昨天，优衣库的衣服被抢了。
△ 百米冲刺
△ 钻卷帘门
△ 没时间看，直接抱走一叠
微博上流传的视频和图片，让人匪夷所思。人们排长队、冲刺、从防护门下爬进优衣库门店，甚至相互撕扯，完全不看尺码，连模特身上的都不放过。
人们抢的，是优衣库与KAWS的联名款T恤。
6月3日，上海南京西路优衣库旗舰店门口，凌晨4点左右就有人开始排队。开门不久，部分联名款T恤已全部卖光。
线上同样如此，0点01分，就有网友晒图：购物车内若干件相关商品，均因库存不足而无法购买。
这不禁让人联想到前一阵，星巴克推出限量猫爪杯，同样刷爆朋友圈，甚至有人为它大打出手。
限购，却无法限制消费者的购买热情。有人怀疑其中不乏黄牛“囤货可居”，加入甚至推高了这波抢购的热度。
但价值决定价格，价格却受需求波动影响。一件售价99元的普通T恤，只是印上了一个潮流公仔形象，魅力大增。
因为印上了艺术家设计作品，在一些消费者眼中，T恤就不再是一件简单的衣服，而成为一件“行走的艺术品”。
不仅是艺术品，近年来非遗、国宝也相继成为备受瞩目的大IP，融合传统与时髦、本土与国际，收获了大批忠实粉丝。
故宫口红、大白兔唇膏、老干妈卫衣……都是一经上线，就被抢购一空。上个月，故宫还联合奥利奥推出了糕点礼盒，在六一儿童节期间成功俘获大小朋友的点赞，颜值和口味让不少网友都大呼“甚合心意”。
这些“爆款”背后，是什么在打动消费者？
人们购买商品时，不仅仅是为了获得客观的使用价值，更有文化的体验、情感的映射、身份的认同。
可以说，正是文化、创意、IP、体验……这些因素拓展了商品的解读空间，为商品的价值增添了分量和维度，让消费者在获得商品使用价值的同时，更收获了附着其上的文化意义。
在社会学家鲍德里亚看来，消费社会的实质在于“由物的消费到符号的消费”，这种符号的意义在于，释放一种无声的信号，诉说着消费者在社会化关系中的位置，成为他们的一种“身份象征”。
因此，在这波抢购中，一方面我们看到了消费者对文化消费的强烈需求；另一方面，也可以看出，文化消费已经逐渐成为消费升级的重要引擎，能让消费的冰山更多地浮出水面。
随着人们生活水平的提高，贵不贵、实不实用，可能只是影响消费的一个方面，而能否满足人们的精神文化需求，符合人们的审美口味，更成为打动消费者的重要因素。
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