在上一篇文章我有提到：任何一家公司，都有属于自己的基因，发现基因，精准定位，基于这个前提形成传播的策略和系统的动作。事实上，发现基因和定位，是因为战略层面的介入。
因为品牌运营是系统性的，在策略方向上要形成对公司整体运营的影响，品牌战略并不仅仅是指年度品牌计划，而是公司在某个时间段，10年／5年／2年／年度，要关注的问题包括但不限于公司愿景／品牌愿景／公司价值观／品牌价值观／市场定位／品牌架构／品牌延伸（复兴／放弃）／品牌传播／品牌文化／长期战略和短期战略／执行方案等各方面的问题。从新西林到毕路德到LSDCASA，实践经验告诉我，好的品牌战略是实现设计公司成功的品牌运营的前提，甚至可能成就一个伟大的设计公司。
通常，我在给我的合作客户做咨询的时候，我会问到近40项有关公司和品牌相关的问题，比如：
公司品牌名称的深刻含义？
公司愿景是什么？
品牌愿景是什么？
公司愿景与品牌愿景是否一致？差异与联系是什么？
目前公司品牌具有什么样的个性和态度？
公司的核心价值观是什么？
品牌价值观是什么？
公司核心价值观与品牌价值观是否一致？差异与联系是什么？
目前客户对公司的品牌认知是怎样的？
谁是目标竞争对手？
谁是当前势均力敌的竞争对手？
与当前的竞争对手相比，品牌是否具有战略性优势？
……
……
品牌运营者知道这些答案的意义相当之重要。甚至直接关系到公司能够到达哪里。
7年以前，我进入到SED新西林景观，我当时列了很多问题，为了回答我这些烦人的问题，创办人黄剑锋先生为此特别组织了一个务虚会，这次务虚会持续了两天，会议的出席者除了经理级以上的管理人员，还有4—5个员工代表。那一天我们讨论了品牌相关的问题，也包括管理／市场／运营等各方面的问题，也就是在这次务虚会上，我们第一次明确了品牌DNA，我们重新定位了我们的市场，业务领域，提出了“定义高尚的生活方式”这个slogan，形成了非常专业的服务生命周期，形成了品牌战略和阶段性的传播计划。
在毕路德，情况更为复杂，作为综合性的设计公司（城市设计／旅游规划／酒店设计／工装设计），针对政府的客户，针对酒店管理公司、投资商和针对开发商要做的，传播策略、内容和形式上完全不同，因为客户的出发点、关注点和需求都不一样，要基于这些去给予他们，去做能够打动他们的内容，去发现到达他们的途径，每一个业务领域都要有相应的品牌战略，而不同领域的品牌战略又与公司长期发展战略和短期营销目标相关。杜昀先生也非常重视品牌和营销管理，在我刚刚介入的时候，他便跟我谈到了公司的发展方向，长期战略和阶段性营销目标，甚至很多时候，在年度会议中，阶段性的品牌策略都会成为重点讨论的点，因为这些讨论，品牌部很好地帮助了公司去实现相关领域的发展。
两年以前，我跟葛亚曦先生在高文安咖啡馆聊天，我也问了他很多问题，其中也包括：“你的目标是什么？谁是你的目标竞争对手？”对于我来说，这个答案相当关键，关系到战略目标，定位和执行策略。也就是这次谈话，让我看到了LSDCASA的发展愿景，并决定加入其中，进行品牌建设和品牌运营管理。到今天我回过头来看LSDCASA最近两年的高速发展，依然觉得这是一场具有决定性意义的谈话。
Mom Bad Apple - Boneman 
母亲节即将到来，在这个特别的日子里，献上我多年前写的一首小诗，致敬所有伟大的母亲。
致母亲
妈妈，你就端坐在我的眼前
我看见时光端坐在两边
一边是你，一边是我
岁月的影子，从你的肩上斜射过我
我看见一片暖色光华
你也曾有过密密如常青藤的发丝
曾愤怒地吼过燃烧的歌
你也曾在玫瑰的光芒里绽开如花的笑靥
曾天真地做过关于青春的华彩的梦
妈妈，你那样轻柔地摩挲着我
我看见时光端坐两边
一边是我，一边是你
光阴的杳鹤，从我这边飞向你
我遥遥嗅到花瓣的暗香
我也会在浩荡的时光中失去入画眉目
也会像你一样让微笑的弧线在脸颊上刻下
我也会叹息握不住流光的堇色轨迹
也会在沉静中感受生命的平平仄仄
妈妈，我知道，我知道
时光就端坐在两边
一边是我，一边是你
一边是你，一边是我
我是你点燃了的延续的火焰
我是你在爱的岸畔守侯着的小贝壳
我是你尚未落幕的幻觉演绎
我是你没有覆没的传说
我是你凭吊过往的证据
我是你浅睡中羽化成双的记忆
妈妈，我知道，我知道
时光就端坐在两边
一边是你，一边是我
一边是我，一边是你
你让我呼吸太阳升起那一刻的温暖空气
你无数次告诉我关于春江月明的美丽忧伤
你筑建了供我栖息灵魂的游离毡房
你为我掌着闪着清冷光泽的岁月的镜子
你在风雨和流岚中教会我坚持和隐忍
你在皑皑白雪和暖暖春翠中救赎另一段青春年华
妈妈，我知道，我知道
时光就在你和我的身上
就在我和你的身上
你看着我
深深陷进我的或是你自己的
那个闪耀着灼灼光华的时光片段
我观望你
遥遥感受你的或是我自己的
那些没有流动的皱纹的隐涩和静默
妈妈，你在我身上打捞自己失落的青春残片
妈妈，我在你身上寻找自己蓝色的生命预言
妈妈，妈妈， 请你听我说：
走过的足迹无法抹去奉献了的灵性和想象
岁月流伤只不过是
衔着火前进的那只文豹
我，会在你走过的路上
留下更多更美的花瓣余香
朱美乐
设计领域品牌运营管理人
大道恒美品牌传播创办人
自媒体首席品牌官（粉丝80万＋）核心成员，品牌讲师
10年来一直专注企业品牌运营管理，曾服务于LSDCASA（中国软装设计行业标杆），毕路德国际（BLVD，亚洲知名综合性设计公司），SED新西林景观（中国知名景观设计公司）以及易居中国（纽交所上市代码：EJ）。具备品牌管理，媒介管理及营销策划复合型经验，具备大型地产营销策划企业及设计企业市场与品牌运营经验及专业积累。
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