最近，借势营销鼻祖的杜蕾斯，在营销界一次又一次被升华。这一次，它借的是直播的势。
4月26日晚，杜蕾斯搞出了一个大动静：“找100名情侣干1件事”——试用AiR空气套套。
这场百人试套活动在B站、乐视、优酷等多家平台进行直播，全网超过500万人同时在线人观看。
这难道是一场大型“福利”电影?
然而，21点直播一开始，你就赶脚自己是推开了精神病院或者停尸房的大门。
这100名情侣在3个小时里不只干了一件事，他们干了太多事了——搬床、换浴袍、接受采访、跳广播体操、吃香蕉……
有网友精辟的总结道：杜蕾斯直播的事件营销，吊足全国撸男炮女的胃口，结果30分钟搬床，30分钟聊天，杜蕾斯终于按捺不住，打了一个“空气炮”，放了个“大屁”。
然后，就没有然后了……
全国人民在“被骗”的愤怒中通宵达旦相互吐槽，不过小编不得不说，诸位，请你们用脚趾头想想，在我堂堂大中华网络上，居然想看啪啪啪直播，做梦吧~
对于杜蕾斯这次营销的好坏，成败，留给大众和数据（可能还有“事儿妈”广电总局）去评判。我们今天来聊聊它借的这股势——“直播”。
为什么杜蕾斯能吸引500万眼球？
“性是第一生产力，无聊是第二生产力，免费是第三生产力”。和菜头的这句话也许完美地解释了，为啥会有500万人观看杜蕾斯的这场百人试套活动。
快节奏生活下，人们每天沉浸在琐碎繁杂、困境烦扰之下，难免心塞。
视频直播，这种轻松的娱乐消遣，无厘头、神经质、大尺度，都可以帮助人们舒解一部分现实生活的压力。
当然，从心里的角度讲，直播平台解决了人们的窥私的需求。所谓“窥私需求”，是说很多人善于展示自己生活的一些细节，而其他人观看这些东西时会给自己带来满足和乐趣。
通过视频直播，你终于可以光明正大地去“窥”陌生人的生活了。
供求一旦达成，全民直播的风就吹起来了。秀颜值、秀美食、秀旅游、秀孩子……一时间，好像你不搞个网红的头衔，都不好意思做自我介绍一样。
据统计，网络直播平台用户数量已达到2亿。
大型直播平台每天高峰时间大约有三、四千个直播“房间”同时在线，能有二、三百万人同时在看。
直播个睡觉，赚7万
主播怎么赚钱呢？
一般来说呢，长的美的就直接对着镜头跟观众撒娇卖萌。这样就有用户心甘情愿地给主播送花送车甚至送房子，这些礼物送的人要花钱买，主播们收到之后还可以提现。
技术含量升级一些的，就需要在视频里插播广告，赚点儿广告费。
据了解，一名女主播在熊猫TV上直播自己睡觉，就获得了7万打赏;韩国一个少年直播吃晚饭，一晚上就能挣1万。
那平台就不赚钱了吗？这不傻么！当然不是，这些直播平台可不会白忙活。
国内比较红火的移动直播应用起源于视频短片，用得最好的当属秒拍，后经过几大直播平台运用的风声火起，其中映客、花椒、秀90、斗鱼、龙珠等大型直播站点的介入。
首先，平台会从主播们那里抽成。拿花椒直播来说，这里的主播们在把礼物提现时，要给花椒10%的手续费！
去年三季度，欢聚时代公司营收14.9亿元，这里头增值服务赚了14.18亿元，占95.1%。这增值服务都有啥？用户听音乐送虚拟物品平台的提成、在线游戏、在线约会、会员收费！
此外，主播们给平台带来的流量，都可以通过广告、电子商务、各种活动等方式变现。
从本质上讲，我们可以把杜蕾斯这种借助情欲做营销的方式称为“污营销”。
污营销的前身是污广告，以看似比较LOW的方法吸引眼球，主要以成人擦边球为内容的营销传播路径。
比如，媒体报道，某景区打出雷人广告语，套用“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”宣传景区的经营活动。还有，很久之前，那个引发争议的“宜春：一座叫春的城市”。
监管缺乏，很多主播也都依靠“污营销”来博出位的。
3月16日中午，一名为“play有喜”的网络男主播闯入南京某学校，在一家直播平台上公开直播自己如何骚扰女学生。
更有甚者，出现了主播在线“直播造人”、“换衣服”、“秀睡觉”等低俗直播。
毫无疑问，类似杜蕾斯这样的污营销活动确实具有极大的穿透力和传播力，这也是互联网营销炒作不断翻新创新，而能力接近枯竭之后必然的选择。
但这种营销模式如果泛滥，一旦处理稍有错位，不仅会让自己惹祸上身，也可能让刚刚成长起来的移动视频直播行业遭遇灭顶之灾。
联系客服
