看展，是体验一种生活方式

法国社会学家福勒斯代认为，生活方式中最主要的内容就是闲暇时间，一个人的休闲方式就是他的生活方式。以往，人们通过旅游、看电影、逛街、健身度过闲暇。近年来，越多越多的人选择去博物馆、美术馆参观展览度过闲暇。观展不再是少数专业人士的文化需求，它更多的是面向普通人的一种高雅休闲方式。

Coronation Festival （英国皇室加冕节日）2013

以刚结束不久的“设计上海”展为例，公共资料显示其今年的观展人数再创历史新高，被人们称为“最具幸福感”的设计展。如果你去过“设计上海”展览，一家虚拟现实技术公司发布的 D5 Fusion一定给你留下了深刻的印象。

因为这款产品打造了一个VR体验全过程的工具平台，这个平台不仅让设计师可以享受到将创意极速变成可视化作品的乐趣，更重要的是能够让观展者“走进”空间，体验每个丰富细节所带来的感官震撼，让心中所想成为眼中所见。

不管从展览空间设计，还是现代化技术的运用，展会已经变成了一种文化和生活方式的展示空间。

2017年Dimension 5在“设计上海”展现场

不仅如此，在日前接受采访时，“设计上海”展览设计总监Mike还介绍说，不管是之前的“设计上海”展，还是接下来要举办的“英伦品牌精选”展，都十分注重这种互动空间的设置。 就是说，观展者走进一个展会，不仅仅是去看展，而是去听、去闻、去触摸，全方位地体验展会所传达的文化和生活方式。

Mike介绍说，本次展会的一大亮点就是会举办一系列文化性汇演，通过文化、传承、艺术、音乐、美食等主题活动，向中国展现英国的一种生活方式。除了有品种类繁多琳琅满目的产品，展会现场还将设有一系列时尚有趣的活动，包括The Plough at Cadsden Pub (The Plough at Cadsden乡村酒吧), the Quintessential Catwalk （时尚T台）, Bespoke Britain Private Members Club (经典英式私人俱乐部）, Taste of Britain（食在英伦）, The Village Green （乡村绿地） 以及The Cream Tea Pavilion (英式下午茶室)。消费者可以在不同的活动展区，通过感官的全方位绽放去体验英国这一展会所带来的独特文化内涵。

随着互联网的普及，越来越多的人开始思考会展的本质和其未来发展。曾有业内人士表示，“借助互联网技术，对传统展会进行升级改造，实现O2O运营，是决胜未来的基础”。

针对这个观点，Mike表示现在展会已成为一个线下和线上融合的平台。但是不管怎样，展会最终的目的还是通过搭建这样一个线下平台，将更多的消费者导入到线上平台，在参展商之间建立联系。极大放大展会的商业连接价值。

尽管在中国办展过程中遇到了很多困难，比如全球复杂的市场、展品过关难、语言交流障碍等问题。但是中国消费者对高端英国品牌有着巨大的需求。“政府政策的支持、过往的办展经验、对市场需求的洞察、以及合作伙伴的支持是取得展会成功的必备条件。”Mike说。

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