投资巨大却血本无归的3A游戏

“斗战神”血本无归有点夸张，但收益和投入资源相比，不值一提。斗战神是腾讯的头号失败产品。但又不是一个典型“腾讯式”产品，斗战神有相当优秀的美术设计、玩法设计和故事剧本。是腾讯一次3A化尝试，斗战神的失败值得反思。

斗战神被视为腾讯最杰出自研产品，却以极快速度落下神坛。斗战神游戏设计和市场宣传被不少从业者视为典范，商业成绩上难言理想。

美术设计非常好

早期的斗战神和后来面世的成品相去甚远，最开始立项方向接近西游背景的天龙八部，以社交和数值为主要驱动。

但开发过程中项目组却渐将重心转向了故事营造，世界观搭建，战斗体验优化。斗战神被给予了相当开发自主权。

游戏在技术层面突破非常多，如实时演算无缝剧情动画，匹配主角技能的怪物死亡效果，由被动技能和装备效果任意修正技能表现，还有相位系统，世界事件系统。

对于现在玩家这些是常见设计，但在那个岁月是非常巨大技术突破。

战神的CG可谓惊艳，7分钟《万妖集结》不仅时长上秒杀所有的国内同行，怪物和场景细节也处理的非常出色， 官方宣传的阿凡达团队只是预摄，真正的成片是国内的原力动画。但这样一部CG宣传片要多少钱？答案是8位数以上。

这笔钱腾讯内部有分歧，为了口碑赌了一把，效果不好项目需要自己承担后果。简单理解为，项目组用游戏抵押未来的口碑来，换来开发资金。

斗战神游戏本身如何？

公测的斗战神是一款相当不错作品，战斗系统玩起来非常舒服，每个职业战斗各有特色，有丰富战斗细节：玉狐和牛魔被同样技能打中，有不同击退距离，小怪被不同技能杀死也有不同击飞反馈。

另一方面，游戏也有很多隐忧，如职业设计完全围绕“创造不同PVE体验”这个目标，但这样PVP的平衡成了空谈，上线初期官方三天两头的调职业平衡，玩家感受不是很好。

游戏经济体系问题很大，当时游戏采取玩家充值买官银，再用官银去商店买坐骑时装收费方式，早期一些任务和低门槛日常任务也产出官银，这给工作室刷官银卖玩家机会。

另外一个问题：游戏初期优秀体验建立在巨大美术资源消耗上，斗战神前10到20个小时的剧情花费了制作组很多时间打磨，后面制作精度下滑，没配音，没配乐，玩家感到无法忍受，这也是年轻团队特别容易踩的坑，开发资源分配出现头重脚轻。

不过瑕不掩瑜，公测的斗战神即便面临着这些问题，依然取得了不错市场成绩，上线两个月，同时在线达到60万，但随着游戏主线第四章，万妖之城版本更新，游戏口碑出现巨大滑坡。版本重点——宗派玩法，没有得到多数玩家认可。

让玩家留存的秘诀在于社交，通过帮派，好友，乃至仇敌来把大家留住，坚持到下一个版本做出来。

斗战神想做社交，不是错误想法。问题是斗战神制作组缺乏做社交经验，开发历程中对社交的研究并不深，玩家同理，被剧情和战斗吸来的玩家，不能轻易接受单调乏味的日常。

斗战神作为一款被赋予巨大期望的产品，不被允许犯错，如果一直好下去，可以坚持投入大量开发资源做剧情。

做CG如果犯错了，只能及时止损，开发组开始还债。所有的开发成本，包括CG的钱，从口碑崩坏那一刻起成了项目组的原罪。

斗战神由盛转衰的根本诱因是开发团队出现方向误判。随着玩家流失和口碑下滑，项目组内部面临巨大危机，诱因是开发周期过于任性。

商业角度考量，经济系统不严密，内容开发周期过长，社交深度不足。为什么中国游戏企业挣那么多钱，却不愿做3A？为什么？

公众号底部菜单《历史发布》可以浏览更多历史发布链

近十天历史发布链接

1. 应景CG插画——为什么有些染者没有症状

2. 游戏美术设计师如何选择专业显示器？

3. 双硬盘好还是纯固态好？各有什么优缺点？

4. 大火的C4D，为什么游戏影视建模不用它？

5. 2020年显卡选购指南

6. 3D打印机体验

7. 3D游戏模型师的一天的工作量

8. 专业影视后期特效常识

9. 专业图形显卡和游戏显卡区别

10. 3D、2D游戏那个需要更多资金和员工？