这些暴露年龄的老广告里，有真正的年味

2020年的第一个春节，比以往时候来得都早一些。

小时候，过年意味着吃好吃的，穿新衣服，玩新玩具以及那漫长悠然的假期生活。

 

当然，如果你赶上靠谱的家长，还能自己攒下一笔压岁钱，留作寒假撒欢的备用基金，实现几天的玩具自由、零食自由。

 

长大后，过年意味着要参加各种考试，应对年底忙碌的收尾工作，要参加各种年会与尾牙活动。

 

不过，只要有一点时间，你还是要抢上一张票，带着礼物和复杂的心情，踏上归乡的旅程。

除此之外，过年还是一种氛围，一种态度，一段根植于我们内心深处的记忆。

虽然现在一年也开不了几次电视，但过年时，一家人还是会坐在沙发上一起看春晚、看贺岁片、看电视剧。

看电视只是一件小事，但却能让全家人聚在一起，想想也是挺有仪式感的。

 

也许当你打开电视机，看到一个充满年味的广告、听到一句洋溢着温暖的问候，那么'年'就已经到来。

而那些经典的带着年味的广告，更是早已成为我们春节记忆的一部分。

 

1

 

 

作为一个饮食大国，咱们过年的首要任务还是要吃好喝好。过年伙食太好，还得喝点饮料解解腻。

 

曾几何时，可口可乐就是最时髦最洋气的选择。但可口可乐却没有一味走洋气路线，而是深深地拥抱中国文化。

1999年它陆续推出了好几部充满中国风元素的长篇广告，其中的《风车篇》最受好评。 

       

 

只见皑皑白雪中插满了红色的纸风车，穿红棉袄的孩子用心品味着一瓶可口可乐。 

       

再加上树挂、炊烟、马车、剪纸，即使你家不在东北，你也会觉得冰天雪地跟可口可乐更配，也更有年味。

 

1998年，伴随“中国人自己的可乐”这句广告语，非常可乐横空出世，让民族可乐大战可口可乐进入最精彩的阶段。

而每年春节前，非常可乐的广告都是直抒胸臆，并且在中央一套的黄金时段反复播放，一时间'非常'与'可乐'成为了相当登对的配搭。 

       

 

2001年，娃哈哈公司乘势追击，广告内容还是直接且热闹，它明明白白地告诉你，想成功、想好好过节，想一大家子人团聚在一起，就一定要喝非常可乐。

同年，作为非常柠檬系列饮品代言人的天后李玟登上了春晚，用极具视觉冲击力的造型献唱了一首《好心情》。 

       

当年李玟在春晚躺着出场

不过要记住，大过节的千万别吃独食，带着礼物走亲访友才是咱们中国人的人情与礼数。

 

至于礼物怎么挑，那学问可大了。

 

要说老字号，那还得是南方黑芝麻糊，一口浓香，保证你从里暖到外。这个广告不论是配乐，还是解说，都洋溢着一股暖味，那是家乡的味道。

        

       

不过片中的小男孩，如今长成这样了，只能说依然挺喜庆的。 

 

送老人，那可以选择黄金搭档。 

       

        

还有凭借魔性广告杀出了一条血路的脑白金：

'今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金！'

我姥姥曾无数次感慨，要是自己能像电视里的那两个老人一样该多好啊。

        

2004年脑白金广告

       

2007年脑白金广告

       

2009年脑白金广告

 

送小朋友，那选择可太多了。

经典的旺旺大礼包你绝对值得拥有，它的名字就是它最大的卖点，毕竟谁不想再过节的时候'旺气'一点呢？ 

       

 

喜之郎也是不错的选择，在那个只知果冻不知布丁的年代，喜之郎的果肉果冻是那么爽滑可口，唇齿留香。 

       

 

作为逢年过节的必备消耗品，糖果也是不太会出错的礼物。

别管它到底产自哪里，只有徐福记广告的土味程度能与旺旺肩并肩。除了口味多样包装吉祥，你还能见证曾志伟的逆生长，堪称广告界的一大奇迹。

        

徐福记2003年广告

徐福记2010年广告

 

当然，送礼滑坡也是常有的事。比如你给不爱学习的外甥送了一个好记星，就算大山再怎么努力宣传，他的英语可能还是不及格。 

       

又比如碰上恒源祥这样的王者，当它把十二生肖从头到尾都重复一遍时，一向爱臭美的老妈可能从此对它爱恨交加，一面苦恼着被打断的电视剧，一面又在脑海中不断重复着这魔性的洗脑rap。 

       

建议把十二生肖完整版再听一遍

 

在这些经典广告中，我们还可以看到时代的变迁。

从前不仅车马慢，工资还低，一个城市双职工家庭可能也攒不下多少积蓄。往往要等到年底发了工资和奖金，一咬牙一跺脚，为家里添置一'大件'。

 

1984年，威力洗衣机一改往常'威力，威力，够威够力'的铿锵宣言，打造了一款温情脉脉，富有年味的广告片。

 

'妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您。妈妈，我给您捎去一样好东西！' 

      

广告中的山村和老人是那么质朴，他们看到了新鲜事物是那么高兴。不用说，观众们也了然于胸，这个新年礼物就是——威力洗衣机！ 

     

这则带剧情的广告一经推出就火遍了大江南北，上至老人，下到小孩都感受到了威力洗衣机的超强营销威力。

   

我的朋友小韩，十年前大学毕业后，第一个春节就给自己老妈买了一台威力洗衣机：

 

'我当时没想别的，一到商场就奔着威力去了，不瞒您说，就是那个广告给我看的，我有天梦见我妈了，得，怎么也得给她买台威力洗衣机啊！'       

除了洗衣机，你也可以趁着过年打折优惠，给家里添点能热闹起来的时髦电器，过个欢乐年。

 

比如一台卡拉OK点唱机。俗话说的好，你一句，我一句，情谊全在歌声里。

        

那时候从电视里钻出来还是件时尚的事，

一点都不惊悚

总之，自用也好，送礼也罢，这些经典的、充满年味的广告都在向你大声呼唤：

回来吧，归家吧，浪迹天涯的游子。

 

2.

 

为什么要回家过年呢，在拥挤的车厢里、在焦头烂额的工作中你可能都会不自觉地问自己。

 

但是很快，就有一股莫名的力量，它驱使着你，鞭策着你，鼓动着你，召唤着你，这种力量就是节日的气息，是每个中国人都熟悉而向往的年味。 

       

        

在哲学史上，人与周围世界的关系一直是个难解的基本问题。

 

不管是形而上的，还是形而下的，人类总想弄明白自己存在的意义。然而很多时候，我们的身体习惯早已超越了纷乱的思绪，替我们率先做出了决定。

 

这也就是民俗的力量。

 

就好像过年了，家家户户都要拿出全部的精神头，折腾出一番新气象。

 

父母等待着在外打拼的儿女回来祭灶，老朋友们期盼着能一起重温旧梦，在糖果、新衣、鞭炮、祝福语等过节元素共同作用下，具有认同感、归属感、仪式感、崇高感、幸福感和责任感的'年味'就这样形成了。

 

而这种'年味'也促进着人们去交流、去共鸣、去狂欢，就如同那些经典广告所诉说的那样，我们在这期间的'买买买'并不是一种单纯的商品行为，而是一种人情的流动，一种约定俗成的、默契使然的文化情结。 

       

        

不过曾几何时，采购年货并不是一件容易的事。商场、超市里那叫一个人山人海，抢手的东西更是需要一定的人品才能买到。

 

幸运的是，时代的发展使得我们的购物变得顺畅便捷，不用再担心时间紧张或人潮拥挤。 

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咱们老百姓过节，图的是吉利、富裕，同样也要实惠实在。

 

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如此一来，你就可以安安稳稳地等待着过个好年了。

 

无论是美丽的乡村，还是繁华的都市，是白雪皑皑的北方，还是春意盎然的南国，年的味道始终萦绕在每个人的心间，那是心的祝福，是爱的呼唤。

THE END