12月22日，2015山东省体育产业工作会议在济南召开，并在23-24日进行山东省体育产业培训。
24日上午，互联网+体育中国会秘书长、“互联网+体育”平台创始人、维宁体育CEO纪宁博士受山东省体育局邀请，为山东省体育系统人员及相关企业家等200余人讲座。
山东省体育产业中心主任刘益民，17城市体育局长副局长，山东省体育制造业、竞赛表演业、体育传媒、体育中介服务业等百家公司创始人和高管人员聆听了本次讲座。去年,国务院出台意见,把全民健身上升为国家战略,将体育产业作为经济转型升级的重要力量。
今年,山东省的《实施意见》出台,为体育产业发展提供支持，按照计划，到2025年，山东省体育产业总规模将达到6000亿以上，基本建立布局合理的体育产业体系。实现人均体育场地面积达到2.2平方米，行政村公共体育设施覆盖率达100%。经常参加体育锻炼的人数，将占到全省总人数的40%以上。
作为群众体育大省、竞技体育强省,山东体育产业的实力和潜力让人眼热,如何在转型发展中开好头、起好步,分享好这6000亿元的诱人“蛋糕”?
体育产业迎来十年黄金期
互联网+体育新生态成型
纪宁博士在讲座中首先阐述了体育产业趋势：“随着2014年国务院46号文《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》发布，一年多来国家关于体育产业发展的利好政策频频出台，海量资本不断涌入，未来十年，中国体育产业将迎来黄金时期。”
纪宁说，体育产业进入十年黄金期有六大基础，中国迎来世界大赛井喷期是赛事基础，国家与地方政府体育产业政策密集出台，全民健身上升到国家战略是政策基础，中国的体育产业结构不合理与市场初级阶段是市场增量基础，金融资本的大力介入是金融基础，互联网+体育是科技基础，体育赛事全媒体版权市场的价值飙升是内容版权基础。
此外，纪宁博士从2015年的体育消费兴起、体育投资风潮、体育商业变迁三方面分析总结出，新产品组合、新业态规划、新媒体平台将成为体育消费的新商业模式。
在体育产业链的各个环节，尤其是新赛事、新媒体、新智能硬件、新产业服务等领域，都有机会诞生市值百亿、甚至千亿的上市公司。
纪宁博士在讲座中发布了《互联网+体育行业趋势蓝皮书》——《蓝皮书》首次明确了“互联网+体育”的概念内涵与外延，详细阐释了“互联网+体育新生态系统”包括“新赛事体系、新知识产权、新技术应用、新用户社群、新融资平台、新政策环境、新体育公司、新场馆营建、新媒体营销和新产业结构”等十大方面。
阐释了该领域创业的九大商业方向，分别是赛事IP经营、赛事运营管理、智慧体育预订、智能体育工具、互动体育消费、运动社交娱乐、移动体育培训、垂直社群媒体、第三方服务。
最后纪宁博士从奥运营销环境、创业投资环境、产业市场环境三方面分析了2016年奥运年的产业发展新趋势，并自信地预言：“在超级体育IP、主流趋势项目、高效强需资源、互联网+社群消费领域将出现比较好的投资机会，一大批创新企业将可能从中脱颖而出！”
山东制造业发达
服务业较弱
山东省体育产业在品牌俱乐部、场馆、品牌赛事、体育用品制造、体育彩票销量等方面都颇具优势。根据2014年的统计抽样,山东省体育产业增加值400多亿元,占全省GDP的0.7%以上,高于全国0.6%的平均水平。
但是山东省体育产业发展在社会氛围、产业结构等方面还欠火候。
去年,国家体育总局对包括山东在内的10个省份进行了体育人口和体育消费抽样调查,结果显示,经常参加体育锻炼的人口比例为26.6%,明显低于发达国家的40%以上；全年人均体育消费645元,对比山东省2014年城镇居民人均消费支出18323元,体育消费仅占3.5%。
山东省省体育产业的核心产业健身服务业也相对薄弱。山东省的工业基础比较好,体育用品制造业的比重超过80%，但体育服务业发展相对滞后，导致群众参与的渠道不畅、动力不足。
研究表明,每投资1元钱健身锻炼就可以减少8元钱的医疗支出投资,发展山东体育产业服务业的关键,在于提高大众的体育消费意识,提升体育消费人口的数量、比例。
不少业内人士表示,山东省的体育产业缺乏顶层设计,当务之急是创新机制建设,使每一个业态有自己的发展目标,升级产业,优化结构,形成规模。
结合实际为山东体育产业
配置四轮驱动
针对山东省体育产业的发展实际，纪宁博士提出了4轮驱动大路径：
1、移动互联网时代体育服务业如何转型升级？
山东应该以国家级和省级体育产业基地为依托,打造一批科技含量高、产品精良的工业园区,培育一批名优企业和名牌产品,打出一系列转型升级“组合拳”。
2、如何以“互联网+体育”和金融双手段创新体育产业发展平台？
申请设立体育产业股权投资引导基金，做好体育企业的扶持工作，尤其是扶持有发展前途的体育企业。
另外，借助互联网+，完善山东省体育资源交易平台，整合山东体育赛事资源，调动山东17市持有的体育资源，为盘活赛事资源开辟一条道路。
3、如何把握运动新生代的体育消费大市场？
提升全社会体育健身的意识，培育体育消费的理念，转变生活方式。
4、如何实现上游+中游+下游全生态融合策略？
各地应加快建设公共体育场地设施,为群众提供更多的健身场所。
同时也要加快推进体育竞赛改革,在取消商业性和群众性体育赛事审批的同时,加强对体育赛事举办的公共服务,制定竞赛组织服务、安保服务、医疗服务、志愿服务等标准,逐步把过去政府主导举办赛事推向社会,步入市场,促进公平竞争,降低赛事活动成本。
▲山东体育产业培训大会留念合影
记者/张琼 摄影/李春光
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