有一部国产动画连续剧十分红火，号称拯救了中国的动漫产业，也打动了无数的小孩，答案不言而喻：《喜羊羊与灰太狼》。但它为什么会走红，答案就并不明显了。
笔者曾经看过几集，倒不是刻意为之的去研究它，而是因为电视里的卡通频道会一直放，然后总有足够无聊的时候，顺便看看，其实还蛮有意思。以成年人的智商来说，基本只要看超过2集，大概的，可以总结一些规律：
规律一——灰太狼总会发明各种新鲜的工具去捕捉羊们；
规律二——灰太狼总会成功的抓住一些羊；
规律三——灰太狼总是因为各种原因，失败（常见的桥段是几乎每一次，羊都在锅里，就是不煮或者不吃……）
在我小时候，也看过类似的动画片，名字叫做《猫和老鼠》。猫总是要抓老鼠，猫总是差一点抓住老师，老鼠总是聪明的战胜猫……当然，猫和老鼠更幽默和更加刺激。但观察这两个故事，你是否会觉得惊人的相似？
当然我并不是要讨论，说创意之间的相互模仿，甚至没有模仿，也有可能。而这与网络游戏设计的关系是什么呢？
我们见过无数失败的游戏，我们发现成功是十分的稀有，但往往，成功与失败之间的区分，并没有我们想象中那么的遥远，请假想一下如下的游戏：
没有PK的传奇；
没有副本的魔兽世界；
没有聊天的梦幻西游；
每小时只点一次鼠标的星际争霸；
每秒钟点一次鼠标的热血三国；
播种之后要100小时才成熟的偷菜；
拍了100000块人民币，还打不过同一天玩的免费玩家的征途；
……
你觉得这样的游戏会成功么？
同样是MMORPG，有不同的做法：PK向，交流向，团队向；同样是电子游戏，有每分钟输入300次以上的电子竞技，也有一天可能只能点几下的SLG（策略类）。魔兽之前，很少人认为任务是重要的；魔兽之后，连武侠游戏也要有25人副本（插一句，你见过哪本中国武侠小说里面有群体的光芒的？都是个人英雄的存在。）在纷繁复杂的市场面前，设计者，本身如果没有那定船的锚，要么陷入了闭门造车的误区，要么陷入了跟风模仿的抄袭。
锚，是什么？
一个游戏，要满足一些人的追求。而某一类玩家希望满足的需求的集合，被称之为主题。主题，被分解为以下的要素：
我的世界，是一个怎样的世界？
什么样的行为是被鼓励和重复的？
什么样的规则是绝对不允许改变的？
什么样的内容是坚决不被允许的？
我的游戏，欢迎怎样的人，驱赶怎样的人？
正是被定义的主题，引发了所有的内容，规则与行为。
回到《喜羊羊与灰太狼》，它的主题就是善良战胜邪恶，喜洋洋战胜了灰太狼。在这个框架之内，编剧们一定不能做的事情，是羊被狼吃了或者吃光了；一定要做的事情，是发明无数的故事和桥段和道具和方法，去让羊战胜了狼；所有可能与色情，暴力沾边的东西，全部被移除了。喜欢看《犯罪心理调查》(Criminal Minds)的用户，被驱赶了（比如我）；世界观足够简单的小孩，留下了。
看起来，并不复杂对吧？那么，如果你是一个策划，你的游戏的主题是什么？你，为了主题将要尽一切可能的做什么，又能抵挡所有的诱惑与压力而不做什么？
作者：王小书。青岛美天网络副总裁，QQ 908994934，欢迎交流。
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