我们生活在标签的世界而不觉,没有标签我们如盲人骑瞎马寸步难行。
乘车或驾车的网友都知道路上交通指示牌必不可少。记得00年代初,我和司机晚上从上海赶往温州,不会开车也是路盲,所以不用操心,倒头便睡。不知怎么停了,睁眼一看,车竟然在 一个山头上,也不懂司机怎么开的,要命的是山顶面积小,前进不得后退不能,黑灯瞎火的,想调头弄不好就车翻人仰,我真是服了司机,他连连说路牌不清,但路牌也没指示我们开到山上 ,此刻只能老牛拖慢车,小心翼翼,一步步倒车,费了老大劲,才从原路折回;更夸张的一次是朋友从北京买了一辆奧迪,他提车回沪,我搭车同返,由于京沪高速岔路口路牌标志模棱两可 ,竟开到了河南开封,再从安徽合肥折回,绕了个大圈!哪象现在路牌亮丽清晰,再有导航仪保驾护航,确保方向正确!
标识导向,大到指引方向路线,小至避免浪费误事,其实古人早知这个理,宋代孟元老说:预以红旗插于水中,标识地分远近!国外商业社会,用logo设计司标形象,百年老店的标识价 值连城!
一、视觉导向:人海中的标签
人海茫茫,谁知道你是张三李四王二麻子?看着都差不离,黑发黄肤或者高鼻梁蓝眼睛,怎么找?如何分?不打紧,人自有办法!一名17岁的俄罗斯小伙,常常在令人头晕目眩胆战心惊 的几十层高楼,自拍它拍,发到网上引来一片赞叹,拥有粉丝无数,最后不幸在一次楼顶拍摄时跌落身亡!类似在悬崖绝壁或百米高层冒险的行为不少,悲剧也时有发生,可说是为扬名立威 ,不惜拿生命挑战,这叫博命标签,冒险生成;有的先天有余后天努力,不用拿命交易。乔丹姚明在人群中一立,高人两头,谁人不识哪个不晓?斯嘉丽范冰冰出行还得乔装打扮,一露脸就 被围观堵塞交通,这叫自然加演绎生成;九十年代前期,因活动和采访,遇到过京沪几个部级领导,毫无例外,他们都没名片,这叫职务生成,有足够影响,不需要名片;同层或商界朋友习 惯互发名片,便于联络,多年下来竟有万张,这叫交换生成;名片有各式各样,记得八十年代为赶官方活动时间,找到许是上海最早的开在南京西路的印刷联社,印了一盒最简陋的用复印纸 做的名片,与后来拿到别人烫金翻盖头銜多得记不清的名片天地之别;再后来满大街的名片,有人戏称:名片名片就是名着骗!楼上一块砖飞来,可砸中路途三个老总;随着智能手机普及, 改用二维码的多了起来,与名片类似,是种简单的自贴标签,而今日利用网络传播技术,打造真人秀视频网站,争奇斗艳吸睛,又进了一个量级!
商业标签的大家是广告,全球每年投入上万亿美元,是最火的标签行业,商家为了在市场上区别同类厂商,突现自己品牌形象,新款商品,不惜功本投巨资,从设计标饰,文字字体到线 条图形色彩,精心构思包装,到请代言人模特推广,在各种媒介发布,为的就是争夺顾客的注意力;有的还策划奇招炒作,如各种公关促销活动,或制造新闻话题,甚至设计诉讼官司,来赢 得媒体报道吸引公众,有的财团干脆投资收购新闻机构和网站,便于标签打造!这叫资本生成!总之为了在汪洋大海的人群中,区别于他者,让人识别,可谓各显其能,奇招迭出,创新创造 ,标签多多!有的商家为节约标识成本,故意用近似谐音名牌的字号,搭便车,鱼木混珠!
二、行为导向:岔道识别标志
人性喜直厌弯,直路简单易行,曲里拐弯抹角的费神吃力,弄不好就走歧路,无奈天下多弯道,头晕的三岔路口,要有清楚的标志指引方好;社会生活远比交通道路复杂多变,前者相对 静态,给你思考时间;后者人的活动,魔幻般的戏法,时空的不确定,常给人错觉,再加判断者的心智有限,增强了行为选择的难度,等醒悟过来,已走错在半路,所以辨识性标志尤其重要 !
近日观察者网转载了印度选举的趣事,饶有兴味:印度经济发展较快,但因基础落后,识字率低,文盲数亿。如何让不识大字的选民分辨阿三刘四陈五赵六选自己?参选人和政党各有其 招:一般的标志符号难分清,人民党设计了莲花,口号是:请投票给莲花;国大党标识是一只手,口号便是:国大党与民众手拉手;但是选民还常常张冠李戴乌龙出错,有的干脆用活物来代 替标志,侯选人竞选时用大象助阵,象为标志;有的带个笼子装只老虎在身边,让人印象深刻不易搞错;有个侯选人用鸡作竞选标志,但不幸在投票站,鸡被秃鹰叨走了,输了竞选,原因是 :人们为什么要选一个连鸡都保护不了的人呢?随着时间的推移,竞选人要选择区分他人吸引选民的标志越来越难,于是挖空心思,脑洞大开:有用指甲刀钢笔笔尖,笔座;有用锁和钥匙; 有的用自行车小汽车;印度选举委员会干脆提供了可供选择的标识菜单:斧头,锯子,剪刀,面包,蛋糕,高压锅,领带,香蕉……上演了印度选举标志的奇观!
三、引力导向:人际交往编码
人靠什么手段方式,吸引他人关注并相互交流?人又怎样寻根究底追踪溯源?诗经里记载了男女对歌唱和含情脉脉的心声,古代没有今人人人麦克风相机头,乡野山民只能放声歌唱,吸 引异性,所以嗓音特别嘹亮,山歌民谣分外好听;文人墨客吟诗作对,书画棋琴尤其善长,留下多少文化瑰宝!现代人不同了,技术进步,花样年华,从邮政通信到电报电话,从录音录像到 搜索脸书,识别技术也越来越发达,从血型指纹笔划到声音眼神脸面,万人丛中瞬间可比对到你,让你无可逃循!
过去到上海图书馆找本书,你要到偌大的目录房,先找类别,后查书目,在中药铺似的一格格抽屉里翻得你七昏八素,现在整个图书馆藏书就储存在薄薄的芯片里,电脑瞬间可查到你要 的书单;同样我们人也象编码似地储存在光缆云端,找你还不是分分钟的事,速度手段上去了,引力沟通是不是同步?实在不好说!有时物极必反,靠本体素声反而更有吸力!
靠脸吃饭的不仅有美若天仙几千年一遇的国色天香,还有你的脸象某个名人,机会就来了,特型演员几成行业,有的演着演着几乎一辈子演某个领袖,自己竟也成了名人,被粉迷们围观 !澳洲一名旅游者,很象耶稣,在肯尼亚旅游,被民众争相拍照,不胜其扰,只能在网上澄清:我不是耶稣,也从未假装是过!
这里要说江西农村8岁范小勤,因长相酷似马云,去年在网络爆红!起因先是堂哥把他拍照上传,后是当地人返乡听传闻后,拍成视频上传社交网络,小马云瞬间传边全国,看到视频,两 马几乎一个模子刻出来的,估计马云小时侯还没小马云象马云,哈哈!马云自己在微博上发出了小马的照片,惊叹道:“乍一看到这小子,还以为是家里人上传了我小时侯的照片,这英武的 神态,我真的感觉自己是在照镜子啊!”估计象马云奇特面相的稀缺,辨识度高,小马云经大马云加持,更火了!抱着各种动机的人从四面八方赶来,闭塞冷清的村庄变得车水马弄热闹非凡 ,汽车喇叭此起彼伏,人声鼎沸,鸡飞狗叫,最多一天来了四五十人,象赶集,冲着小马云,送钱送物,拍照留念……小马云不知道大马云,也不懂一拨拨大人来干吗?仍然有点孤僻沉默, 但是面相酷似马云,对公众的吸引力,让小马云身不由己,也许先天基因编码让后天得以时来运转……
奇思妙语也有提高标识度效果。气象预报总是枯燥乏味的,不是晴到多云,就是阴转小雨,但为了出行方便,还得耐着性子关注,看到一则气象消息,让这种刻板印象完全改观:中央气 象台预报失准,自侃老天不容易,气象台更难,因报有雪但未见踪影,故微博致歉,最后幽默提醒:美女们最近几天最好不要穿裙子,容易被撩,雪是好雪,但风不正经!标识度一下在成百 上千家气象台万条播报中凸现出来!最新好消息是我国二十四节气列入联合国非遗名录,老祖宗指导农业和生活的时间标识体系,被誉为中国第五大发明!
四、精神导向:相由心生烙印
人的面相什么要素造就?小半是先天遗传,大半由后天决定!风月场的美女和敎卫界的美女有可比性?眼神姿态气质修养语汇?一对双胞胎走了两条路,一个奋发向上拼博进取,一个自 甘堕落五毒俱全,若干年后他们俩人还象吗?有点遗传影子,但完全是两种人,包括面相,一眼便能区分看透!
佛家说得好:命由己造,相由心生,境随心转,有容乃大。一个一肚子坏水猥琐阴暗的人,怎么给人阳刚正直慈眉善目正能量?一个典故能说明问题:唐代裴度少年曾瘦弱穷困,冥顽不 化,貌不惊人,恐有灾祸,经高人指点,要他改恶从善修行积德,他听从劝告,有次拾了一条价值不菲的玉带归还失主,几年后与高人相遇,面相完全改观,气宇不凡,最后官拜宰相,效力 当朝,很有政绩!
相由心生,修为换面,从生理学心理学可得到解释,自强不息的奋斗,由内而外的传递,良性循环的流变,日积月累的沉淀,精气神健康着力,脸面才有滋润丰彩!人是这样,一个企业 一个地区何尝不是?
八十年代有次出差义乌,从简陋的火车站出来,灰蒙蒙一片,几家不象样的商店,也没几个人影,车也少,远不如当时渐成气侯的浙江丽水诸暨等县城,它就是个交通过道,要山没山要 水没水,没优势,颜值低;没想到十多年后旧貌换新颜,一跃而成中国小商品城,整个城市变成了一座商城,人头挤挤,贸易额千亿,超过了不少省,当地领导有句话印象深刻,因为没先天 优势,只有全县齐心合力拼搏,变劣势为优势才有生机;由内而外的改变,又十多年过去了,义乌变成了世界小商品城,常驻老外十多万,创造中国几千个全球上万县城的奇迹,天下谁人不 识君?有的老外不知北上广,以为义乌是中国最大的城市!可见沧桑巨变烙印之深!
五、终极导向:墓志铭的标记
一个人一生中有不少标签,有的是别人贴的,有的是自己粘的,标签与真实有误差,也非自己愿照单全收的,作为社会一份子,没标签是不行的,但标签不是白贴的,有代价,有故事, 有曲折,貪多嚼不烂,多装容不下,年龄段不同,态度有区别,把所有标签连缀,几乎构成人大半生足迹:如笔者从小赵到老赵,从小木匠到书记(老职工和小青工不同称呼:进厂学徒三年 ,被选为团支书),从赵记者到赵总(媒体干活,后创办广告公司),十年前网上被称为学者作家(出过两本书),再干投融资咨询,同伴总向谈判对方介绍我是律师(我再三申明以前曾干 过兼职,老黄历了,现在就一个中介,但没用,同伴照样自说自话称律师),可见别人为某种需要,标签照贴不误,你想撕不容易!其实到了退休之年,虚荣心逐年递减淡化,平实心日渐提 升浓厚,人说穿了最真实贴切的就一个名字标签,其他神马都是浮云;然而名字标签,在近14亿国人中,还得用独特性多注内涵避雷同,过去赵中川名字,全国没几个用,重叠少,现在上海 就有少年赵中川,外地有女性赵中川,还有干各种职业的赵中川,全国不下百千人,既然是符号标签,就象阿拉伯数字,谁都好用,一律平等,多多益善,大家热闹,当然此赵中川非那赵中 川,否则岂非乱了套!嘻嘻!有的名字通用性强,同名同姓少则几十万多则上百万,可构成一个国家!光从名字识别,让你湿手沾干面粉,无从下手!
清明去陵园为父母扫墓,墓碑上就是名字,看其它大大小小的墓碑,大多也是仅刻着姓甚名谁,墓碑上的姓名恐怕是区分同名同姓的最终标记!
最终标记作修饰的便是墓志铭。曾看过一本世界墓志铭的荟萃,外国作家搜集了文采斐然特立独行的各种墓志铭汇编成书,有自己生前写的,有别人身后拟的,这应该是人的终极标签, 哪怕盖棺不定论,但标签总归是标签!
汉将韩信的墓志铭概括传神:生死一知己,存亡两妇人;梦露的奇特梦幻:37,22,35,R.l.P(胸围腰围臀围,在此长眠一爱美至死,三围可供美女参考哦);司汤达:活过,爱过,写过 ;……
有人说自我励志,写个墓志铭是个好办法,时空翻转,不是从起点走向终点,而是从终点看起点走向,逆向思维,辨得更清,标识更明;网上还有帮你选择发表墓志铭的网站;若网友问 ,说了半天,你的墓志铭是什么?赵中川一《百面人性心商学》作者!
人的标识性一人区别于他人可以辨别的标志加总
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