不久前，中国互联网信息中心发布了第36次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2015年6月，中国网民规模已达6.68亿。
事实上，网民的身份岂止是网民，更重要的，他们是藏在屏幕后一个个具体的消费者。也正因此，如今网民在网上的一举一动，都备受消费品企业和品牌关注。
谁家品牌最受关注？看看百度搜索指数提供的数据就知道了。
品观网（www.hzpgc.com）最新获得的百度指数专业版数据显示，今年1-11月，在大众化妆品领域，总体搜索排名前三的品牌分别为巴黎欧莱雅、韩束和悦诗风吟。其中，巴黎欧莱雅是唯一搜索数量超过3000万次的大众化妆品牌，而韩束是前10中排名最高的国货品牌。
可以说，在这份前10的榜单上，已经齐集了目前中国化妆品市场上最主流的大众化妆品牌。
其中，巴黎欧莱雅毫无疑问是目前中国化妆品市场最大的护肤品牌，而近年其在彩妆领域的探索同样值得称道，所以它的搜索量排在第一，的确实至名归。
而韩束品牌近年的耀眼表现同样无需赘述。在12月8日举行的“韩束2016红动亚洲进无界”品牌战略发布会上，上美化妆品有限公司CEO吕义雄就宣布，到2015年年底，韩束单品牌零售规模预计达到90亿元，与巴黎欧莱雅品牌中国区零售额接近。可见，在2012年完成品牌重新定位后，韩束品牌的发展速度是坐火箭般的。
排名第三的悦诗风吟，同样是近年中国化妆品市场的闪亮之星。作为韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，重新完成品牌定位、回归中国市场的悦诗风吟正好赶上中国市场的“单品牌店之春”的浪潮，其相对平价而又小清新的产品定位，对于目前主流的年轻消费群体的吸引力是“致命”的。11月25日，悦诗风吟全球最大单体店落户中国上海，再度彰显出中国消费者对其的市场支撑力。
看完前三甲，我们再从“国别”维度来审视这份榜单。
榜单显示，外资品牌以6个席位占据优势，宝洁、欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋四大化妆品集团均有品牌上榜。这当中，值得一提的是，美宝莲是榜单中唯一上榜的大众彩妆品牌，可见其中国第一彩妆地位的稳固性。
同时，本土品牌中入围的4大品牌也均是最具代表性的。除了上文提及的韩束，百雀羚、自然堂、韩后均是最近几年的明星品牌。
对比去年同期的榜单，韩束、百雀羚、自然堂今年均是再度上榜，不过三者的搜索量均有不同程度的增长，其中，百雀羚的位置十分稳定地维持在了第五，而韩束则是从第七快速飙升至第二。
而实际上，如果你仔细观察过韩束近一年在百度搜索指数层面的表现的话，你会发现，它在搜索指数上的上升态势与其实际市场地位是匹配的。
要知道，韩束在2014年9月份才刚以1230939的月均搜索指数进入百度指数化妆品行业品牌榜前20强（排名第19位）。此后，韩束在百度指数上表现愈发耀眼。
2014年12月，韩束已经排入这份汇聚所有品牌的化妆品行业品牌榜的第五位，排在之前的仅兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、巴黎欧莱雅四个品牌。换而言之，在大众化妆品领域，韩束早在那时就仅次于巴黎欧莱雅。
而进入2015年，韩束同样紧咬巴黎欧莱雅，每个月与巴黎欧莱雅的差距并不大，并在3月和4月连续两个月超越巴黎欧莱雅，拿下大众化妆品搜索排名第一的宝座。
同样是在12月8日的会议上，吕义雄更是向到场的10000多名嘉宾宣布，2016年至2017年，上美公司要把韩束打造成零售规模超过百亿的品牌。
可以预见，到那时，韩束与巴黎欧莱雅在这份榜单上的竞争会更加激烈。同时，韩束超越巴黎欧莱雅，为国货品牌拿下大众化妆品领域搜索第一的宝座也是指日可待。
联系客服
