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指尖上的营销革命(1)

如何抢占移动互联网的先机?

 

离开家时,忘带什么东西回去拿的几率最大?

这是笔者以前曾见到过的一个有趣调查,是钥匙?钱包?还是手机?调查结果,“回去取手机”的选择遥遥领先!

手机已经融入我们的生活,此话不虚。而且这个背后是一系列庞大的数字:中国已有9亿多手机用户,3.18亿手机上网用户(CNNIC截至2011年第二季度数据)……

调查公司DCCI做过一个统计,发现:“80%的移动互联网用户会在睡觉前用手机上网”。爱立信也做过一个调查:“清晨醒来,睡眼惺忪之时,会不会拿起手机翻看内容?”结果,35%的受访者会在早晨下床之前,使用他们的iPhoneAndroid手机,至少操作一个应用程序……

移动终端融入我们生活的程度和速度是超乎预计的。

最近一年来,智能手机和平板电脑的爆发式增长、移动互联网的蓬勃发展,正把我们带入一个“互联网无处不在”的世界,而且,移动互联网用户的增速显著快于当年基于PC端的传统互联网。

敏锐的人们会发现:任何一个被社会广泛接受的技术演进,都很可能给营销带来新的爆发平台。而我们正处在这样一个时间的节点上:

智能手机和平板电脑在快速普及,大屏幕、高分辨率、触摸屏、GPS、拍照,以及重力、光线、震动等感应器的预制……一项项技术的演进,都正在触动着营销变革的神经。

那么,在移动互联网崛起之际,营销行业板块正在发生怎样的深层变化?为企业提供了哪些独特而高效的新市场拓展工具?正是我们这个专题要展现给读者的主要内容。

比如:宝马Mini汽车在瑞典开展的一项有趣的营销活动,他们制作了一个在iPhone上使用的APP(应用程序)。在这个APP里,商家设计了一个GPS定位地图,上面显示着——一部虚拟的Mini汽车、用户本人的和其他用户的位置。只要用户到了虚拟汽车的50内,就可以抢到这部虚拟车,但假如别的用户也在50内,又可以跑过去抢了“你的车”,假如用户够强悍,能够“保住”自己的Mini车一周,就可以得到一部真正的Mini!推广期间,上千瑞典人在斯德哥尔摩街头奔跑……

来吧,一起进入到移动互联时代的营销新世界!

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