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2016中国体育用品业高峰论坛于今日(4月21日)在体博会举办地福州市举行。作为体博会的重要品牌活动和“思想预热”,今年高峰论坛以“大时代,新格局”为主题,聚焦于行业未来发展大趋势,邀请国内外的行业“大咖”,共同探索中国体育产业大发展下的未来方向。论坛架构仍为“1+2”模式,即中国体育用品业年度峰会、中国健身产业论坛和中国体育场馆发展论坛三大板块。
在本次会议上,阿里体育副总裁李峰发表了“互联网时代下的体育消费新趋势”的主旨演讲,在本次演讲中,李峰公布了天猫及淘宝平台体育用品消费,各运动品类的销售额,运动人群的特征等相关数据。
天猫/淘宝平台2015年体育用品累计消费超1000亿
而在本次中国体育用品业高峰论坛上,李峰透露,天猫及淘宝平台体育用品消费,2015年消费人次达到了4亿人次,消费金额超过了1000亿元,而2013年消费人才2亿,2014年是3亿,消费人次呈阶梯式增长。消费金额相比于2013年的600亿及2014年的730亿,更是增长迅猛。
天猫及淘宝平台运动、瑜伽、健身、球迷用品等品类销售额最高
而在天猫/淘宝平台运动品类销售额的最新数据中,运动/瑜伽/健身/球迷用品的销售额最多,达到210亿,超过了运动鞋的200亿、户外/登山/野营的150亿。在各品类的销售额占比中,运动/瑜伽/运动鞋/健身/户外/登山/野营等占了79%,运动服/运动配件/自行车/骑行装备等只占据了21%很少的一个份额。
天猫淘宝运动品消费人群25-29岁为消费主力女性居多
在运动品消费人群的数据分析中,18-29岁占消费人群的半壁江山,有49%的份额,30-34岁的占19%。有意思的是,在以男性为主题的运动领域,女性购买者竟然超过了男性。
在近几年,随着体育产业的发展及大家对身体的重视,各个年龄阶层每年的运动品购买需求都在不断增长。
趋势:体育运动社交化、智能化、数据化
体育运动未来将朝社交化、智能化及数据化发展。据阿里体育统计,可穿戴设备2015年超125亿,预计2018年将达400亿。中国运动类app月活用户量超过1000万,预计到2017年全球运动类APP下载量将达2.48亿。
此前,阿里体育CEO张大钟曾经在与乒羽中心合作的发布会上透露了一些数据。
中国的乒羽消费人群有多少?2015年在天猫淘宝平台上购买乒乓用品的消费者累计达300万人,购买羽毛球用品的消费者则累计超过900万人。而平均到每天,购买乒乓球用品的销售金额总共有多少呢? 200万。羽毛球呢?接近500万。所以2014年和2015年,在阿里巴巴零售平台上,羽毛球及其周边用品的累计成交额达到了33亿,乒乓球及其周边用品则达到14亿。而且整个消费是呈上升趋势的,像2015年的乒乓用品电商销售额,比起2014年就增长了11.5%,羽毛球增长了16.3%。
在2015年的乒乓球消费方面,男性贡献了总销售额的62%,女性贡献38%,但是在每次消费数据上,男性每次平均花费接近300元,女性并不输给男性,平均花费与男性基本持平。那买些什么东西呢?球拍最多,占到25%,第二位是乒乓套胶、海绵、单胶片,可见我们的乒乓球爱好者还是非常专业的。
而在羽毛球方面呢,男性的购买占到58%,女性占42%,至于买了什么东西,排名前三的分别是球拍、球,和球服。另外从年龄上来看,25-29岁,以及24岁以下的,都是占到了两个大头。所以有人说,乒乓球爱好者年纪偏大,看来并不是很站得住脚。还有一个有意思的数据是,从购买行为上来看,大家猜猜哪个省份的乒羽粉丝最多?广东省!
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