9月25日，在华为秋季全场景新品发布会上，官方发布了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师。作为极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者，以极致的产品来致敬这个时代的非凡大师，给消费者带来更多高端极致体验。本次发布会上，“Mate60 RS 非凡大师品牌大使”刘德华出席现场，并围绕“非凡大师”品牌精神进行了主题分享，共同见证了新品牌的发布。
发布会现场，当华仔亮相的时候，观众们纷纷呼喊“天王”、“巨星”，一时间场面盛况空前。对于观众们的热情，刘德华在演讲中说道：“我只是个认认真真工作的普通人，40年来走到今天，是因为大家陪伴我，让我没有停下对非凡的追求。”随后，华仔又分享了自己的人生经历，以及那些曾经打动过他的人、让他尊敬的人。而这些人，都是在某个领域做到极致的“非凡大师”。
“非”是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力；“凡”代表着认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。“非凡”组合在一起则象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，而“大师”两字则代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。关于非凡大师，华仔还分享了他的生活感悟：与其纠结于是否赢在起跑线，不如用最笨的方法，去抵达最极致的巅峰。这其实就像华为一直在做的事情，在逆境中生长，用极致的美学，极致的工艺，极致的科技，坚持打造极致的高端品牌，成就我们生活的无限可能。他还表示，无论像华为这样的公司，还是他钦佩的这些非凡大师，其实都在讲述同一个故事：不是天生非凡，而是敢于非凡。
此前，华为常务董事、终端BG CEO余承东在采访中说道，“通往山顶的路有很多条，我们选择的是最难、也是最有价值的那一条。”可以说，正是因为华为人无论遇到多大困难，都要坚定走下去，直至见到曙光的精神，才让华为在多重压力之下实现涅槃重生。
据了解，作为“天王同款”、也是新品牌首款机型的华为Mate 60 RS 非凡大师也于9月25日发布，9月28日开售。定位于精英圈层、超高端用户，华为Mate 60 RS是华为推出的最高端、最高配、最贵的直板手机，将持续引领美学创新、工艺创新、科技创新。
并且，其通过传承简约、纯净、中轴对称的设计理念，融汇东西方美学，把中国设计变成了世界设计。再加上非凡的极致工艺和历久弥新的高端材质，以及36000公里卫星通信、10档可变物理光圈等一系列创新科技，最终为消费者带来了集极致美学、极致工艺、极致科技于一身的超高端极致体验。
多年来，华为凭借非极致而不为的态度，敢于做时代的先行者，去改变、去创造，并始终坚持技术创新引领，坚信长期价值主义。在这样的信条下，才能一次次突破，做出最伟大的产品。也正因如此，华为的“非凡大师”品牌精神引发了顶流天王刘德华的强烈共鸣，并让更多人认同“非凡大师”及华为新品牌的价值。
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