玫瑰花饼火了。在调研济南电商平台发展情况过程中，山东省委常委、济南市委书记孙立成走进直播间，化身主播在线“带货”，现场为平阴玫瑰花饼代言，引得“宝宝们”纷纷下单。笔者查了下，估计此为全国首起省部级干部“带货”。
官员“直播带货”正成为扶贫新“姿势”、“新妙方”，走进网络直播间参与直播带货的党政官员与日俱增。尤其是后疫情时代，网络直播带货让“滞销”的农产品找到了新的销售渠道，不少地方官员为了拓展销售渠道积极化身“网红”直播带货，销售农副产品、宣传当地特色，为群众带来了实实在在的好处。广西凤山县副县长钟建兵说：“政府官员助农直播带货，既是创新工作思路，也是履行本职工作，转变工作作风的体现。”在当下这个疫情防控的非常时期，“直播带货”效应大且具有特别的引领意义，这也是领导干部积极担当、主动作为，为统筹疫情防控和经济社会发展、助力复工复产、打赢脱贫攻坚战的具体体现。
“官员直播”虽是应急之举，但展现的是基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象，更体现的各级干部善用新媒体与消费者互动的新本领。令人欣慰的是，基层官员带货直播中，屏幕两面连接的不是官民关系，而是风趣欢乐中的平等互动。这种符合互联网口味的角色代入，恰恰体现了政府官员观念的转变。
然而，官员“直播带货”也并非长久之举，这些“直播带货”的官员，工作繁忙，不可能让“直播带货”成为常态化，也不能经常为滞销的农土特产品“勤吆喝”。由此看来，要使“直播带货”步入规范化运转，真正为基层行政赋能，还需做足功课。官员带货前得思考清楚，质量问题、售后问题、三无产品的出现该如何解决？直播带货的盲区和滞后地带该如何提高？如何发现和发挥身边“直播带货”的能人，做到人尽其用，人尽其才？如何在这种经营性活动中“洁身自好”？如何在互联网领域的新发展中解决本地发展存在的问题？哪些方面可以借助制度创新激活治理效能？……领导干部直播带货，意味着用个人信誉甚至地方政府信用为产品“背书”，种种问题，需思之深而又深。官员做“带货网红”，值得肯定，但归根到底，能让民意滚烫的，只有那忠诚为民的炽热情怀。领导带头这样做“网红”，可以直接带动属下各部门更主动地作为，做实做细提振消费的各种具体工作，激励并帮助企业打通线上线下产销渠道,打造经济发展的产业链、生产链、营销链，努力实现扶贫工作由“扶”到“引”到“放”的推进，才能开创基层治理新局面，从而为发展扫除障碍，真正让百姓富起来、经济强起来、国家美起来。作者：路易 郑晨
编辑：乙二为飞（题目为编者加，文中个别词句有改动）
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