消费者的个性化需求决定了设计师品牌的出现，而设计师品牌的发展意味着原创的开始，一个品牌就代表一种生活方式，满足一类对品位、生活等方面相对高要求的消费者的需求。设计师品牌本身是设计师本人为了区别于其他设计师设计的产品而标上的显著印记，旨在贯彻某一种风格，能紧紧抓住定位消费群的眼光。设计师品牌面对的消费人群绝对不会是中下阶层的消费者，而是一群有思想、有品位、有成就的社会精英。
看看国内服装设计师品牌，总体上来说，除了马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢锋的“吉芬”、薄涛的“薄涛”、滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”、章晓慧的“章晓慧”之外，称得上“设计师品牌”的寥寥无几。而滕家兴的“滕氏”、叶青的“叶青”只停留在名称上，薄涛的“薄涛”只有高级服装定做部分能够真正称其为“设计师品牌”，章晓慧的“章晓慧”由于设计风格和品牌形象还只是偏居西北一隅，有人说只能称其为 “准设计师品牌”。所以，最有说服力或者最有代表性的“设计师品牌”，只有马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”和谢锋的“吉芬”以及新兴的王一扬的“素然”，王慧的“一嘉”和胡蓉的“德诗”。
例外（EXCEPTION）
广州市例外服饰有限公司创立于一九九六年，主要经营服饰及文化生活等用品，是一家集服装设计生产、销售于一体的具有先进经营理念的企业。旗下品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”已是中国现存最长亦是最成功的女装设计师品牌。
1994年 艺术总监马可（创始人）参加兄弟杯国际青年服装设计师大赛，以“秦俑”系列获大赛唯一金奖
1995年 被日本《朝日新闻》评为“中国五佳”设计师之一
1997年 作为中国4个代表设计师之一，入选澳大利亚悉尼博物馆举行的“中国服装三百年”大型服装展览，代表中国现代部分
1998年 参加CHIC98，获“最佳设计”及“最佳品质”双金奖
1999年 艺术总监马可小姐被美国《The Four Seasons》杂志评为亚洲“十佳”青年设计师赴巴黎参加“99巴黎中国文化周”时装表演，作为中国3个代表设计师之一，代表中国现代部分
2002年 荣获兄弟杯中国国际青年服装设计师作品大赛组委会颁发的“事业成就奖”
作为中国首个服饰品牌受巴黎女装协会邀请，出席全球最大最高级的成衣展（PRET- A-PORTER PARIS）
2003年 作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之一应邀参加全球最大的成衣展—德国CPD成衣展
2004年 荣获上海国际服装文化节TOP10时装设计师杰出贡献奖，荣获中国时装周组委会/中国服装师设计协会年度“中国最具时尚女装品牌”大奖
在中国国际时装周上举办“例外”品牌05春夏时装发布会
新世界百货集团“最佳成长奖”
2005年 荣获“蓝地”·北京·中国服装设计金龙奖之最佳原创奖
荣获上海国际服装文化节十大时尚新锐奖
荣获首届中国服装协会主办的“2003－2004中国服装品牌年度大奖”
在中国质量监督管理协会、中国质量标准研究中心、中国消费日报社“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力调查”中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号。
例外的服装有点行云流水的咪道，它的针织也一样，很少用到钉、绣、贴的装饰手法，宽大的衣炔，顺着女性的身材曲线这样漾来，身材高大的女性穿了，便会很好看。而且，用－位设计师的话来说，选例外的衣服，每天早上出门的时候会很简单人：只要穿上，就很 得体，你不用费时间里里外外配上小东西就已经很完整了。不过，这个牌子不适合身材娇小的女性，因为穿不出飘逸的感觉，也不适合那些喜欢在搭配上搞搞新意思的女性，因为它的衣服不需要很多的层次与饰物。
l 素?然（ZUCZUG）
ZUCZUG（素然）一个地道的上海本土品牌，成立于2001年11月。
ZUCZUG[zu:kz^g]并无特定明确的含义，“Z”和“U”的平实字符及连贯组合，正是素然所追求的纯粹和内在吸引力的表达。
ZUCZUG在服装设计及形象策划方面均保持和突出设计师的个人风格及倾向，尊重个性。
由年轻的设计师王一扬及其志同道合的朋友们共同策划及创作。
美发大师沙宣在世界各地寻找时装设计师的作品来配合他的发型创意时，中国惟一被选中的一件就是王一扬的作品，沙宣称他为“中国最优秀的青年时装设计师”。
王一扬的出名源于陈逸飞。1992年东华大学服装设计专业毕业后，他留校做了老师，1997年加入陈逸飞公司，担任“layefe”女装首席设计师。2002年，王一扬自组公司，主持设计“素然ZUCZUG”品牌系列。2004年，他又出了个人色彩更鲜明的“茶缸”品牌，同样叫好又叫座。
既然拥有这样出色的成绩，为什么还说王一扬低调？因为他个人，也因为他的作品。大大的宣传册上，他的照片小得几乎看不清他长什么样儿，对于媒体的采访也是能躲就躲。而他作品中透露出的低调不仅体现在用色上，更多的是因为他的作品大多以日常生活为基础素材，在平常的元素中寻找被人忽略却又不寻常的魅力。他说，他想用简单的布料和颜色，在服装中找到“伸懒腰”的那种感觉。
大红灯笼、绿色军用书包、龙、竹子——这些年，当大部分中国设计师努力用“中国元素”讨好西方时装界的时候，王一扬却对“中国元素”置之不理。对他而言，那些用来取悦西方评论家的“中国元素”实在是对设计的干扰，“诚实”远比“中国化”更重要。要诚实，就必须直接，“茶缸”系列就非常直接。
真实反映中国的现实状态，一直是王一扬所坚持的。如果设计师足够诚实，那么做出来的设计就会体现社会的矛盾状态。
“民族的就是世界的”这句话没错，但是王一扬让我看到了这句话的另一层含义——大红灯笼可以代表中国，但中国不该只由大红灯笼来反映，“茶缸”的塑料马甲袋土布裙就是另一种表达中国的方式。
夏日弄堂口宽大的白色老头衫，散发着机床味道的淀蓝色工装，白灿灿的帆布鞋，还有那被太阳晒得暖烘烘的布鞋垫——在“茶缸”系列中，人们可以感受到设计者对日常印象的追寻，但又不仅限于此。
把黑色塑料马甲袋嵌入土蓝布中的裙子，这是典型的王一扬式设计。土蓝布是纯手工的，塑料马甲袋是工业化的，土蓝布因此产生了一种“异物感”。这就像中国的现实：一方面是对传统的忽视，但又不时出现追寻传统的反思潮流；另一方面是对西方的崇拜，但却又时刻警惕着西方的扩张和侵蚀。这是一个极为混乱的、介于自信和不自信之间的现状。对王一扬而言，衣服必须表现出这种矛盾，“矛盾才是一件衣服之所以美的原因”。
一嘉（E+）
上海林蝶时装有限公司是一家从事女装企划、设计、生产及销售的企业。
作为拉萨尔服装学院第一届毕业生，王慧在校期间就赢得了'施华洛士奇'水晶饰品设计大奖，1999年，美丽与智慧并存的王慧创立了'e+'女装品牌，为自信、感性，集妨媚和优雅于一身的女人设计形象。目前'e+已在上海各大知名商厦牢牢占据了一席之地，在销售上非常成功。王慧钟爱黑色，因为黑色永不落伍，发布会上她的作品是经典的黑色系列，她本人也是一身黑色装扮。工作中的王慧精明干练，而T台上的她却显得有点羞涩。
1999年的王慧还是一名初出茅庐的拉萨尔设计学院毕业生，仅在逸飞集团当了几个月的设计助理;5年后的今天，她一手创立的”e+”品牌在全国己经拥有了近40家专柜，销售额达8000万元，在强手如林的梅龙镇伊势丹，去年的单店营业额位列第四……
王慧说，自7岁时'指导'阿姨做了件白底蓝花衬衫以后，她对服装的'狂热'就一发不可收，期待着更多路人能穿着自己设计的衣服走出神韵。因此，幸运地得到朋友资助后，她未及犹豫就决定启程。
初创品牌就去'攻克'梅陇镇伊势丹，这一决定似乎有些冒险，但王慧觉得，品牌定了位就必须坚持。日方经理看样之后，立刻决定给这位新设计师一个展现才华的机会，而更令王慧喜出望外的是，当她拖着行李箱贸然找到巴黎春天百货，同样的机缘再次降临。她将此归结为'幸运'。为这份幸运，在将品牌定位于'少淑女装'前，找朋友聊天、设计问卷，统统都是她每天的必修课。逛商场也成了熟悉市场的任务。那时的记录表，积攒起来有十几厘米高。王慧清楚记得，第一件'e+是一件灰色高领落肩袖短衫，当听见一位任职外企的朋友嚷着要预订时，她第一次感到，自己成功了。
e+遵循的是一种谦逊的设计风格， 品牌定位少淑装，五年多以来，在激烈的行业和市场竞争中，e+不但已经立足稳固，而且还在相当短的时间内发展、成长。陆续在上海华亭伊势丹、东方商厦、巴黎春天、中信泰富等开设了共9家专柜及专卖店；杭州银泰、元华、南京金鹰隶属上海直营店。今天，你可以在中国各个大都市、一流的商场基本上都可以看到e+统一的形象设计。她经过细心、严格挑选现成功拥有了全国各地四十余家代理、经销机构。这一切不是来自广告宣传或炒作，而是来自e+简洁、独特、不张扬的设计风格；细致、体贴的品牌服务；来自每一家专柜名列前茅的商场业绩；以及不断提升、日趋大气的品牌形象。与此同时，e+还注重团队的培养与建设。公司注重团队的培养与建设，员工们懂得勇于创新、团结和作才是整个公司进步的关键。
德诗（DECOSTER）
上海世一服饰有限公司注册的唯一女装品牌，自2000年3月设立第一个专柜至今已在全国各主要城市设立了40余个专柜及专卖店。德诗是专为繁忙独立、开放、时尚、成熟的都市女性而创造的时尚女装品牌，追求时尚而又高雅的气质是德诗永远的目标。
德诗的针织一直是它的强项，也往往是它一季中最好看的款。一般来说，针织是最显身材的，德诗的针织设计尤为明显地体现了这一优势。它很少有方方正正的款．所有的裁片都适当地收腰。而套头衫很少用粗纱粗针法的，穿上身将女人勾勒得很精致。它会尝试一些花样计法，但也只是在局部点缀上，并不破坏整体的简约。偶尔也用些珠片、亮片，用时便用得极美，让人买了一件还想买第二件。
在色彩上，有象牙白、米色、浅咖啡，当然黑色也是绝对少不了的。款式上，有将香肩与性感的锁骨露出来的翻析型超宽领口，晚上穿着它去赴约，可以展露你无邪、纯真。高贵的一面。还有一款．设计了一个别致的颈圈，既可随意地套在颈上，像个大大的环领，又可以将它裹在肩上，成为优雅的披肩。德诗，让每个穿上它的女性都沾上一点上海女人的持与优雅来。
德诗创作者：陈翔、胡蓉两夫妻
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