贝恩&Altagamma：2017年全球奢侈行业研究报告

贝恩咨询联手意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 日前公布了《2017年全球奢侈行业研究报告》（第16版）。报告中指出，在中国市场需求回升、年轻消费者比例日渐增加等因素的影响下，2017年全球奢侈品的销售额增速将高于预期，其中，全球“个人奢侈品”销售中，有32%来自于中国大陆的消费者。

报告中提到的全球奢侈品市场关键数据如下：

• 2017年全球奢侈品市场（广义奢侈品市场，包含豪车、旅游等高端体验）预计总体将实现 5%的同比增长，预计产值1.2万亿欧元；
• 豪车销售额同比增长 6%，总产值4890亿欧元，是奢侈品行业整体增长的主要动力;
• 个人奢侈品的产值预计将为2620亿欧元，以不变汇率计算增长6%，增速高于此前预测的2%到4%;

三种不同类型的奢侈品的具体表现如下：

• 奢侈体验类服务（Experience，包括酒店，邮轮旅游和高档餐厅）在2010到2016年间平均增速为11%，为三种类型中最高，但是2017年增速仅为4%，为三种类型中最低的;
• 奢侈体验类商品（Experiencing Goods，包括豪车，高档酒类，私人飞机和私人游艇等）在2010到2016年间平均增速为9%，2017年增速为5%;
• 个人奢侈品（Personal Goods，包括设计师服装等其他奢侈品）2010年到2016年的平均增速为5%，2017年增速6%，为三种类型中最高;

在过去几年里，由于欧洲地区频繁的恐怖袭击和难民涌入等情况，导致当地的旅游消费受到了很大打击。加上中国奢侈品市场的增速减慢，导致奢侈品市场整体的表现一度十分低迷。但是今年，前往欧洲旅游的人数已经开始逐渐回升，而中国中产阶级对奢侈品的需求也快速回暖，这弥补了美国市场的持续低迷，成为了奢侈品行业整体增长的主要动力。

贝恩咨询的合伙人，报告的联合作者之一Federica Levato 表示，今年奢侈品市场的增长整体更加“健康”，增长点主要是销量的增加，而非商品价格的提高。同时各个市场的本土消费和游客消费比例和增速也更加平衡。2017年，个人奢侈品领域全球的本土消费同比增长了4%，游客消费同比增长了6%。