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从1420年的紫禁城，到2020年的故宫，600年的风霜雨雪中记载了数不尽的皇城旧事。
北京故宫是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。作为世界文化遗产，故宫之美不仅在建筑本身，与之相伴相生的还有无数器物美人。
故宫的背后是历经600年仍永垂不朽的璀璨文化，作为顶级文化的承载体，故宫也是能代表我国文化的一个特殊符号、一个绝世大IP。
今天氧叔就想跟大家一起梦回紫禁城，重游北平，在重新审视流量时代下的新故宫。故宫本身，就代表着朝代美学存在的意义。
璀璨的文明
北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称紫禁城。
它是一座长方形城池，南北长961米，东西宽753米，四面围有高10米的城墙，城外有宽52米的护城河。
故宫的北面是万岁山、南面是金水河，恰好符合古人“负阴抱阳，冲气为和”的建宫原则：
古人讲究“天人合一”的规划理念，用天上的星辰与都城规划相对应，以突出政权的合法性和皇权的至高性。
明人绘《北京宫城图》
紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。
外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿，统称三大殿，是国家举行大典礼的地方：
内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫，统称后三宫，是皇帝和皇后居住的正宫。
后三宫也是紫禁城内最有家庭烟火气的地方：
纪录片《探秘紫禁城 Inside The Forbidden City》
装点帝后宫殿的器物怎能不精美，故宫在另一个意义上，也称得上世界之最的奢美博物馆。
明清不同朝代、每位不同的统治者，都将他们的审美深深的植根于这座充满旧时腐朽奢靡气息的大殿内。
然而哪怕器物再强调阶级感、再浮华无度，也不得不承认它们的背后是传承了几千年的璀璨文明，器物本身也是不可多得的惊世瑰宝。
当初《我在故宫修文物》这部拍摄故宫稀世文物修复故事的纪录片播出后，在新时代几乎“无人问津”的文化大IP故宫逆天翻盘，瞬间获得各界人士的广泛关注。
很多高材生都慕名而来想要成为文物修复师。这种好现象并非哗众取宠，而是真正的让千百年文明得以在流量时代获得更好的传承，要知道文化中十分重要的一个特质就是它的人文关怀。
经由人来创造，通过人来传承，再从精神内涵上哺育人们。
是一个永恒的良性闭环。
类似的古建修缮式纪录片还有《故宫新事》。它重磅回归的第四集，讲述的就是养心殿的故事：
这些关于故宫的记录片，包括与流量明星合作的综艺比如《上新了故宫》，都是在重新唤醒故宫本身的文化价值，以及对人们的教育意义。
在故宫建成600年之际，由朱一龙作为特邀嘉宾举办的公益音频节目《你好呀！故宫——听见你的600年》也正式开播：
节目共计64期，选取了30个有趣并独特的文化主题,来从不同角度讲述故宫历史、文化、艺术及文物收藏中的点滴故事。
但凡蹭上故宫这一大IP的快车，就约等于被盖章了是“光正伟”的代表。毕竟在最不缺美貌但最缺文化的內娱，选择故宫或者被故宫选择，都是强强联合的双赢结果。可以说贵圈不论男女明星，在故宫这一惊世大IP面前，大家都像是古代等待被临幸的妃子，等待着智慧之神的眷顾。
在氧叔眼中被皇家偏爱的是《末代皇帝》中饰演溥仪的尊龙，他也是內娱唯一一位曾经在紫禁城打网球的明星了吧：
紫禁城记录了溥仪以帝王尊贵却被迫成为傀儡的前半生：
实际上紫禁城对于年仅三岁就被迫登基的末代皇帝而言，就是他一生的囚笼。
历史真正的帝王溥仪曾上过时代杂志封面，而《末代皇帝》中为了剧情需要，替换成了尊龙饰演的溥仪：
当然尊龙的帝王贵气也是真的再难有人匹敌。如果帝王们都有一张让后宫三千佳丽为之倾倒的脸，那应该是尊龙的样子吧：
故宫经典配色是什么？是浓墨重彩，是正统故宫红+帝王金+尊贵青绿的交融。
被认为最土气的红绿配色，在这里展现出最不容置疑的恢弘大气之美。
仅仅这一墙之隔，埋葬了多少红颜枯骨、帝王旧梦。
流量时代的新故宫
故宫作为曾经引领全国审美流行的发源地，它也经历过重创，且一度在新流量时代水土不服，难以再现旧日辉煌。
但是这个令人唏嘘的局面渐渐扭转过来，故宫找到了自己的生存之道，故宫文创就是最好的尝试。
故宫打破了严肃历史的思维定式，通过诙谐风趣的表现手法重新塑造了故宫这一国民性大IP。以往在人们心中威严又神秘的皇帝形象变得生动起来，屈尊降贵的卖萌来获取大家的关注与流量：
甚至还用康熙帝早年的辅佐大臣鳌拜的形象配以“All Buy”的文案，激励大家多多支持故宫文创的发展：
通过将文化与商业结合，借助互联网的光速传播性，故宫文创渐渐渗透到人们日常生活的方方面面。2018年故宫文创相继推出6款国宝色口红，以及“故宫美人”面膜，瞬间就被抢购一空：
毕竟我们会为其他国家号称有品牌历史的奢侈品买单，自然更会为自己国家有千年文化积淀的商品买单。
这一时刻，才是体现大国底蕴的时刻。我们有太多可以取材用来孕育故宫IP的素材，故宫共有1807558件（套）文物藏品，它背后的历史价值是难以估量的。从建筑、到器物、甚至就连故宫的每一片瓦都有编码，这些都是都能成为触动人心的点，更是古人赐给我们的瑰宝：
就像这次刚刚推出的故宫文化国风潮玩，它是根据故宫博物院藏唐代《挥扇仕女图卷》等绘画佳作创作而成的：
“轻系罗裙半臂摇，香茗一盏，眉上两点妆。坐无语，花荡漾，杏眼低垂，丹唇微微扬。”
现在的故宫文创在设计新颖的同时也具备实用性，并且紧跟当下流行的脚步，推出了狙击面更广的、能满足各个年龄阶段的纪念品。
这一切都在推动着故宫重现旧日辉煌，成为新时代中仍不可替代的绝世大IP。
我们也会随着故宫，随着这600年璀璨文明一起，通往更光辉广阔的道路。
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