微醺人生 有酒有故事
请您关注酩悦
有不少酒友问道，国外的茅台要比国内的便宜很多，国内抢破头都抢不到，在国外竟然价格这么低，究竟是什么原因导致了这样的差价？今天就来念叨念叨这个话题。
文：酒小生 | 整理：酩悦团队
中秋过后，国庆来临，白酒销售旺季到来，全国各地包括世界范围内的白酒市场都大力揽客，因各地商家的促销活动，售价差异的情况时而都有出现，但大抵上浮动都不大，可是价格上差异六七倍的产品却实属罕见了，这之中，就有我们的“国酒”茅台。
国庆期间，爆出中国游客在日本机场免税店抢购茅台的消息，而究其原因，正是国内炒到2400元一瓶而日本机场免税店420元一瓶的巨大的价格差额。为何会有如此巨大的售价差额？又是什么人在购买茅台？
420元一瓶茅台，在日本机场免税店遭疯抢
10月1日起，“华人大迁徙”开始，仅次于春节的人口大规模转移发生了，许多人在世界各地旅游时有了不少的奇闻异事，这之中，就有人在日本机场的免税店发现售卖“国酒”茅台的专柜盛况空前，但却是被中国人围的水泄不通，日本民众却极为罕见。为什么中国的酒在日本的免税店被中国人疯狂抢购？恐怕与其420元的售价脱不了干系。
420元！在国内市场最高可卖到2400元一瓶的茅台酒竟被如此“贱卖”？很多人在震撼之余都不愿相信，甚至怀疑日本机场专柜卖的茅台是假酒、次酒，但一个不得不承认的事实是，茅台在走出国门外的售价，确实很“平民”。
因为这样巨大的售价差值并不仅仅在这个日本免税店。网上曾有报道：有人在越南西贡的酒店花费50美元买了一瓶500毫升茅台，折合成人民币约350多元，连2400的零头都不及。如此大的价格差，为什么在国外真正买白酒的还是中国人？有中国游客说了，这几年茅台酒因为销量多，品牌效应好，所以国内的茅台酒价格也上涨了。而且在市面上也经常会出现一些假货冒充茅台酒，所以人们只有借助旅游的时候多买几瓶正宗的茅台酒回家。这个时候估计有朋友会想，为什么买茅台的多是中国人，难道外国人不爱喝茅台酒吗？
茅台酒，便宜的是“酒”，贵的是“茅台”
在多年的经营中，头顶“国字号”的茅台酒已经脱离了单纯饮品，从50年代的2元钱左右飙升至如今官方1499元的售价，品质没有变化，有所变化的，是茅台的品牌价值。
一个瓦罐的制作可能只需要几元钱，但若是前朝某位皇帝用过的瓦罐，拍卖几十万元甚至更高也未可知。同样的，窖藏三五年茅台酒的成本价在100元以内，但却卖出了2400元的价格，所依靠的，无非就是“茅台”二字。过去几十年冠上“国酒”的标签，将茅台的身价地位提到了相当高的层次，不论送礼还是宴请宾客，掏出茅台酒，都是倍儿有面子的一件事。
这个“有面子”也解释了是什么人在购买茅台，那必然是需要“面子”的人，他们喝的茅台酒，也自然不是酒，而是茅台。或许借由茅台酒谈成一桩生意，这之中所得的利益比之2400元想必又要高出不少。因此，茅台酒高居不下的价格，也让其在高端消费市场占据了一席之地。
在“炒房”受限的今天，“炒酒”或将横空而起
“房子是用来住的”政策一出，政策限购越来越严，房产泡沫逐渐挤压，就连股市也是不温不火，很多人坐不住了，他们手中的钱需要有新的投资方向，于是，之前做大宗农产品投资的热钱也逐渐青睐于白酒市场。
关于茅台，坊间曾流传着这样一句话：喝的人不买，买的人不喝。白酒市场中，茅台以其酒价的坚挺和其长期储存的升值策略吸引大量的热钱涌入，导致诸多茅台酒没有流通到真正喝白酒的人手中就被囤积，茅台已经不仅仅做为一种食品而存在，更多的，其商业价值吸引了众多资本汇入，使其奇货可居，自然价钱逐步升高。
除此之外，茅台纳税也是其中一个因素，以及茅台的历史文化附加价值，特别是近年来资本市场的强势驱动和消费市场的哄抬炒作等等，笔者在这里就不一一阐释，但是茅台如泡沫般膨胀的售价也应该得到控制，茅台的品质摆在在那里，“贵”是可以理解的，但“太贵”，茅台可能就会和大众市场分道扬镳了。
国外350的茅台“没人喝”，国内2000多的茅台却“喝不到”
拥有了如此多附加值的茅台在国外却卖的异常便宜，420元，350元……简直是在为当地民众送福利啊！但离谱的是，售价和国内相比如此低廉的“国酒”茅台，在国外市场却只有其不到10%的销售额，而这其中更主要消费群体更仍集中在海外的华人华侨，远未进入世界主流消费圈和文化圈，于是出现了一个滑稽的现象：350元的茅台“没人喝”，2000元多的茅台“喝不到”。
由此可见，为何在国内市场一瓶难求的茅台酒在国外却少有人问津，这与中国特有的酒文化、餐饮文化以及礼仪文化分不开。不论是品牌还是价值，是茅台酒在国内经营数十年才有的成就，其中甚至也有高层推波助澜，为的就是把我们中国的白酒文化打出国门。但是国外也有其自身的酒文化，红酒、伏特加、威士忌……别人浸淫多年的酒文化又岂是茅台等白酒短短的输出时间所能比拟，在中国也是一样，各类“洋酒”的生存空间也是极为有限的。
但是在持续融合交流的国内外市场来看，文化渗透或许将在全世界各个地方上演。中国的文化融入非洲、融入西方、融入世界，世界的文化改变中国，这是未来人类走向的一个趋势，与之相关的白酒行业也是如此，在各种“洋酒”在中国越来越受到关注的同时，可能有一天，茅台在国际市场也会得到追捧，同样，中国白酒也有可能在国际市场会有更大的突破。
由上述可以得见，茅台在国内的高额售价，与国人自身的吹捧有极大的关联，不得不钦佩茅台在品牌文化的塑造方面获得的巨大成功，作为当今中国白酒行业的领头羊，除了其过硬的质量，其多年来对国内市场的运营也是不可或缺的一部分。
同样一瓶酒，国内和国外价格差距却如此之大。那么，喝着这样的茅台的你，对此有何想法？
微醺人生，有酒有故事
您想和几十万酒友分享您与酒有关的故事与心得吗？我们等待着您的美文噢。投稿邮箱：me@sungoo-sz.com。
联系客服
