秀场,你可以看到许多客户被请到了第一排,尽管你看不到这个系列与季节有任何联系或任何区别。人们可以在夏季的时候买冬装,所以这种变化完全是趋向了速度与消费。
意见领袖/媒体人说
 
DIANE PERNET
时装评论人、影像记者
Burberry是第一个开始实行这个新体系的品牌,但是你仔细想想会发现,其实Tokyo Girls在10年前,不 ,是15年前就已经开始尝试这个新方式了,你甚至可以在走秀后立刻用手机软件下订单购买,所以我们现在觉得这个体系是崭新的概念,但事实是它已经存在很久了。当然,在法国,巴黎时装工会声称完全反对这一体系,意大利时装工会也不支持,可不可改变的是它就是未来。我觉得新的体系的变革是有意义的,而且已经是此时此刻正在上演的事实了。
 
Tim Blanks
BoF时装商业评论特邀编辑
在这个问题上,我觉得最重要的还是要从设计师的角度出发。他们是让整个时装产业更加完美的重要一环。但一味地加快速度对这些人来说不是一件好事,好的设计需要时间来形成,这是人人知道的道理。从我个人角度来说,show不停在更迭翻新,这对于写作者来说其实更加复杂了,但这就是我们的工作,如果让我对年轻的设计师们说一句忠告,那一定是: 放慢速度,不能心急。
 
Susie Bubble
时装博主
我不认为迅速追求这种新模式对于年轻设计师是一件好事。他们需要寻找一种温和的方式去和市场对话、与顾客对话,我知道在中国,很多年轻的设计师都积聚在“淘宝”,他们大概控制了网络购物的环境。就像设计师刘旻的Ms Min,在淘宝的市场相当不错一样。但谁都不敢保证这样的模式拿到欧洲会变成什么样,我们有着完全不同的体系与生态环境。作为设计师应该找到自己合适的方式去接触市场,而不是盲目跟随主流的方向。


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