E S S A Y
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开咖啡馆的X菇凉问：“你做过咖啡吗？”
做酒店的M小姐问：“你做过酒店的视觉系统吗？”
卖水果的Z先生问：“你做过水果的包装吗？”
……
我的回答是
“没！做！过！”
不是我任性，而是有没有做过一个行业或者细分品类，其实并没那么重要！
咖啡、酒店、水果，以及大多数行业，所要解决的品牌问题都是相通的。
在经手任何一个品牌时，其实都会从这三个方向考虑：
品牌
□诊断 □定位 □取名 □slogan □标志 □标准色 □标准组合 □印刷字体 □名片 □网站（此处省略一千字......）
产品
□定位 □特点 □slogan □基本信息 □外观设计 □制作 □摄影 □海报 □DM ......
推广
□宣传视频 □百度推广 □公众号 □媒体投放 □PPT □画册 □营销活动 ......
比起“是不是行内人”更重要的是“懂不懂品牌”。
懂品牌的人比大部分“行内设计师”能想得更多。
在做品牌，做产品的时候，为了消费者更好的体验，我们经常将自己设定成各种角色，从不同的角度去思考。
就X菇凉的咖啡来说，
我是这个品牌的运营者，是忙碌的咖啡师，是猎奇的咖啡控......
运营者需要提升品牌温度，做好成本控制。
咖啡师需要高效便利的应用；
咖啡控需要一个温暖的“The Hideout”，和藏起来的小惊喜。
在X菇凉的咖啡品牌设计中，
虽然我们不精通咖啡，但我们会与精通咖啡的X菇凉交流，与常喝咖啡的好友交流，与专业的咖啡师交流，来获取一些“真正专业”的信息。
然后把找到的需求和痛点用于设计，这样才会产生“1 1>2”。
“没做过”也是一种优势。
没做过，所以才能做出不一样的东西来！
大家对咖啡品牌的一贯印象，都是这些元素：
圆圈图形
咖啡色
英文环绕
咖啡杯
...
所以你常常能见到这样的logo
在这些logo设计中，你会发现很多熟悉的品牌：
星巴克、太平洋咖啡、漫咖啡...
它们本身是当之无愧的“成功案例”。但当模仿者越来越多，也就变成了“行货”的象征。
而在X菇凉的咖啡品牌设计中，我们首要考虑的不是
“什么能表达咖啡的行业属性？”
而是，
“什么才是这个咖啡品牌与众不同的性格与气质？”
X菇凉为她的咖啡品牌起了一个有趣的名字：The Hideout，隐匿处。
我们的理解是：
每个人都有一个心灵的“隐匿处”，它就像人躯壳之外的幽灵，不存在而又真实存在。它代表了安全感、温暖的氛围、脱下伪装等心灵感受。
所以，在logo设计中，我们将英文字体The Hideout 中的字母o 与幽灵结合作为主要元素。使用紺鼠（冷色）作为标准色。使用桔梗鼠／白花色（中性色）作为辅助色，与空间构成中的混凝土构成联系。同时，这两种色彩与紺鼠的搭配互相协调、生动又不会装饰过度。在与字体的组合下，所有的平面元素都具有强烈的现代风格。
虽然并没有使用以上那些代表着“咖啡的行业属性”的元素，但这也让logo远离了市面上的主流咖啡品牌设计，从而构成了其品牌差异化的一部分。
引用前Ball Partnership副主席兼创意总监尼尔·弗伦奇（Neil French）的一段原话：
最起码要保证我的东西看上去不像是任何竞争者做的。如果你收集一叠同一个类别的广告，就常能发现它们形成了某种流派。这一流派渐渐固定下来，成了“汽车广告是这样的”，“银行广告是那样的”。
如果你能让汽车广告看起来像银行广告，那么理所当然，你在那个类别里就会脱颖而出。
同样，我们工作跨越的行业越多，行业个体的特点就会变得越不重要。相反，设计的思辨能力和换位解读变得更加普遍。比起专注一个领域，我们更擅长于在一个专业的领域里找到更多的开放性。
所以我们才能理智气壮地告诉对方：
我们没做过，但我们会做出不走套路的设计哦！
▼点击查看一些“不走套路”的设计：
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