【关注】共享经济 体育将成新蓝海

██ 国家体育总局发布的调查报告称，2015年我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7%，远低于同期美国水平（3%）及全球平均水平（2.1%）。我国体育人口占比34%，欧美发达国家约为70%。我国年人均体育消费145美元，全球平均在200美元以上，欧美国家普遍达到300美元以上。

我国大众体育有望迎来黄金发展期，提升空间巨大。从《2016国民健康大数据》报告看，山东、河南、河北、辽宁等省的用户都积极锻炼，俨然已发展成为一种社会现象。青老场地冲突也反映出，年轻、年老者的锻炼需求都在提升。

针对我国体育设施需求高而利用率低的问题，不少专门做闲置场地共享的线上平台已看到商机。如提供场地预订服务和管理的趣运动，主要提供羽毛球、足球、篮球等数十种运动场馆信息，数千家场馆的在线查询和实时预订服务，目前已开通了30个城市3000个运动场馆。

类似平台还有球友圈、动网体育和运动世界等，均获得了千万融资并拥有可观收益。运动世界平台的工作人员告诉记者，通过共享经济开发闲置体育场地，不仅可以赚取佣金和流量，还能通过开发大数据为运动爱好者提供更多增值服务。如提供健身指导、介绍私教、开展竞赛活动等。

██ 政策方面《全民健身计划（2016-2020年）》也指出，2020年要使经常参加体育锻炼的人数大幅提高，达到4.35亿，人均体育场地面积达到1.8平方米。在此基础上，国家提出了充分利用“互联网+”等开拓全民健身产品制造领域和消费市场，使体育消费在居民消费支出中占比不断提高的战略。

但市场火热并未引起校园（尤其是中小学）重视，趣运动CEO关政罡告诉记者，平台合作资源中，学校体育场馆占比很少，原因是学校出于管理和成本问题不予开放。但关政罡表示，趣运动开发出用于管理体育场馆的系统“馆掌”，集线上收费，身份认证，场地管控等多种功能于一体。在一线城市取得了效果和口碑，大大方便了学校运动场地的管理。但二三四线城市由于相关部门和学校能动性不足，导致平台迟迟无法入驻校园。

关政罡向记者表示，购买平台管理系统成本并不高，每年只有几千元，稍大的场馆一个月的营收可达10万以上。国家关于学校体育馆向社会开放的倡议提了十年之久，真正落实却一波三折，令人唏嘘。

██ 记者调查了解，共享经济+体育模式在国际早已有成功先例，如将不同健身房连接起来的ClassPass。从2013年6月开始上线至今，ClassPass 已经从纽约拓展到美国30多个城市，并于2105年11月获得Google风险投资公司3000万美元C轮融资。

ClassPass推出了不同价格的健身卡服务，用户可以去合作健身房不限次地参加线下健身、瑜伽和舞蹈课程。该服务既能帮助健身房获得会员，也可使用户健身更便捷。相比之下，中国的线上体育平台虽显滞后，但运动人口基数大，具有更广阔的增长空间。

记者注意到，老年人对健康的需求也是体育产业另一大商机。根据989医药礼品批发网给出的《老年人医药保健品消费数据调查》，65岁以上人口平均比重逐年上升。老年人在养老消费中，保健品占了绝大部分，体现了老年人对健康的重视。但对运动养生要求更高的老年人来说，专业指导和建议无疑重要。在老年人社区，养老院有专业养护人员和运动场地，能给老年人提供更好的服务，运动之余还可享受养生指导和服务。但大多数养老院的康体设施并未对外开放。

或许，这是另一块共享蓝海所在？