9月10日教师节，我有幸参加了优酷自频道发起的内容创业大卡说的直播活动，现将文字稿和现场所画的说明图发出来，也算是自己这段时间学习模型化思维的一次实战！错过了直播的小伙伴，也可以先了解一下我从数百个模型中提炼出来的打造超级IP的三个关键公式。本次7位大咖的直播视频，即将上传优酷，敬请亟待。
关于模型化思维训练营，大家有兴趣可以点击最后的阅读原文，进来看一看哦！
大家好！我是油杀臭干。今天很荣幸，能混迹在几位大咖队伍中，也来凑个数，和大家一起聊一聊关于内容创业的的一些事。
作为一个名不见经传，也许连小咖都算不上的家伙，如果你说我是个混在大咖队伍中打酱油的，我还真没啥好说的。看看在我之前直播的古典老师是精英生涯的创始人、秋水老师，人称教主，精于知识管理、戚明泽老师则是思多锐演讲设计的创始人，还有马上要上场的小荻老师，其他不说，光这颜值哎呦喂！更别说她还精通逻辑化思维。后面压轴的彭小六和秋叶老师，更是不用我多说。拔个汗毛都比我腿粗！那么我何德何能，敢站在这里和大家聊上40分钟一节课的时间呢？
其实呢，我也有自己的一个公众号，infovision，勤勤恳恳，日日更新做了两年，才15000的粉丝，内容呢，只要是和视觉化思维搭边的东西都有，从信息图表到手绘漫画，从PPT动画到网页编程，基本上你都可以在我的微信号中找到相关内容。但是，比起今天上台的这几位，动则数十万上百万加的粉丝量，一片文章阅读量轻松破万，行业内振臂一呼应者云集，我的这点成绩，实在算不上什么。如果说，今天直播的其他几位都是从精英分子高瞻远瞩的角度来阐述于内容创业相关的话题的话，那么我就是一个并不太成功的自媒体，从我这两年来自己运营自媒体公众号的一些体验，来和大家聊一聊内容创业者如何打造自己的IP的。
其实所谓的内容创业，也就是我们大家所熟知的自媒体。在这个人人都可以打造自己品牌的时代，只要你愿意，勤于笔耕，有机会抱抱大卡们的大腿，偶尔来个小爆发什么的，总能找到一批粉丝愿意看你的东西。但是，当你发现那些网红们直播上露个脸，哗哗哗几万块的的打赏，意见领袖们随便吱两声，都能刷出几万甚至几十万加的阅读量来，还有像罗振宇，随便做个小广告，都可以带动上百万的销量。然后你就想啊，论颜值，咱不比有的人差呀，论内容，他们能写的我也能写啊，论文笔，比他们写得好的专业写手海了去了，论影响力~~~唉，怎么我不比他们差多少，但是为什么就人气影响力上就差这么多呢？所以问题来了，对于一个内容创业者来说，和那些人气网红行业大咖们比起来，我们究竟差点什么呢？
其实，答案就在我今天的要说的这个标题里。这些人气网红大咖们，和我们想比，他们都自带一层光环，这个光环，就叫做“ip”。
什么是ip呢?如果你半年前问我这个问题，我绝对是一脸懵逼。什么是IP?我请教了不少人。一个码农告诉我说，IP呀，网络之间互连的协议（IP）是InternetProtocol的外语缩写，中文缩写为“网协”.网络之间互连的协议也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议，然后巴拉巴拉给我讲了一个小时关于网络协议的基础只是。然后我又去问一个骨灰级的游戏玩家，他告诉我说,IP啊，就是游戏中的角色的血啊，和老怪对砍，谁的IP先掉光了谁先死。当年你也可以利用和法师奶妈组队，多带补血瓶，关于组队的方法么，其实有这么几种~~~。
好吧，开个玩
说到这里，我估计不少人要问了，这个所谓的知识产权IP，不就是将我们内容创业者所生产的内容保护起来，然后继续扩大发展商业化么？没有我们的内容产出，IP算个啥玩意呢？
是的，IP确实是以内容知识为基础的，离开了内容的产出和创造，IP就成了无本之源，所以在这个IP泛滥的时代，几乎所有的投资者，都在寻找已经红了的，或者有潜力发红的，甚至没有潜力也准备要炒红的各种IP。
这个公式是什么意思呢？这么简单的一个不等式，又揭示了什么样的一个秘密？
关于这个不等式，其实有一本非常重量级的经济学巨著对他进行了阐释，这本书有一个很霸气的名字：二十一世纪资本论。作者是法国的托马斯·皮凯蒂（Thomas Piketty）。
那么这本书是怎么解释这个不等式的呢？皮克迪将世界经济分成两个基本要素：资本和劳动力，两者都被用于生产并分享产出的收益。资本与劳动力的区别在于，资本可买入、卖出、拥有，而且从理论上讲可无限累积，劳动力是个人能力的使用，可获得酬劳，但不能被别人所拥有。皮凯蒂通过对过去300年来主要资本主义的国家的经济发展状况进行了统计研究，在数据中，他观察到，投资回报平均维持在每年4%–5%，而GDP平均每年增长1%–2%。
这个意味着什么呢？5%的投资回报意味着每14年财富就能翻番，而2%的经济增长意味着财富翻番要35年。同样的一笔钱，如果你拿去做投资，100年以后这笔钱会翻7翻，涨到原来的128倍！而如果你只是拿来当生活基本费用，老老实实凭劳动挣钱的话，100年以后，对不起，你的财富值仅仅翻了两番，只涨了8倍！
看到没有，一个简单的不等式，揭露了万恶的资本主义社会中，为什么穷人越穷，富人越富！因为穷人除去基本的生活费以外，所剩无几，而富人呢，则会多出很多钱来去投资，穷人和富人之间的差距是以几何级别的速度在增大！这个呢，就是关于R>G这样一个看似简单的不等式中所隐藏的惊天秘密！
好了，现在，回到我们关于IP的讨论上来。前面我们已经说过了，IP是个非常广泛的概念，从实实在在的小说、影视漫画周边到虚拟的人格甚至概念，都可以成为一个IP，大家有没有发现IP与前面我介绍的二十一世纪资本论中的资本的概念的相似之处？资资本可买入、卖出、拥有，而且从理论上讲可无限累积，IP亦然，也可以买入卖出拥有，只要善于运作的话，IP值理论上也可以无限积累。再怎么样的IP，在投资者的眼里，也就只有一样东西：资产！差别无非在于这是可以持续增值的良性资产和是不是要及时割肉清仓的劣质资产而已。好，现在在自媒体的世界中，资本有了，那么劳动力的角色由谁来担当呢？
要知道，这些IP又都是我们内容创造者一个字符一个字符码出来，一笔一笔画出来，一下一下P出来，乃至一场场的头脑风暴吵出来的！IP是建立在内容的基础上的，正如资产是建立在劳动产生的基础上的，但是，如果你没有刻意去创建一个IP，没有将自己的精力用于IP投资，那么即便你出产再多的优质内容，在互联网自媒体这样的一个江湖中，你只能是劳动力内容生产者这样一个角色。
好了，现在该推出我们今天要讨论的第二个公式：IP>C!
IP就是IP的投资回报率，而C呢，就是作为一个内容生产者所能获得的回报。这个世界的原理其实是共通，经济学的内容，套用到看似纷繁复杂的网络世界中事，依然能够很好的运行。
IP>C!也就是说，对于IP的投入和打造，其收益正如资产投资一样，回报率要远远大于单纯的内容生产所获得的收益。
这个公式，也很好地说明了我们之前提出的问题。为什么很多自媒体，生产的内容质量很高，创意十足，颜值爆棚，但是就是火不起来！因为我们犯了一个和资本主义国家穷人一样的错误，我们只想着老老实实卖劳力吃饭，而那些早早建立起自己IP的大咖们，则在自己IP资产的基础上，持续投资，然后以光速的级别拉大网红与我们这些小咖的差别。
好了，到这里，我们终于理清了投资IP与内容生产之间的差别，一开始，貌似起步都差不多，都是从一些优质的内容，创意的想法开始，但是由于发展的理念不同，决定了后来发展的方向和结果天差地远。网红们在IP的康庄大道上一路高歌猛进，而内容生产者，还在温饱线上苦苦挣扎，期待这有朝一日能天下掉馅饼，自己的某个文章或者概念能被那个大佬看重狠推一把，也走上网红的道路。但是即便偶尔能火一把，没有对与IP的持续运营和投资，那也只能是昙花一现，火过以后很快又重新归于沉寂。想当年，我也曾经有过转载上千的微博，阅读过万的公众文章，但是结果呢？现在还不依然只是一个内容生产者！
既然我们现在已经知道了，作为一个内容创业者所要选择的道路和方向，那就是坚定不移地走打造超级IP的康庄大道上，那么下面的问题就很明显了，我们该如何打造出一个超级IP?
在前面我说过，半年前，我对IP的认知几乎为零，一直勤勤恳恳地做着自己底层内容生产工的工作，公众号开通之初，由于抱了秋叶的大腿，一开始我的公众号运营还算好，一年多积累到了10000多的粉丝。但是当今年初粉丝涨到15000左右的时候，粉丝数量开始停滞不前了，今年2016年9个月，粉丝数基本上就没怎么涨过。反反复复上上下下就在这个数字左右晃悠。一开始我是以为内容问题，调整了内容，从原来难度角度的EXCEL制表、动画等等内容转换成了更加简单的手绘、视觉化思维等内容。做了一阵，没有效果，粉丝数还是乘整体下滑趋势。是我曝光量不够么？于是我发红包请小伙伴转载、在简书、微博同步内容发布，但是，依然没有效果。问题究竟出在哪里呢？
下面是广告时间了。5月份分，秋叶突然宣布新建了一个收费微信群，2000块一个人，名字就叫知识型IP训练营。限额200人。我犹豫了一下，也只是犹豫了一下下，交了！这时候我连这个IP究竟是个啥都不清楚，但是出于对于秋叶的能量的信任，决定搏一把，好好学习一下IP的概念。加入群后不久，秋叶送给每位群里的小伙伴一本他和秦阳合作的《如何打造超级IP》。就是这样一本书，终于让我对IP有了一个比较全面清晰的认识。呐，就是这本书了。本书介绍语，互联网时代，高价值的IP打造秘诀。由罗振宇、姬十三、袁岳联袂推荐。~~~~~~
在这本书中，秋叶和秦阳通过大量案例的剖析，发现了打造超级IP的三步曲。
第一步，打造爆款作品。
第二步，平台占位
第三步、系列产出
在这三步曲中，对于我们有志于打造自己IP的各位内容创业者来说，最难的一步，就是如何打造一个爆款作品？在PAPI酱火了以后，各种模仿作品一拥而上，而同样的，很多书或者影视作品火爆以后，大量类似的东西都一拥而上，除了蹭点IP以外，大多数也想能紧随其后，打造自己的爆款产品。但是，这样的方法往往没有什么效果。如果你仔细研究各人的爆款产品的话，就会发现，各不相同，而且除了本身作品的质量以外，似乎运气也占了很大成分，爆款模式几乎是不可复制的。那么，究竟有没有可以让我们模仿的套路呢？
这里，就要抛出我今天第三条公式：R=ct/a 我称之为爆款公式，其中的R就是爆款指数！
当这个R>1的时候，我们的产品就能形成传播效应，达到爆款的目的。
而当这个R<>
学过疾病传播的各位对这个指数应该不陌生吧，这个R，其实就是经典的疾病传播模型SIR模型中的传播指数。SIR模型对于大多数来说太复杂了，但是这个模型除了可以用于研究疾病传播外，对于信息的传播也是非常适用。
在这个公式中，C称之为接触率，也就是人和人之间交流信息的几率，而t称之为传播概率，也就是接受信息的人将这条信息传播出去的概率。最后一个参数a称之为免疫概率，也就是获得信息但是没有传播出去的概率。
这些参数怎么用呢？
2012第五届数学中国网络挑战赛中就有这样一条题目，数据来自2012年1越26日的沃尔沃环球赛在tumber上的统计结果。根据数据统计，一个具有200万粉丝的网络推手发布信息以后，一天约有2.5万个粉丝回复，其中约60%的粉丝会对该信息进行转发，这样我们就可以算出，传播概率t=0.75%,免疫概率为99.25%。网络推手日接触率为500人，而普通用户日接触率为20人，专业推广者初始10然，普通推广者为零，求传播节点图。
当然这里我没时间来解这样一条应用题，但是我们可以看看普通用户和网络推手之间的传播差别以及爆款的可能性。根据公式，网络推手的爆款指数为3.77，满足爆款条件。但是普通用户呢？只有0.15。事实上，网络推手和普通用户的传播结果是这样的：
而通过计算我们可以知道，当日接触率分别为100、500、2500的时候，传播周期分别为85、70、65天，增加日接触率可以加快信息传播速度，缩短信息传播的周期。当然，从公式我们也可以很容易的看出，如果内容有趣或者有创意，可以提升传播概率并减小免疫概率的话，那么同样可以大大提高爆款指数，爆款指数越大，传播的速度越快，周期也就越短！
所以各位，不要小看网络推手，人家也是凭本领吃饭好吗。各位要想打造一款爆款的产品，不妨从这三个参数上下手吧。至于爆款以后，如何让你的IP持续发展，其实我这里还有一个公式，叫做索洛增长模型，大家有兴趣可以关注我的公众号，加入我们的模型化思维小组，来学习一下吧。
当然，最简单的方法，就是买一本如何打造超级IP，按部就班，打造自己的超级IP吧！
好了，时间匆匆，我的关于内容创业如何打造自己的IP的三个公式已经介绍完了，我的今天的直播时间段也差不多了，希望我的这一点感悟对各位打造自己的IP有点帮助，帮助大家都能走上超级IP的康庄大道！
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