体旅融合 | 亚沙会留下的遗产才是今后三亚“体育旅游”的方向

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“加快场馆设施建设，做好综合服务保障，确保2020年第六届亚沙会成功举办，借势推动水上运动、沙滩运动和相关体育旅游发展，加快建设国家体育旅游示范区 ……”近日，三亚市委副书记、市长阿东在作政府工作报告中聚焦2020年第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“亚沙会”），引来各方关注。

进入2020年，

在海南加快建设自贸港大背景下，

三亚如何在保持自身传统旅游优势的基础上，

结合体育产业开发新的旅游资源？

在面对国内外优良旅游目的地兴起的背景下，

三亚旅游需要做什么？

在今年三亚“两会”召开期间，亚沙会组委会副秘书长、三亚市副市长周俊接受采访时指出，举办亚沙会可以看作是三亚硬件实力和软件实力的一次提升。像亚沙会开幕式舞台、三亚体育产业园等重要场所的建设将会对未来三亚旅游整体发展产生良好的化学反应。

他山之石可以攻玉

1月11日，香港歌星杨千嬅世界巡回演唱会海口站开唱，这是海口五源河体育场启用以来的第八个大型演唱会。较早之前，2019年湖南卫视跨年演唱会同样在五源河体育场完美呈现。在2018年五源河体育场刚启用时，张学友演唱会在海口开唱，两场演唱会一票难求，有些歌迷甚至专程从省外赶来赴一场音乐之约。

从海口五源河体育场投入使用以来，王力宏、莫文蔚、张学友、华晨宇等人纷纷登台演唱，场场上座率爆满。除了演唱会，海口五源河体育场还承接了中国国家队A类赛事，以及国外俱乐部在琼的备战和热身赛，去海口看演出和体育比赛，已经逐渐成为当下海南人的一个消费习惯。

办一届运动会只是城市发展的短暂闪光点，留下的体育产业园，让人看到了未来三亚新的旅游元素开发点。

三亚体育产业园项目将建设一座4万人体育场、一座1万人体育馆、一座3000人游泳馆，并以体育场馆设施为核心，配套建设周边商业商务产业载体。

如何用好体育产业园项目，是三亚发力新的旅游业态的探索。数据显示，2019年1月-11月，三亚千古情、亚特兰蒂斯C秀等演艺项目共演出9257场，接待观众899.1万人次，营收6.41亿元，成为海南旅游消费的一大亮点。

那么在今后，三亚是否可以通过体育场，积极谋划大型演艺演出产业，以及国内外赛事落地，用体育带动旅游群体类型的改变和提升呢？

可以预见，体育产业园的建设，未来将成为三亚旅游消费的一大助推器。

培育适合自身发展的体育项目

三亚办一届大型运动会，培养大量的体育爱好者，为一座城市增加从未有过的体育基因，这是一件前人种树，后人乘凉的事。

三亚亚沙会共设置17个竞赛大项，其中有耳熟能详的沙滩排球、沙滩足球等项目。如何在亚沙会结束之后，推动一些易于推广的项目在三亚开花结果，形成一座城市的体育标签？亚沙会组委会副秘书长、三亚市副市长周俊在接受采访时给出方向：

四是依托亚沙会，做好“以活动促旅游消费”大文章，加大海上运动旅游策划、包装、推介力度，举办更多有特色的沙滩和海上赛事，吸引更多市民游客参与，展现三亚滨海旅游魅力。

不可否认的是，体育市场的培育周期很长，前期投入收效甚微。三亚体育人口基数小，个体竞技水平不高，这也是阻碍体育项目形成良性发展的原因之一。

三亚在亚沙会结束之后，可借助公共沙滩场所，选择几项能够让游客易于接受，竞技门槛相对较小的运动项目开发，如开辟沙滩排球、沙滩足球等运动项目场地，吸引游客参与。

也许，在未来的三亚旅游版图规划中，看山看海只是常规操作，“看演出+看比赛+购物”才是三亚的新旅游业态。

图文来源 |三亚亚沙委融媒体中心

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