近日,来自多家科技媒体的消息,在百度、阿里巴巴、京东之后,腾讯集团公布了截至2016年9月30 日未经审核的第三季度综合业绩。根据腾讯的财报,截止2016年9月30日,QQ的月活跃用户达到8.77亿左右。与此同时,微信的月活跃用户则为8.46亿人。对于QQ来说,和微信的一大区别就是等级策略。
具体来说,QQ等级不是QQ诞生的时候就出现的。对于1999年,马化腾、张志东等人推出的QQ,在四年后,也即2003年的时候,腾讯为了提高QQ的活跃度,增加了等级玩法。一开始的时候,QQ等级是按小时来计算的。不过,这导致很多用户每天都在电脑上挂着QQ。后来,马化腾将将QQ等级变为以天为单位,也即每天只要在线两个小时就算一天。
至于QQ等级的标志,最开始的时候是星星,4个星星等于一个月亮,4个月亮等于一个太阳,4个太阳等于一个皇冠。对于QQ等级,如同很多网游账号等级一样,越往后,升级需要的时间也就越多。也即一开始增加一个星星只用几天,到后面就要越来越多的天数来升级了。
对于很多80后、90后的QQ用户,在中学阶段可能非常看重QQ等级的高低。那个时候还没有微信,朋友之间会留下QQ这个联系方式。为了追求一个高等级的QQ,很多QQ用户不管是在家上网还是到网吧,第一件事就是登陆QQ,然后去做其他的事情。对于腾讯集团来说,增值服务业务是营收的重要组成部分。而对于QQ用户来说,为了提高QQ等级的成长速度,有的会选择直接成为腾讯的付费会员。也即QQ等级策略的运营,一定程度上增加了腾讯的营收。
当然,除了付费手段外,下载使用QQ音乐、点亮QQ勋章墙,QQ钱包支付、腾讯电脑管家等免费方式,也能在一定程度上加速QQ等级的提高。那么,提升QQ等级,除了和身边的朋友炫耀外,还有什么好处呢?对此,在笔者看来,QQ等级的高低,现在的意义已经不大了。特别是伴随着微信用户的不断扩大,对于QQ等级的关注度也在下降。很多80后、90后的QQ用户,在进入到大学或者工作阶段后,不仅不关注QQ等级了,可能使用QQ的频次也降低了。
最后,不管是PC互联网还是移动互联网时代,等级玩法,都得到了各大互联网公司的推崇。虽然微信没有QQ一样的等级,但是支付宝、微博、淘宝、京东等诸多移动APP,都存在等级上策略,比如支付宝的黄金会员、钻石会员等,通过等级来刺激用户的活跃度。此外,据传腾讯会根据QQ等级来优先授权微粒贷的额度,不过,二者之间应该没有直接关系。
文/YY胡
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