Reuters Plus：2018内容连接报告

Reuters Plus调查了752名来自全球的Reuters.com用户，并发布了 “内容连接报告”。其中41%的受访者是总监以上的职位，39%的收入超过10万。调查发现，人们对对品牌内容个性化的需求不断增长。

77%的受访者表示他们预计将来会看到更多个性化的内容，63%的受访者认为个人相关的内容会改善他们对这个品牌的感受。同样的，如果品牌向人们提供符合他们个人兴趣的内容，58%的受访者会更积极地看待品牌。

研究还分析了消费者认为最受品牌内容吸引的属性。64%的受访者认为赞助内容更具吸引力，58%的受访者认为富有想象力的内容有吸引力，55%的受访者更喜欢幽默的内容。

此外，报告还强调了品牌内容的风格和语气的重要性，特定内容主题如何吸引不同人。例如，商业和金融内容的顶级人格类型是“雄心勃勃的”，而艺术和文化是“创造性”的，政治是“直言不讳的”，旅游是“自发的”。

Reuters Plus在报告中提出了成功的营销内容需要七个步骤：

• 第一步，了解受众
• 第二步，选择正确的内容
• 第三步，关注相关性
• 第四步，建立情感联系
• 第五步，针对受众的性格类型
• 第六步，关注个性化
• 第七步，使用参与度较高的广告格式

其他亮点

全球72%的CMO将增加内容营销支出。

到2019年内容营销行业将达到3亿美元。

85%的CMO将内容营销作为首要事项，超过其他营销方式。