5年增长10倍马拉松游改变中国城市【产城融合】

 

纪胖说：随着46号文件的实施落地，群众性赛事和商业赛事审批权开放，达到了前所未有的高潮。跑步运动在国内迅速升温，各种马拉松赛事，更是层出不穷，呈现井喷式发展。

在这样的大环境下，就渐渐催生了一种新的旅游形式——马拉松旅游。一方面，马拉松游成市场新宠倍受追捧；另一方面，马拉松游促进城市的变化显而易见！

 

马拉松赛事接踵而至，2016年有望突破200场。

据统计，2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到了134场，参与人数多达150万。而在2010年，全国的马拉松赛事仅13场。短短5年时间，马拉松赛事的数量增长了近10倍。

赛事的火爆进行，使得几乎所有的马拉松赛事都要以摇号抽签的方式分配参赛名额，仅在2015年10月18日一天，全国就有11场马拉松赛事同时举行。

马拉松赛事的火爆进行，源于群众的超高需求。现代人对于跑步的认知已经不局限于枯燥乏味的奔跑，大多数人都认为跑步是一项简单易行、老少皆宜的运动，并且参与门槛低，在跑步中体会运动的快乐。

运动＋旅游 马拉松游成市场新宠

在这样的大环境下，就渐渐催生了一种新的旅游形式——马拉松旅游。体育+旅游的模式是一种非常有发展潜力的旅行方式，将城市的旅游资源与体育运动良好的结合在了一起。

据相关业内人士表示，马拉松运动的稳定用户群以25岁到40岁的白领为主，消费能力强，假期充裕，喜欢尝试新鲜事物，有自己的跑友圈，出游方式以家庭游为主。而马拉松旅游就针对这些用户制订了相当精准的销售策略。

4月10日，首届武汉马拉松比赛鸣枪起跑，这场比赛吸引了两万名选手参加，其中外地选手的比例占到67%。

▲范冰冰参加首届武汉马拉松

而在赛道的线路设计方面，则包括了“一城两江三镇四桥五湖”， 起点设在汉口江滩，途经武汉关、晴川桥、古琴台、长江大桥、黄鹤楼、辛亥革命博物馆、武昌江滩、沙湖、武汉大学、东湖、磨山等，终点是武汉欢乐谷。

参赛者在比赛的过程中，可以从另一个角度体会武汉这座城市深厚的文化底蕴。穿梭城市之间，除了感受到城市的热情和组织能力，也进一步的了解了武汉城市建设的新模样。

一般来说，参加马拉松比赛的固定群体具有高学历、高职位、高资产的“三高”特点，而其社会影响力、带动力以及信息传播能力也较一般人群更高。  

马拉松游对城市的改变

几年来，中国的马拉松赛事呈现爆发式的增长趋势，参赛人数更是不断攀升。各个城市争相举办马拉松比赛，背后一定有其特殊的原因，接下来，为你一一揭晓。

1

推动城市经济发展

我们先来看一些数据，厦门国际马拉松赛，2015年带来直接经济效益2.07亿元，带动经济效益达2.55亿元，十年来给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。

甘肃兰州国际马拉松赛2011年开始，五年间，兰州旅游总收入由63.5亿元上升到268.64亿元。

2013年，“北马”总营收近3000万，成为最贵单日比赛。

确实，参加马拉松赛的选手和观众在参与比赛之余，也为城市的饮食、购物、住宿、交通、旅游等相关行业带来了丰厚的经济利益。

并且，马拉松比赛举办的成本较低，以2014年的广州马拉松为例，据广州市体育局估算，成本2000万元的广州马拉松，只要跑起来，就能撬动8000万元的直接收益。

除了参赛选手带来的经济效益之外，也为很多企业提供了展示的舞台。作为武汉马拉松比赛的冠名赞助商，雷诺提供了1000万元的赞助费用，还不包括其他方面的支持，充分展示了马拉松赛事强大的社会资源整合功能。

2

打造独特的城市名片

举办马拉松赛，除了带来经济效益之外，更加重要的是通过马拉松比赛铸就城市品牌，打造城市特色，升级城市服务。

对于一线城市来说，举办马拉松比赛可以进一步的提升城市品位与国际影响力。

而对于一些小城镇来讲，举办一场符合城镇特色的马拉松比赛，可以成为一个绝好的宣传和营销的机会。

4月3日，2016年国际田野马拉松在远安开跑，共有5000名运动员参加了这次的比赛。参赛者们穿过一个个精美的城镇、仿若诗画的村庄，与独特景点比肩而行。

▲远安马拉松—选手穿梭在田野之中

远安县位于湖北省宜昌市的东北边，是一座风景秀丽，拥有悠久历史的小镇。此次马拉松比赛的举行，吸引了众多媒体争相报道，让远安打响了全国知名度，随之而来的是更多的关注度。

不论是城市还是象征，在举办的马拉松比赛时必须要有自己的品牌特色，要有值得参赛者眼前一亮的地方，挖掘赛事与赛事之间的差异性，将马拉松融入到城市文化中去，才能真正赢得口碑效应，传播城市品牌。

3

带动全民健身计划的实行

在全民健身计划实施过程中，需要一个着力点推动群众进行体育锻炼。而简单易行、老少皆宜的运动，参与门槛低的马拉松运动便成了此时的不二选择。

相关数据显示，在大众参与锻炼的项目中，跑步排在第一位，中国的锻炼人群中有60%的人选择进行跑步以达到强身健体的目的。

正是由于跑步这种简便易行的运动方式，使其成为很多老百姓健身的首选。

以2015年的北马为例，报名人数超6万，通过抽签最终的参赛者达到了3万多人次，并且参赛人群涵盖各个年龄层次。

跑马拉松赛不仅成了媒体的热议话题，更是引领了一股全民健身新时尚。

不过，不管是专业的还是民间的马拉松赛事不是所有人都能参加的，于是不少爱好长跑的人士慢慢集结，形成了自己的“跑团”，并且市场上也根据这种需求研发出了功能各异的跑步APP。

可以说，马拉松让我们在锻炼身体的同时，也感受到更多的乐趣，领会到更多体育内涵，使全民健身计划深入人心，得到了真正意义上的实现。

结语

随着选择跑步锻炼的人数不断增加，中国马拉松运动在最近几年发展迅猛，举办马拉松比赛的城市也越来越多。随着赛事的成功举办，“马拉松效应”带给城市的影响也越来越大。

但是在这个过程中，无法避免的会出现很多问题。许多“为办而办”的新兴赛事，由于没有与城市特色很好的结合，缺乏辨识度，很快被市场所淘汰。

如何避免赛事的同质化发展，打造有特点的马拉松赛事，值得我们进行深思。

 

作者/胡娅囡