众所周知，汽车行业的新车上市活动一直是营销圈中当之无愧的“套路王”，倒腾来倒腾去就那么几个流程：
开头领导讲个话，接着明星上阵猝不及防开始表演，然后紧张得满头是汗的分管领导粉墨登场播个产品力keynote，台下一大波衣不蔽体的网红支起自拍杆一言不合就直播，媒体老师们边拍明星边想活动什么时候结束，等着收新闻通稿，最后又一位领导公布价格买买买，主持人就宣布结束了。
全程没互动~~~但还是要保持微笑，自始至终都是车企在自嗨，就没有别人什么事？？？
下面,就让我们一起来吐槽一下近期车坛那些上市活动，一起来感受一下深陷套路不能自拔的车企们都是如何自嗨的……
某新车上市会：走了车模，迎来主播
话说今年6月份，某汽车上市发布会“香艳”亮相，香艳的不仅仅是车，还有美女主播、大长腿和酥胸。很容易让人产生走错片场的感觉，有那么一瞬间你会以为自己在参加“保时捷”的活动。因为发布会现场请来一百位网红搞直播，于是，你懂的，满场就都是“谢谢宝宝们送的保时捷”的娇媚喊声……
从此以后，新车发布会的新套路正式诞生：
对于这种“网红”发布会的形式，据说现场参加活动的男同志们很受用这个“大福利”。这次车企从花椒、映客、斗鱼等直播平台上请来全国各地的100名女主播，那是何等的魄力？小编了解一下网红的行情，按照曝光度和名气，一名女主播的出场费用一两万到几十万不等呀!媒体老师们这个时候应该擦擦汗，车马费算个毛线了~
讲真，网红上阵，虽然赚足观众眼球，创造了收视奇迹。但是刚上市即降价，网红秒变路人，终究还是说明了迈不过市场那道门槛。
“史上最强B级车”上市：一场有逼格的华丽
欧美品牌爱讲究逼格。前段时间上市的自称“史上最强B级车”的某德系轿车，在发布会上就大大的来了一场华丽的逼格。开场运用了大制作、高端舞台效果和专业的歌舞剧表演，不明真相群众可以感觉自己到了百老汇。
这场上市发布会同样用到了直播，不过为了凸显逼格，而采用了比较old fashion的空中直播，但在线观看效果确实不如网红直播。
整场发布会下来，除了看到不少金发碧眼的外国演员、模特和不少金发碧眼的外国领导，其他留下的记忆点不多。整体的印象就是在强调“我逼格高”，发布会本身变成了一种标榜。
这就是传说中的“领创”吗，我读书少，你可不要骗我……
新VIOS威驰&新COROLLA卡罗拉上市：
套路王中的一股清凉
好了，吐槽了近期两个车企上市活动，问题就来了，新车上市难道就非得套路这么深吗？其实，清流也还是有的。比如9月28日正式上市的一汽丰田新VIOS威驰&新COROLLA卡罗拉“双星”上市营销就是一次不错的尝试。
首先，要有底蕴和文化感，那些甩节操的低级趣味环节统统不要！新VIOS威驰&新COROLLA卡罗拉上市活动结合《印象·刘三姐》大型山水实景表演，没错，就是G20晚会的同款演出！妈妈再也不用担心现场的媒体老师们因为台上蹩脚的表演而全体陷入迷之尴尬了！
其次梗一定要新，诚意一定要足！这一次，一汽丰田新VIOS威驰&新COROLLA卡罗拉联手，千人摘星，由您命名！手可摘星辰不再是梦想，真的送星星给你哦！一汽丰田与WDRC合作，购买了一千颗星星的署名权，赠送给一千名幸运的消费者！就问你服不服？！
最后传播一定要有料！彻底告别媒体圈自嗨，与广大消费者走心沟通！一丰本次活动最大的亮点就是运用互联网思维让媒体圈外的广大消费者也隔空感受到双车上市的喜悦：豪气席卷全国7大区百城户外大屏同期滚动播放新车上市信息，通过与热播网剧《校花的贴身高手》合作，实现了双车上亿次浏览曝光，更是以此为切入点，场景化、体验式营销统统玩起来，品牌与社会大事件统统不放过，线上线下联动，真正打造了一场史无前例的“海陆空”整合营销式发布会！
从结果来看，一汽丰田对媒体老师、对消费者的诚意付出显然也得到了回报,这一整套传播组合拳下来，不仅媒体圈子内好评如潮，感受到了诚意的广大消费者，更是很快的理解并认同了“双星”的产品优势，在潜移默化中被培养成了新VIOS威驰&新COROLLA卡罗拉“自来水”！
时代在变，传播的环境、媒体、用户都在变，但产出真正的好创意、好传播的秘诀始终未变，通俗点讲就一句话:多一点真诚，少一点套路。
希望汽车圈的下一股清流的出现，不会让我们等待太久。
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