用了两天碎片化的时间看完了《商业创意工厂》一书，精选其中一部分跟大家做分享。
一、创意的本质
创意不外乎是对旧事物的改进或重组。你了解的既有创意越多，你掌握的素材就越多，这样你越有可能产生自己的创意。
二、组合创意
实战演练：随机事物
“随机事物”有助于你养成这样的习惯：将看似毫无联系的事物结合在一起，帮助你发现全新的商业创意。在这个练习中，你产生创意的方式与商业天才产生创意的方式是一致的。
如果你想要创造一个新产品或提出一个新创意，首先选取两个不相关的随机事物，在它们之间建立联系。在5分钟内，尽可能多地想出不同的组合方式并做记录。不要顾及你的创意是否现实或者有多疯狂，只需尽可能多地产生创意。之后，你会有时间去思考如何把这些想法变成现实，并从中选出最具可行性的一个。但是在最先的阶段，尽管天马行空地去想象。
打个比方，如果你面前有一块肥皂和一辆汽车，它们的组合方式就可能是：肥皂型的汽车，用肥皂洗车，肥皂型的汽车座椅，车载浴室，肥皂代替汽油做能源，喷洒肥皂水清洁街道的汽车。
明白这个练习是怎样用于寻找成功的商业创意了吗？把一个事物看成你想要解决的问题，把另一个事物当成随机事件或创意。用各种不同的随机事件和创意来反复做这个练习，最终你会找到一个解决问题的完美方案。
三、改良创意
1、“变型”策略
这个策略非常简单，但却能帮助你应对棘手的现状，从而创造巨大的财富。
首先列出常量和因变量，然后打破传统。改变规则有益于发现新的创意，也有改益于良现有的创意。让我们来看看“变型”策略在以下三个例子中是怎样运用的。
①动物园里的动物通常都住在笼子里，而且动物园通常只在白天开放。我们不妨反其道而行之，“让动物在园内自由活动，并且把开放时间设定为夜间”。新加坡动物园正是运用这个创意作为卖点，推出“夜间野生动物园”。只要搭乘有轨电车，游客就能穿越七个不同的地理区域，在夜间观赏动物。
②传统的马戏团通常会将杂技、动物和小丑的表演分开，而且不同表演之间没有一个共同的主题。盖·拉里伯特对这个传统进行了改造，他说，“我即将创造一个具有同一主题而且只有杂技演员的马戏表演”。后来，他重金打造了风靡全球的太阳马戏团。
③一般的乐队表演不外乎弹吉他、钢琴或者拉小提琴，使用真正的乐器演奏。乐队在台上表演，观众在台下倾听。而“回收站打击乐队”却突破了这个常规，除了传统的乐器，他们还把水桶和一些回收材料当作乐器。每一位观众手里都会有一个“乐器”和一支鼓槌，然后跟着乐队一起表演。我爸爸在拉斯维加斯看过他们的表演，他说这是史上最棒的乐队。
通常我们会想当然地认为事情有这样一套做法，生意也有那样一套做法，但这并不代表我们不能换一种更好或者不同的方式。我们应该养成习惯，将某个行业或者某件事的特点列出来，然后想想怎么去改造。试试“变型”策略，它可以帮助你改进现有的经商模式，或者为你的生意提供更好的发展方向。那些优秀的革新者总是不断地对现状、假设、规则和信念提出各种质疑，而且经常问自己，“怎样才能打破常规？如果改变这个信念，事情又会怎么样？”
2、SCAMPER策略
知道创意是怎样炼成的吗？就是对不同创意的改良和组合。SCAMPER策略（即Substitute替代、Combine合并、Adapt改造、Magnify放大或Minimize缩小、Puttootheruse挪用、Eliminate排除、Rearrange重组或Reverse推翻）是一种非常流行的创作策略，它能帮助人们更有效地找到优质的商业创意。这个策略还可以帮助你对产品或流程进行最基础的加工修改，甚至能帮助你找到新的商业创意。试想一下，你把车停在咖啡店附近，然后走进店里，服务员给你送上菜单，接着你开始点餐，用餐完毕之后去付账，最后留下小费。如果将SCAMPER策略运用到这个例子中去，看看会发现什么新的商业创意？
①替代法。如果把坐车去咖啡店换成咖啡送到家门口，你能从这样的转变中嗅到什么商机吗？比萨的宅急送正是运用了这个道理。打个电话，然后点餐，外卖就能在一小时内送上家。
②合并法。将喝咖啡和新奇刺激合在一起。比利时有一家空中餐厅，利用起重机把顾客、食物和餐桌吊到150英尺的高空。这家餐厅因此被《福布斯》杂志评为全球十大奇葩餐厅之一。
③改造法。如果把咖啡馆改造成儿童咖啡店会是怎样的呢？菜单上的食物都用孩子们喜欢的名字来命名，随餐还送上一个玩具。咖啡店里设有小型游乐场，服务员都穿上卡通人物的服装。我记得第一次去纽约的时候，导游带我去了一家卖洋娃娃的商店。在这家店的咖啡厅里，孩子们可以一边喝东西一边玩洋娃娃。
④放大法或缩小法。如果将菜单缩减到几款特定饮品和三明治，那就可以看到麦当劳、汉堡王或肯德基这些快餐店的经营模式。
如果把食物种类缩减到只有三种，那么这就是通常在中午十二点到下午三点间提供商务午餐的咖啡馆雏形了。
⑤挪用法。咖啡店坐落的商厦还可以设有发廊、药店或者商店，餐桌可以被用作办公桌，厨房供应超市卖的熟食或者加油站卖的三明治。
⑥排除法。如果将咖啡店的场所略去，那么就可以变成汽车咖啡馆，顾客可以坐在车上点餐吃东西。如果去掉服务员，那么就可以变成自助式咖啡店，顾客自取食物，然后在柜台付款。
⑦重组法或推翻法。把“顾客应该给小费”换成“顾客不应该给小费”，那么不收小费的咖啡店就会应运而生。
四、创意衍生创意
创意轰炸：这个方法能够帮助你在非常短的时间内有效地找到创意。花两小时，快速浏览100个和亟待解决的问题相关的点子，然后思考如何把它们运用到现实情况中，如何与其他创意结合或者可以做哪些修改，使之快速有效地帮助你解决问题。
比如，在家浏览网站时，可以先看看哪些创意可以为己所用，再思考可以做哪些调整使之适用于你的事业。假设你是名作家，需要为自己的书想一个书名——那么，首先浏览100部同类型的书名，看看自己能否从中得到启发。在这个过程中，全程记录你自己的想法。
五、让创新成为一种习惯
以下是七个帮助你找到成功商业创意的定律，把这七个定律抄在纸上，放在工作台或床边。然后试着每天花上15-30分钟，按照这几个定律的指引来寻找创意，至少坚持三个月。这么做能够帮助你的事业更上一层楼，实现自己的梦想或者让你的生活变得更有趣。我敢保证，不出三个星期，你会发现自己有了明显的进步。
1.搜集原材料。每个创意都是其他创意的结合或修正的结果。了解越多人的创意，拥有越多的生活经验，你就会拥有越丰富的原材料。如此，你的潜意识会建立起越多的关联，你也就能发现更多宝贵和有趣的创意。
2.给潜意识下达任务。人的潜意识是一个巨大的思维场，但是如果你不给它下达任务，它自己是不会活跃起来的。当你开始让自己的潜意识按时思考时，你会发现你拥有了更多更好的创 意。
3.把分析问题和寻找创意分开。当你的大脑开始分析问题的时候，大脑中负责分析的部分会阻碍创意部分的思考。把分析问题和寻找创意这两个过程分开，这样你的创意型大脑才能活跃起来。
4.思考和休息。最有效的思考方法是这样的：先就某个问题思考上一段时间，然后忘掉那个要思考的问题，让大脑维持在休息状态，偶尔抽出几分钟时间再来思考问题，然后再忘掉。在大脑休息的时候，你的潜意识其实正在积极运作中，并且加工成千上万的想法，联结各种不同的创意。在给自己的潜意识下达任务后，还需要不时地下意识地思考问题才行。
5.尽可能多地发现创意。在创新思维中，数量等于质量。可能你连一个创意都想不出来，但是也可能你能想出很多的创意然后从中择优。
6.放松。人在放松的时候，潜意识最为活跃。当你处于认真严肃的状态时，很难有灵感或创意闪现。
7.相信并渴望。相信自己能够找到好的创意，并且渴望能够找到。只有这样，创意才会源源不断地涌现，所面临的问题也才能得到解决。
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