华夏酒报：“限酒令”下，酒广告如何转型？

在素有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”的2012年央视广告招标中，“限酒令”对酒类广告进行了严格的限制，提高了酒类企业在央视做广告的门槛，但并未阻挡酒企巨头们疯狂地竞标。特别是白酒企业在2012年央视黄金时段的文章来源华夏酒报广告招标中，出尽了风头。这充分说明，央视黄金时段广告资源对于酒类企业是多么重要。

    　2011年末，广电总局又下一通牒，要求在2012年全国各级电视台（包括央视），全天播放的电视剧取消中插广告。目前已得到全国电视台（包括央视）的积极响应，且广电总局也制定了具体的监管措施，将2012年1月份定为“电视剧中插广告专项监管月”，并公布投诉电话，要求全国各级电视台进行全面的监管。

　　电视的广告资源将更加短缺，酒类企业要审时度势，将广告宣传转型，开辟行之有效的广告宣传空间。

植入广告

    　近几年，植入广告深入人心，特别是影视剧的广告植入已成为家常便饭。有的植入广告给人留下美好的回忆，有的植入广告却引起人们的非议。

    　泸州老窖避开单纯的广告植入，进行大型电视连续剧的拍摄，录制了20集《酒巷深深》，在央视播出后，引起观众的共鸣。该剧以泸州老窖自身品牌的发展史为背景，演绎老窖几代人的奋斗史及百年老窖的沧桑史，围绕几口老窖层层展开，充分展示了素有“中国第一窖”之称的泸州老窖传统的酿造技艺，展示出泸州老窖的人文风貌、独特的地域文化和民族风情，巧妙地将产品及品牌文化传播出去。观众在收看连续剧时，仿佛身临其境，无形之中，泸州老窖的产品及品牌便在观众的心目中留下了美好的印象。

    　龙舌兰酒被誉为“墨西哥的灵魂”，借助80集大型电视连续剧《爱在酒乡》在央视的上演，给中国消费者留下深刻的印象。龙舌兰酒借助《爱在酒乡》在世界各地的播放，进行了强有力的广告宣传，促进龙舌兰酒在世界各地的销量。

    　通过拍摄电视连续剧，可改变传统、生硬的广告传播态势，将产品、品牌形象及企业文化内涵更为柔和地展示在观众面前，更为丰富、完整地传递到观众的心坎里，引起观众的强烈共鸣和反响，易产生轰动效应。

户外广告

    　户外广告直白，清楚，一目了然。人们能够及时记住和准确理解。户外广告包括楼宇电视屏幕广告、终端展示广告、户外广告大牌、墙体广告、车体广告、车站站牌广告、宣传栏广告等。户外广告应新颖别致、清楚明了、简单精炼，应安装在人员流动性大的地方。

    　五粮液为了加快国际化进程，尽快将产品打入国际市场，境外广告投入每年以20%的速度递增。去年，五粮液更是在美国大都市纽约的繁华地段——时报广场设立了巨幅形象宣传广告，以此向美国受众宣传和展示自己的产品和品牌形象。纽约时报广场的广告位是纽约市最贵的广告宣传看板之一，每月广告费用高达40万美元，其带来的广告宣传效果也是巨大的。

公益广告

    　公益广告是以公众利益为目的而设计的广告，公益广告主题应鲜明并具有社会属性，取材于社会日常生活中的点点滴滴，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段，用鲜明的立场、健康方式来正确诱导社会公众。

    　青岛啤酒倡导的“低碳减排，绿色生活”的公益广告，体现出青岛啤酒围绕公众日常生活的点点滴滴，切实为公众着想，保护环境，让公众绿色、健康、安全地生活，赢得社会公众的好评，产品及品牌形象在公众的心目中也留下美好的印象。

    　最近，央视启动公益广告新计划，宣布2012年公益广告的七项措施，组织台里最优秀的节目主持人联手50位以上的各界名人拍摄公益广告，并在央视推出百支以上的电视公益广告，着力打造中国公益广告播出第一平台，同时，准备增加公益广告的播放时间，并在多个频道安排固定时段播出，加大公益广告的宣传力度。酒企应抓住机遇，进行公益广告的参与和宣传，把公益广告这项宣传活动做好做深入，也能推动酒企产品及品牌文化的宣传和传播，进而提高酒企的知名度和美誉度。