亮·晚餐丨第160期
从跟团游到自助游，究竟什么样的旅游方式更能吸引游客？“体育+旅游”又该如何具体切入和落地操作？本期亮晚餐，北京三十分钟文化传媒公司创始人朱毅先生以“潜水爱好者”和“消费者”的身份发言，却将“旅游3.0”提升到了专业角度。
朱毅
北京三十分钟文化传媒公司创始人
今天的主题是体育加旅游，那我站在一个体育旅游用户的角度来分享这个主题。体育加旅游的核心还是旅游，而旅游的核心是享受。
如果给旅游定义阶段，那么1.0的旅游可能是参加旅行社，去参观一些风景、参观名胜古迹。2.0可能是自助游，更加自由，去自己感兴趣的地方，而不是随着旅行社走。体育加旅游可能是旅游3.0的一个方向。我的个人体会也是从1.0慢慢延伸到了3.0，一开始肯定是跟着旅行团走，后来发现自助游更轻松更享受，再后来发现去了很多地方之后，感觉都大同小异。远的地方没时间，近的地方去过了，这就导致一直再找新的旅游目的地或者乐趣点；直到有一次接触到了登山、潜水这些户外项目，从而找到了一些新的乐趣点，体育加旅游是一种非常深度的体验型项目，它不仅仅是走马观花的参观，更重要的是亲身参与，从规划到装备，从前期准备到身体力行，一个都少不了。这样一方面增加了很多乐趣，另一方面有了更多的选择，光四川、西藏的山就够爬几年。那这就是在传统景点型旅游上升了一个维度，不限于固有的风景名胜了。
体育加旅游我认为并不是所有的项目都适合，一定是一些小众的或对场地又局限性的项目，比如说高尔夫、潜水、滑雪，这对场地或者说对环境有极高要求的，有一定门槛，消费频次不是特别高，但又很上瘾的项目。像台球、篮球、乒乓球这些可以随处能找到的项目，做体育加旅游就有很有难度，谁也不会舟车劳顿只是过去打个篮球。
结合我自己的消费经历我觉得这个体育加旅游一定是未来旅游市场的一个方向，而且一定是从中高端切入。因为旅游的基础市场还是在旅行社模式，就是先走出去；体育加旅游是消费升级的一个表现，只有满足了1.0的基础需求同时又对某个体育项目很感兴趣，才会促进这个市场，毕竟从装备到路费都是很高的投入。
另外，体育加旅游其实是个长周期的事，一方面是需要经济水平支持，另一方面需要运动项目的普及，只有我喜欢上了潜水、登山、滑雪这些运动项目，才会不远万里去很远的地方参与。它不是像篮球，我随便穿双鞋就可以去打，体育加旅游一定需要有教育成本，有装备成本，交通成本等等，它是有一个门槛的项目。
最后我觉得任何跟体育挂钩的方向或者项目都是需要跟着整个大环境走，任何体育项目都有门槛，只是高低问题，这个产业牵涉到培训教育市场、基础设施、装备、服务配套等等，只有和大环境同步发展，培养好了用户，有了用户基础，体育的衍生产业才能走得更远。
本期亮·晚餐嘉宾合影
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