人的标识性

    我们生活在标签的世界而不觉，没有标签我们如盲人骑瞎马寸步难行。

    乘车或驾车的网友都知道路上交通指示牌必不可少。记得00年代初，我和司机晚上从上海赶往温州，不会开车也是路盲，所以不用操心，倒头便睡。不知怎么停了，睁眼一看，车竟然在 一个山头上，也不懂司机怎么开的，要命的是山顶面积小，前进不得后退不能，黑灯瞎火的，想调头弄不好就车翻人仰，我真是服了司机，他连连说路牌不清，但路牌也没指示我们开到山上 ，此刻只能老牛拖慢车，小心翼翼，一步步倒车，费了老大劲，才从原路折回；更夸张的一次是朋友从北京买了一辆奧迪，他提车回沪，我搭车同返，由于京沪高速岔路口路牌标志模棱两可 ，竟开到了河南开封，再从安徽合肥折回，绕了个大圈！哪象现在路牌亮丽清晰，再有导航仪保驾护航，确保方向正确！

    标识导向，大到指引方向路线，小至避免浪费误事，其实古人早知这个理，宋代孟元老说：预以红旗插于水中，标识地分远近！国外商业社会，用logo设计司标形象，百年老店的标识价 值连城！

    一、视觉导向：人海中的标签

    人海茫茫，谁知道你是张三李四王二麻子？看着都差不离，黑发黄肤或者高鼻梁蓝眼睛，怎么找？如何分？不打紧，人自有办法！一名17岁的俄罗斯小伙，常常在令人头晕目眩胆战心惊 的几十层高楼，自拍它拍，发到网上引来一片赞叹，拥有粉丝无数，最后不幸在一次楼顶拍摄时跌落身亡！类似在悬崖绝壁或百米高层冒险的行为不少，悲剧也时有发生，可说是为扬名立威 ，不惜拿生命挑战，这叫博命标签，冒险生成；有的先天有余后天努力，不用拿命交易。乔丹姚明在人群中一立，高人两头，谁人不识哪个不晓？斯嘉丽范冰冰出行还得乔装打扮，一露脸就 被围观堵塞交通，这叫自然加演绎生成；九十年代前期，因活动和采访，遇到过京沪几个部级领导，毫无例外，他们都没名片，这叫职务生成，有足够影响，不需要名片；同层或商界朋友习 惯互发名片，便于联络，多年下来竟有万张，这叫交换生成；名片有各式各样，记得八十年代为赶官方活动时间，找到许是上海最早的开在南京西路的印刷联社，印了一盒最简陋的用复印纸 做的名片，与后来拿到别人烫金翻盖头銜多得记不清的名片天地之别；再后来满大街的名片，有人戏称：名片名片就是名着骗！楼上一块砖飞来，可砸中路途三个老总；随着智能手机普及， 改用二维码的多了起来，与名片类似，是种简单的自贴标签，而今日利用网络传播技术，打造真人秀视频网站，争奇斗艳吸睛，又进了一个量级！

    商业标签的大家是广告，全球每年投入上万亿美元，是最火的标签行业，商家为了在市场上区别同类厂商，突现自己品牌形象，新款商品，不惜功本投巨资，从设计标饰，文字字体到线 条图形色彩，精心构思包装，到请代言人模特推广，在各种媒介发布，为的就是争夺顾客的注意力；有的还策划奇招炒作，如各种公关促销活动，或制造新闻话题，甚至设计诉讼官司，来赢 得媒体报道吸引公众，有的财团干脆投资收购新闻机构和网站，便于标签打造！这叫资本生成！总之为了在汪洋大海的人群中，区别于他者，让人识别，可谓各显其能，奇招迭出，创新创造 ，标签多多！有的商家为节约标识成本，故意用近似谐音名牌的字号，搭便车，鱼木混珠！

    二、行为导向：岔道识别标志

    人性喜直厌弯，直路简单易行，曲里拐弯抹角的费神吃力，弄不好就走歧路，无奈天下多弯道，头晕的三岔路口，要有清楚的标志指引方好；社会生活远比交通道路复杂多变，前者相对 静态，给你思考时间；后者人的活动，魔幻般的戏法，时空的不确定，常给人错觉，再加判断者的心智有限，增强了行为选择的难度，等醒悟过来，已走错在半路，所以辨识性标志尤其重要 ！

    近日观察者网转载了印度选举的趣事，饶有兴味：印度经济发展较快，但因基础落后，识字率低，文盲数亿。如何让不识大字的选民分辨阿三刘四陈五赵六选自己？参选人和政党各有其 招：一般的标志符号难分清，人民党设计了莲花，口号是：请投票给莲花；国大党标识是一只手，口号便是：国大党与民众手拉手；但是选民还常常张冠李戴乌龙出错，有的干脆用活物来代 替标志，侯选人竞选时用大象助阵，象为标志；有的带个笼子装只老虎在身边，让人印象深刻不易搞错；有个侯选人用鸡作竞选标志，但不幸在投票站，鸡被秃鹰叨走了，输了竞选，原因是 ：人们为什么要选一个连鸡都保护不了的人呢？随着时间的推移，竞选人要选择区分他人吸引选民的标志越来越难，于是挖空心思，脑洞大开：有用指甲刀钢笔笔尖，笔座；有用锁和钥匙； 有的用自行车小汽车；印度选举委员会干脆提供了可供选择的标识菜单：斧头，锯子，剪刀，面包，蛋糕，高压锅，领带，香蕉……上演了印度选举标志的奇观！

    三、引力导向：人际交往编码

    人靠什么手段方式，吸引他人关注并相互交流？人又怎样寻根究底追踪溯源？诗经里记载了男女对歌唱和含情脉脉的心声，古代没有今人人人麦克风相机头，乡野山民只能放声歌唱，吸 引异性，所以嗓音特别嘹亮，山歌民谣分外好听；文人墨客吟诗作对，书画棋琴尤其善长，留下多少文化瑰宝！现代人不同了，技术进步，花样年华，从邮政通信到电报电话，从录音录像到 搜索脸书，识别技术也越来越发达，从血型指纹笔划到声音眼神脸面，万人丛中瞬间可比对到你，让你无可逃循！

    过去到上海图书馆找本书，你要到偌大的目录房，先找类别，后查书目，在中药铺似的一格格抽屉里翻得你七昏八素，现在整个图书馆藏书就储存在薄薄的芯片里，电脑瞬间可查到你要 的书单；同样我们人也象编码似地储存在光缆云端，找你还不是分分钟的事，速度手段上去了，引力沟通是不是同步？实在不好说！有时物极必反，靠本体素声反而更有吸力！

    靠脸吃饭的不仅有美若天仙几千年一遇的国色天香，还有你的脸象某个名人，机会就来了，特型演员几成行业，有的演着演着几乎一辈子演某个领袖，自己竟也成了名人，被粉迷们围观 ！澳洲一名旅游者，很象耶稣，在肯尼亚旅游，被民众争相拍照，不胜其扰，只能在网上澄清：我不是耶稣，也从未假装是过！

    这里要说江西农村8岁范小勤，因长相酷似马云，去年在网络爆红！起因先是堂哥把他拍照上传，后是当地人返乡听传闻后，拍成视频上传社交网络，小马云瞬间传边全国，看到视频，两 马几乎一个模子刻出来的，估计马云小时侯还没小马云象马云，哈哈！马云自己在微博上发出了小马的照片，惊叹道：“乍一看到这小子，还以为是家里人上传了我小时侯的照片，这英武的 神态，我真的感觉自己是在照镜子啊！”估计象马云奇特面相的稀缺，辨识度高，小马云经大马云加持，更火了！抱着各种动机的人从四面八方赶来，闭塞冷清的村庄变得车水马弄热闹非凡 ，汽车喇叭此起彼伏，人声鼎沸，鸡飞狗叫，最多一天来了四五十人，象赶集，冲着小马云，送钱送物，拍照留念……小马云不知道大马云，也不懂一拨拨大人来干吗？仍然有点孤僻沉默， 但是面相酷似马云，对公众的吸引力，让小马云身不由己，也许先天基因编码让后天得以时来运转……

    奇思妙语也有提高标识度效果。气象预报总是枯燥乏味的，不是晴到多云，就是阴转小雨，但为了出行方便，还得耐着性子关注，看到一则气象消息，让这种刻板印象完全改观：中央气 象台预报失准，自侃老天不容易，气象台更难，因报有雪但未见踪影，故微博致歉，最后幽默提醒：美女们最近几天最好不要穿裙子，容易被撩，雪是好雪，但风不正经！标识度一下在成百 上千家气象台万条播报中凸现出来！最新好消息是我国二十四节气列入联合国非遗名录，老祖宗指导农业和生活的时间标识体系，被誉为中国第五大发明！

    四、精神导向：相由心生烙印

    人的面相什么要素造就？小半是先天遗传，大半由后天决定！风月场的美女和敎卫界的美女有可比性？眼神姿态气质修养语汇？一对双胞胎走了两条路，一个奋发向上拼博进取，一个自 甘堕落五毒俱全，若干年后他们俩人还象吗？有点遗传影子，但完全是两种人，包括面相，一眼便能区分看透！

    佛家说得好：命由己造，相由心生，境随心转，有容乃大。一个一肚子坏水猥琐阴暗的人，怎么给人阳刚正直慈眉善目正能量？一个典故能说明问题：唐代裴度少年曾瘦弱穷困，冥顽不 化，貌不惊人，恐有灾祸，经高人指点，要他改恶从善修行积德，他听从劝告，有次拾了一条价值不菲的玉带归还失主，几年后与高人相遇，面相完全改观，气宇不凡，最后官拜宰相，效力 当朝，很有政绩！

    相由心生，修为换面，从生理学心理学可得到解释，自强不息的奋斗，由内而外的传递，良性循环的流变，日积月累的沉淀，精气神健康着力，脸面才有滋润丰彩！人是这样，一个企业 一个地区何尝不是？

    八十年代有次出差义乌，从简陋的火车站出来，灰蒙蒙一片，几家不象样的商店，也没几个人影，车也少，远不如当时渐成气侯的浙江丽水诸暨等县城，它就是个交通过道，要山没山要 水没水，没优势，颜值低；没想到十多年后旧貌换新颜，一跃而成中国小商品城，整个城市变成了一座商城，人头挤挤，贸易额千亿，超过了不少省，当地领导有句话印象深刻，因为没先天 优势，只有全县齐心合力拼搏，变劣势为优势才有生机；由内而外的改变，又十多年过去了，义乌变成了世界小商品城，常驻老外十多万，创造中国几千个全球上万县城的奇迹，天下谁人不 识君？有的老外不知北上广，以为义乌是中国最大的城市！可见沧桑巨变烙印之深！

    五、终极导向：墓志铭的标记

    一个人一生中有不少标签，有的是别人贴的，有的是自己粘的，标签与真实有误差，也非自己愿照单全收的，作为社会一份子，没标签是不行的，但标签不是白贴的，有代价，有故事， 有曲折，貪多嚼不烂，多装容不下，年龄段不同，态度有区别，把所有标签连缀，几乎构成人大半生足迹：如笔者从小赵到老赵，从小木匠到书记（老职工和小青工不同称呼：进厂学徒三年 ，被选为团支书），从赵记者到赵总（媒体干活，后创办广告公司），十年前网上被称为学者作家（出过两本书），再干投融资咨询，同伴总向谈判对方介绍我是律师（我再三申明以前曾干 过兼职，老黄历了，现在就一个中介，但没用，同伴照样自说自话称律师），可见别人为某种需要，标签照贴不误，你想撕不容易！其实到了退休之年，虚荣心逐年递减淡化，平实心日渐提 升浓厚，人说穿了最真实贴切的就一个名字标签，其他神马都是浮云；然而名字标签，在近14亿国人中，还得用独特性多注内涵避雷同，过去赵中川名字，全国没几个用，重叠少，现在上海 就有少年赵中川，外地有女性赵中川，还有干各种职业的赵中川，全国不下百千人，既然是符号标签，就象阿拉伯数字，谁都好用，一律平等，多多益善，大家热闹，当然此赵中川非那赵中 川，否则岂非乱了套！嘻嘻！有的名字通用性强，同名同姓少则几十万多则上百万，可构成一个国家！光从名字识别，让你湿手沾干面粉，无从下手！

    清明去陵园为父母扫墓，墓碑上就是名字，看其它大大小小的墓碑，大多也是仅刻着姓甚名谁，墓碑上的姓名恐怕是区分同名同姓的最终标记！

    最终标记作修饰的便是墓志铭。曾看过一本世界墓志铭的荟萃，外国作家搜集了文采斐然特立独行的各种墓志铭汇编成书，有自己生前写的，有别人身后拟的，这应该是人的终极标签， 哪怕盖棺不定论，但标签总归是标签！

    汉将韩信的墓志铭概括传神：生死一知己，存亡两妇人；梦露的奇特梦幻：37,22,35,R.l.P（胸围腰围臀围，在此长眠一爱美至死，三围可供美女参考哦）；司汤达：活过，爱过，写过 ；……

    有人说自我励志，写个墓志铭是个好办法，时空翻转，不是从起点走向终点，而是从终点看起点走向，逆向思维，辨得更清，标识更明；网上还有帮你选择发表墓志铭的网站；若网友问 ，说了半天，你的墓志铭是什么？赵中川一《百面人性心商学》作者！

    人的标识性一人区别于他人可以辨别的标志加总