2017上半年中国移动互联网盘点

核心观点

核心观点

? 整体而言，移动网民触网习惯已基本形成，用户每天使用APP的次数基本不变，但单日使用时间仍在增长，沉浸式的体验场景更多。从总的用户有效注意力来看，可挖掘的增量空间已不多。

? 新一线城市移动网民在整体中占比达到12.8%，新网代00后移动网民的比例也达到8.9%。移动网民对通讯、视频和工具类应用使用率最高，均超过90%。

? 伴随着玩家数量的快速膨胀和单车投放量的迅速增加，共享单车月度使用次数已超网约车两倍，但其增速持续放缓，市场已出现饱和信号。

? 体育、财经等垂直资讯赛道快速增长，与年初相比，月独立设备数增幅分别达到了23.0%和21.6%，均超过综合资讯行业整体增幅。

? 2017年上半年，短视频工具月度总有效使用时间和总使用次数涨幅分别达到15.5%和12.1%，使用粘性整体增强，快手、抖音等现象级APP正在占据用户更多注意力。

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移动互联网宏观综述

移动上网时长持续上涨，移动网民有效注意力增量空间已不多

根据艾瑞移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2017年6月，网民在移动端的月度总有效使用时间达到742.6亿小时，与去年同期相比，同比增长22.5%。但分段来看，2016下半年，移动端月度总有效使用时间增幅13.8%，而2017上半年，这一指标仅为7.3%。由于用户每天对信息和事物的注意力有限，移动互联网红利虽尚未完全殆尽，但移动网民可挖掘的有效注意力时长增量空间已经趋于饱和，基于移动互联网的竞争将更加激烈。

移动网民每天使用APP次数基本不变，但沉浸式的体验周期仍在变长

2017年6月，网民在移动端的单机单日使用次数和单机单日有效时间分别达到20.6次和163.3分钟，与去年同期相比，单机单日使用次数增长了1次，而单机单日有效使用时间增加了近20分钟。伴随着各互联网巨头生态逐步建立，多个细分赛道玩家纷纷入场，移动网民的触网习惯已基本形成，虽然每天使用有限次数的应用，但单日有效使用时间在增加，沉浸式的体验场景更丰富。

新一线城市移动网民占比达12.8%，通讯、视频和工具类应用使用率均超90%

2017年6月，中国移动网民男女比例达到55.4%和44.6%，其中，80后和90后是主力军，占比分别达到36.4%和35.9%，此外，新网代00后的比例也达到8.9%。从地域分布来看，新一线城市移动网民数在整体移动网民中占比达到12.8%，高于传统定义下的一线城市移动网民比例近5个百分点，此外，三四线移动网民数量最大，占比达到47.5%。从应用偏好来看，移动网民在移动端最常用的应用类别是通讯聊天类、视频服务类和实用工具类应用，使用率均超过90%。

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移动互联网热门行业盘点

共享单车月度使用次数已超网约车两倍，但增速持续放缓

2017上半年，受到资本介入、政策调控等因素影响，共享单车行业的竞争越发激烈和胶着，伴随着玩家数量的快速膨胀和单车投放量的迅速增加，其月度使用次数经历过年初时的爆发式增长后，目前已超过网约车月度总使用次数的两倍。但自3月起，这一指标的增速已开始逐步放缓，到6月，受到支付宝、滴滴、微信等其他用车方式以及天气炎热等季节性因素的进一步影响，共享单车的月度使用次数出现流量分流现象。

房产服务发展与宏观政策紧密相关，一线城市受冲击较大

受到去年9.30新政影响，房产服务行业在年初陷入低迷，伴随着市场供需的逐渐恢复，2017上半年房地产行业回暖，移动端房产服务类应用的月独立设备数呈上升趋势.。但在全国各地数道房地产新政的管控影响下，六月，移动端房产服务月独立设备数再次出现小幅回落。2017上半年，四线城市的房产服务使用率涨幅较大，达到1.1%，而一线城市受到外部因素冲击，房产服务用户比例降幅达到1.7%。

体育、财经等垂直资讯赛道快速增长，月独立设备数增幅均超20%

移动互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低，也使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。2017年6月，综合资讯领域月独立设备数为6.2亿，2017上半年，综合资讯领域月独立设备数增幅达到15.1%。此外，伴随着资讯媒介和分发方式的改变，海量垂类内容能够更多地触达用户，满足人们多元的资讯需求。2017上半年，体育、财经等垂直资讯行业月独立设备数增幅分别达到了23.0%和21.6%，均超过综合资讯行业整体增幅，发展潜力较大。

短视频工具使用粘性整体增强，快手、抖音等现象级APP占据用户更多注意力

2017年6月，短视频工具移动端月度总有效使用时间和总使用次数分别达到4.9亿小时和25.9亿次，与年初相比，涨幅分别达到15.5%和12.1%，均超过10%，用户的使用粘性整体增强。其中，快手APP月度总有效使用时间与总使用次数均居于首位，分别达到4.3亿小时和22.1亿次；而抖音APP月度总有效使用时间与总使用次数的增速也均居于首位，其6月环比增速分别达到30.8%和43.3%，均超过30%。整体而言，短视频工具领域空间广阔，快手、抖音等现象级APP正在占据用户更多的注意力。

有声音频是低渗透率的高增量市场，无屏内容获取趋势凸显

2017年6月，有声音频移动端月独立设备数接近1.2亿台，与年初相比，涨幅达到33.6%，但与整体移动网民相比，渗透率仅为10.5%。另一方面，有声音频移动端月度总使用次数达到19.6亿次，与年初相比，增幅达到47.6%。综合来看，有声音频是低渗透率的高增量市场，以无屏形式获取内容的趋势正在逐步凸显。其中，得到APP在2017上半年的数据表现较为亮眼，月独立设备数和月度总使用次数涨幅均超过60%，分别达到68.0%和91.5%。