“装修季”来临白电三大产品业绩回暖

“十一”黄金周不仅让国内家电市场火了一把，“十一”结束后也预兆着正式进入了第四季度的“装修季”，加之今年“十一”一线城市的房地产市场回暖效应影响下，白电三大产品(冰箱、洗衣机、空调)呈现小幅回暖迹象，冰洗产品降幅比之前明显收窄，空调产品反弹明显。

冰箱——市场开始回暖

冰箱一直以来都是婚嫁新居的必备家电，加之现今人们需冷藏的食物越来越多，冰箱在白电中的刚需性名列前茅。无论是国外的西门子、三星、松下、夏普等国外品牌，或是海尔、容声、美的、美菱等国内品牌，进入十月份以后的产品销量有所回暖。

线下卖场市场表现回暖的同时，冰箱线上市场零售额同比呈上扬。

据中怡康线上周度数据显示，2016年十一期间线上冰箱市场，零售额同比增长29.9%，零售量同比增长39.7%。其中线上市场重点的三门市场，零售额同比仅增长2.7%，其他门体中，两门零售额同比增长42.1%，多门零售额同比增长57.2%，对开门零售额同比增长51.6%，两门、多门、对开门增长率大幅领先于行业均值，是当前线上市场增长的主要动力。

洗衣机——线上成主市场

由于受到“十一”前夕各大家电卖场提前推出的抢市场促销活动影响，“十一”期间线下卖场的洗衣机销量表现不佳。

据中怡康线下周度监测数据显示，十一期间洗衣机市场零售额同比下降8.1%，零售量下降10.5%。相反，洗衣机线上市场却出现两位数的增长，成为拉动洗衣机销量增长的主战场。

“十一”期间，洗衣机线上市场零售额同比增长27.3%，零售量同比增长32.3%。

　　

空调——量价同涨

相较于冰箱和洗衣机，空调市场进入十月份以后的表现相当不错。据数据统计，2016年“十一”期间，线下空调市场零售量同比增长7.4%，零售额同比增长9.2%，均价同比增长1.6%，实现了近几年来空调市场少有的量价同涨，市场气氛十分火热。

空调市场的利好情况主要得益于产品向高能效和智能升级。据线下数据显示，2016年“十一”期间，APF一级、APF二级、APF三级占变频市场的零售量份额分别为28.4%、30.6%、40.2%;零售量同比增幅分别为129.7%、-6.9%、-9.4%。同时，智能空调份额继续不断提高，“十一”期间，智能空调零售量份额达到21.3%，零售量同比增幅为33.8%。

各种机款中，挂机空调依然是主唱，而柜机增幅放缓，仅占整体市场的零售量份额20.9%。此外，多年来一直备受商家大力宣传的变频空调增速开始停滞，零售量份额虽高达72.6%，但零售量同比增幅仅为9.7%。

对此，有业内人士分析指出，市场已经逐渐阔别以往的“低价论英豪”时代，家电产品饱和，消费者也回归理性消费，在关注产品性价比之余，更会考虑产品的能耗、性能、符合规格等因素，由此也推动着空调产品不断向高端化方向革新。

来源：番禺日报