11月7日，2017数字体育全球峰会上，腾讯公司副总裁陈菊红认为：“这场体育产业多领域的量变已经积累到了突破的临界点，在这个临界点的另一边，一个体育新生代正在到来。”几年来，可以看到，体育的核心领域：竞技体育、全民健身、泛体育文创、体育媒介、体育经纪以及被消费升级重塑的体育消费者，它们都在发生着演变和进化。那么，在体育新生代已然到来的今天，腾讯的体育版图已经扩张到多大？未来腾讯体育将迈向哪里？其围绕核心赛事IP的运作思路又将是怎样的呢？体育BANK对其进行了梳理。
看点
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从资讯报道的纯媒体角色转型体育生态构建者
曾有行业人士称：“腾讯体育是最有可能成为体育媒介最有力的进入者的，这是消费趋势和公司基因决定的，非人所能左右。”现在来看，作为目前赛事版权“一超两强”格局中的一强，腾讯已然成为强有力的话语者，不过要知道，这背后，是14年来的积淀与等待。
人们说腾讯体育是幸运的，因为彼时有竞争者曾开出5年6亿美元的价码与NBA谈判，不过NBA最终却选择了出价5年5亿美元腾讯。今天来看，在没有优质版权即意味着失去海量用户的抢位战中，或许腾讯体育的“幸运”正是来源于11年的深厚积淀。2003年，腾讯体育频道成立，此后的11年里，腾讯体育一直致力于媒体资讯报道，腾讯体育曾先后参与了2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年南非世界杯、2012年伦敦奥运会以及2014年巴西世界杯的报道，这期间，腾讯还成为了中国奥委会合作伙伴。厚积薄发，2015年，腾讯5年5亿美元拿下NBA独家新媒体版权，迎来重要发展时期。现在看来，这也正是腾讯体育布局体育生态的开端。
看点
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多元化体育资源布局构建一站式体育营销服务
在拿下NBA独家新媒体版权后的两年间，腾讯体育没有成为“天价版权购物狂”而是在深耕IP运营，直到最近以“收割者”的形象伫立在体育产业圈，腾讯体育有自己的逻辑。“对于赛事版权，价格合理就买，不合理就不买，纯粹做生意的逻辑，有当然最好，没有就再等等”，腾讯体育运营总经理赵国臣此前在采访中如此表述。
而在赛事版权价格已经比高点低了3~5倍的今天，伺机而动的腾讯体育已经勾勒出了自己的版权地图。官方资料显示，腾讯体育目前已经拿下2018俄罗斯世界杯、2018平昌冬奥会、2018雅加达亚运会、NBA、FIBA以及CBA的转播权；而英超、欧冠、德甲、意甲、法甲、国际排联男女排系列赛事、法网、温网、美网、NFL、NHL、NCAA、ISU国际滑冰联盟系列赛斯、CTCC中国房车锦标赛、印地方程式以及WEC世界耐力锦标赛的赛事版权也已然在列。
腾讯体育布局情况（资料来自腾讯）
除采买IP赛事外，腾讯体育在自主赛事开发上亦表现不俗，我们可以通过一组资料洞察一二：腾讯体育开发的超级企鹅篮球名人赛通过NBA巨星与娱乐明星的跨界对决吸引超过1.5万人购票观赛同时售卖衍生品3000件；与中国乒乓球队联手打造的“地表最强12人”赛事更是售出170万元的门票，这一数字还不包括大麦网的贡献；而以“派对”为主题的全民跑步项目——企鹅派对跑则是吸引全国10个城市超7万人到场。而除了以上自制赛事外，腾讯体育的习作还包括：超级企鹅足球名人赛、TRAVEL RUN旅行跑以及UCL中国大学生电竞联赛。而体育BANK最新了解到的是，在自制赛事上，腾讯体育未来还将布局拳击、自行车、冰雪领域。
值得注意的是，今年腾讯还成立了自己的独立体育公司——赢德体育用以发力体育经纪，运动员方面，目前C罗、梅西、内马尔、孙杨、苏炳添、谢震业、李毅已然在列；俱乐部方面，腾讯体育也已经囊括了休斯顿火箭、阿森纳、中国女排、中国冰雪运动队等。
不过这些只是腾讯体育全生态布局的一部分。可以看到，围绕IP赛事和自主赛事进行的多元化布局使得腾讯体育得以构建自己的一站式体育营销服务平台。
看点
03
互联网平台成新要塞，体育资源链接电商、场馆、彩票、培训等才能创造更大的价值
腾讯体育围绕“版权”构建的一站式体育营销服务平台的背后是腾讯对“版权”变现模式的新思考。在今天数字体育全球峰会上赵国臣表示：“体育产业和其他产业不同，资源集中度很高，而下游用户遍及全球非常分散和广泛，因此作为承载传播的媒体平台这一要塞尤为重要。”而作为“上一个”要塞的电视似乎不能满足用户的诉求了。“电视每个赛季直播NBA总计不超过200场，而NBA全赛季有1300场，对于观众来讲，无法满足全部需求”基于这样的原因，赵国臣认为，“互联网的媒体要塞将极大地释放体育产业的资源和能量。”而除了体育产业本身，体育产业向下游的链接还将创造更大的价值。
“体育内容要与娱乐（超级企鹅红蓝大战）、与文化（世界杯我们关注大俄罗斯文化）、动漫游戏等多个领域链接；体育资源要与电商、场馆、彩票、培训、金融、体育竞技等衍生产业链接。这样整个产业才能上下流动顺畅，才能创造更大的价值”，赵国臣表示。这符合腾讯体育给自己的定位，一直以来，腾讯体育给自己定位为“连接器”。腾讯体育商务合作及市场总经理谢岳峰此前在接受媒体采访时亦表示：“腾讯体育是整个腾讯的连接器和内容战略里非常重要的环节，它可以把很多东西连接起来，比如娱乐与健康。”
可以洞见，腾讯体育正期望通过优质版权带来海量用户并试图将用户留在腾讯的生态体系内，借以实现用户在更广泛场景中的变现。而今天赵国臣提出的体育资源链接电商、场馆、彩票等，更像是其对腾讯体育未来走向的初步描绘。
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