文/张诗雨
2月17日，一篇“窝窝团联合创始人放弃百万年薪，创立火锅O2O平台，月入百万”的文章风靡今日头条、朋友圈等平台，短短一天时间该文章在今日头条平台的阅读数就逼近12万，在“大众创业”已经“滥遍街”的时代，一篇“20万+”阅读数的创业文章是如何诞生的呢？笔者认为主要有以下几大原因。
“互联网+火锅”让人产生一探究竟的冲动
首先“巧妇难为无米之炊”，如果邱星星的创业项目本身没有新意，文章写得再好也不会有人关注。“互联网+”和“火锅”都是大众熟悉的词汇，按说在“互联网+一切”的时代，不管互联网加什么，大众都不新鲜了，不过看到“互联网+火锅”后，大家还是会有疑问，到底怎么加火锅，是利用互联网思维和技术让我们吃到更加实惠的火锅，还是放弃实体店、放弃服务员，推出全新的“火锅在家吃”模式？如果是线上平台的话，怎样点餐、怎样配送？相信不少人都是带着这样的问题，点开文章继续阅读。
不玩概念 文章里满满的“真实惠”
第二，邱星星的火锅创业项目并不是仅仅在玩“互联网+”的概念，而是将真正实惠带给了消费者，这正是此文章吸引读者继续读下去的原因。据介绍，邱星星的火锅创业项目名为“卧底火锅”，为什么叫卧底？是因为把自己定位为消费者的卧底，提供线上和线下同价同质的优惠生鲜，消费者希望看到的是“好吃－便宜”，卧底第一家线下体验店采用了“超市+餐厅”模式，这个模式可为消费者提供“好吃—便宜”的生鲜产品。
该文章中写到，去过该店的吃货们有一句口头禅：“真TM便宜！”，到底有多便宜？文章把羊羔肉、牛肉、牛蛙、土豆、青笋等涮品价格一一列出，并且与传统火锅店的价格进行对比，相信每个人看完后也会说：“真TM便宜！”，还会加一句：“这么便宜，邱星星怎么挣钱呢？”这时“超市+餐厅”模式就给你回答了这个问题，据介绍，在卧底火锅的盈利模式中，因为菜品的利润被压得很低，只能用来抵消房租人力等成本，而用餐时间费用则是主要的利润来源，也就是说，卧底火锅是按用餐时长来收费，你吃的时间越短花费越少，消费者可以选择门店购买打包带走，或者直接在餐厅就餐，也可以通过线上下单外卖到家，至此卧底火锅的O2O消费场景便完全介绍清楚了。
创始人背景受关注 文章被疯狂转发
第三，不得不说的是，邱星星的窝窝团联合创始人背景也是这篇文章风靡各大平台的重要原因，正如文章所述，大学尚未毕业的邱星星就正式入职窝窝团，拿着零工资，从公司第一名销售开始干起，6年时间，从销售总监到城市负责人，从区域经理再到大区经理，他经历了一个创业公司从0到上市的全过程。在如今大众创业时代，他的经历可谓众多创业者的榜样，吸引了一众粉丝关注，如今他急流勇退再次“下水”，他的一举一动更受关注，这样一篇详实介绍其创业项目的文章自然会引发众人疯狂转发。
好文章“20万+”阅读数不足为奇
除了互联网火锅项目有创意引人关注外，文章本身写作水平高、内容有深度、传播有力度，也促使其风靡各大平台。笔者注意到，O2O商学院创始人玛尼先生在“找记者”平台看到此文章的需求后，即可投入写作，玛尼先生是资深财经记者、自媒体人，之前发表过阿里、滴滴等互联网题材大作，拥有众多粉丝，他的文章必然备受追捧。
在标题和内容方面，此文章更是可圈可点，标题前半句“窝窝团创始人放弃百万年薪”就告知了读者，文章所讲述的创业项目与众不同，让此文章从“题海”中脱颖而出，后半句“火锅O2O平台月入百万”，更是吸引读者去点开文章一探究竟。在内容方面，文章从创始人情况到互联网火锅情况，内容结构环环相扣、亮点频出，比如邱星星在四川、重庆连吃30天火锅；附近社区大妈到卧底火锅排队买羊肉等小插曲，并不是生硬的植入，而是在文章中起到承上启下的作用，顺便还将火锅的品质、实惠一并说清。
最后，今日头条、微信朋友圈等新媒体的病毒式传播也是不可忽视的力量，比如今日头条，很多关注创业的读者会受到该文章的推送提醒，感同身受的读者还会降此文章转发、传播，因此在如今的新媒体时代，“20万+”阅读数对于好文章来说不足为奇。
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