就拿最后的抢七大战来说，根据票务网站SeatGeek统计，这场比赛的球票均价达到2152美元，刷新了总决赛第五战刚刚创造的1417美元的纪录。该网站的内容分析师克里斯·雷登就表示，这场比赛从某种程度上已经达到了超级碗级别。而另一家票务网站TiqIQ的数据更为夸张，抢七战的球票均价高达2792美元，同时也刷新了该网站总决赛球票销售纪录。在二手市场上，场边座位的票价甚至被炒到6万美元以上。
电视转播收视情况就更不用多说了，总决赛第七战的平均观众人数是3080万，仅次于1998年总决赛的第六场，要知道那场比赛可被认为是乔丹第二次退役之前的谢幕演出。如今的联盟，骑士和勇士俨然成为收视率的保障。不止在克利夫兰和旧金山，迈阿密、圣安东尼奥、萨克拉门托等城市的收视率都远高于全美平均水平。
高关注度代表着高价值。像NBA总决赛这样的大舞台，绝不仅仅属于球员和球迷，更是众多品牌的营销盛宴。这样一个绝佳时机，没有谁愿意错过。对于那些球鞋品牌而言就更是如此。
骑士拿了总冠军，除了球员和老板，要说还有谁最高兴，想必非耐克莫属了。要说，凭借耐克在NBA联盟的统治力，其他品牌根本难以望其项背。不过，在总决赛的舞台就要另当别论了，因为在勇士阵中有一个耐克的最大对手，那就是库里代言的UnderArmour。
上赛季，勇士夺取总冠军，库里正式迈入顶级球星行列，在联盟中的地位急速上升，甚至可以与詹姆斯分庭抗礼。这么说并不夸张，从库里居高不下的球衣销量就能看出端倪。作为库里的球鞋赞助商，UnderArmour也自然凭借库里的高人气获益不少，这足以让耐克产生足够的威胁感。
设想一下，如果勇士蝉联总冠军，那么耐克就算想抢走UnderArmour的风头，恐怕也是有心无力了。不过，这样的设想并没能成为现实。骑士在大比分1比3落后的情况下完成逆转，惊天地，泣鬼神。而骑士阵中的头两号球星詹姆斯、欧文都是耐克军团的支柱人物。特别是詹姆斯，去年年底，耐克才与他签订了终身合同，这让小皇帝的历史地位直接向乔丹看齐，至少在商业价值上是这样的。
这个总冠军，为詹姆斯平息了很多质疑声，也为耐克的决定正了名。此外，就在骑士捧起奥布莱恩杯之后不久，耐克就推出了主题为“Believe”的宣传片，借机为自己造势。宣传片的立意并不是仅仅停留在比赛本身，而是升华到体育可以让整座城市荣耀这个大主题上。对于如何抓住最普通消费者的心，触碰到其内心最柔软的部分，耐克确实驾轻就熟。
当然，眼球赚够了，品牌营销最终还是要落到实处。总决赛刚一结束，耐克就将詹姆斯在比赛中所穿的NIKE LeBron Soldier10摆上了货架。而仅仅一天之后，耐克的篮球鞋销量就增加了2%。要知道，从去年12月以来，耐克的销量就一直在下滑。CNBC的专家吉姆·克拉默就表示，耐克的篮球鞋部分正处在萧条期，这个总冠军说不定可以让耐克在该领域复苏。
当然，除了美国制造的耐克和UnderArmour，总决赛的舞台上也有中国体育品牌的身影。去年年初，安踏与勇士队球星克莱·汤普森签约，到了年底，汤普森的首款安踏签名鞋“KT1”面世。上赛季勇士的夺冠想必让安踏信心倍增，本赛季勇士更是一路高歌猛进，常规赛豪取73场胜利。
令人颇感遗憾的就是勇士未能实现总冠军的卫冕，不过，克莱·汤普森在总决赛中的表现也应该让安踏感到欣慰了，在库里受伤病影响未能打出最佳水准的情况下，汤普森在进攻端还是给球队提供了很大支持。此外，市场反馈也给安踏释放了很多积极的信号。去年，安踏共卖出了15万双汤普森个人战靴，而今年才刚刚过去一半，这个数字就已经达到50万。事实证明，安踏的战略方向还是值得肯定的。
如果说这个总决赛让安踏不那么开心的话，对于另一家运动品牌匹克而言，就要心情舒畅很多。就在总决赛开打前不久，匹克与骑士队的澳大利亚籍后卫德拉维多瓦签约。虽然德拉维多瓦只是个小角色，在骑士阵中也只是一名普通的轮换球员，但是他拼命三郎式的球风还是给人留下了很深的印象。
（图片来源：匹克篮球官方微博）
熟悉NBA的朋友应该对“匹克定律”有所耳闻，简单说来，这个定律的含义就是从2009年开始到2014年，每年的总冠军球队都至少有一名球员是匹克的代言人。武贾西奇、阿泰斯特、基德、巴蒂尔以及托尼·帕克都是让定律应验的缔造者。上赛季，这一定律中断，因为勇士阵中并没有匹克的代言人，倒是多了一个安踏的代言人。有人就猜测，匹克定律是不是要改朝换代为安踏定律了。而今年，德拉维多瓦让匹克定律再次应验，看来骑士夺冠真的要感谢一下匹克了。
当然，这都只是一些球迷茶余饭后的谈资罢了。不管怎么说，匹克这次的借势总决赛营销玩得很成功。在骑士夺冠的赛后第一时间，匹克通过官方微博发布了主题为“天道酬勤”的海报，主角自然是德拉维多瓦。其实在整个总决赛期间，匹克并没有过度渲染总决赛的氛围，也许在他们看来，用一个点睛之笔作为注脚就已足够。据悉，在里约奥运会的赛场，德拉维多瓦就能穿上匹克为自己打造的专属战靴了。
其实，在NBA总决赛的赛场上挥舞营销大旗的品牌有太多太多，但是球鞋品牌总是最特别的那一类。它们之间的明争暗斗已经成为NBA商业世界里最令人津津乐道的话题。旧的一页已经翻过，新的篇章也将随即展开。
