互联网时代，一个人每天要接受的信息量几乎有200份报纸那么多，怎样才能抓住客户的眼球，把品牌理念和产品特色在匆匆一瞥中快速传达给客户？
要满足受众猎奇的心理，也许品牌需要做到韩剧中富二代男主角的经典表白——“这样对我的人你是第一个，你已经成功地引起了我的注意。”
近日，刷屏大家的朋友圈和微博的宜人贷地铁分众广告，就做到了这一点。
在这些集中了大量互联网、金融、科技公司，80、90后城市白领人流密集的区域，投放这样一条简单直白的硬广，宜人贷的胆子，不得不说，有点大。
在一众针对高学历、高收入的年轻白领的营销中，“文案要玩情怀，画面要讲格调，创意要玩出位”已经是默认共识，而宜人贷这一次的文案和画面，则跳出了这个路子，就一句“手机宜人贷，借钱就是快”，直接程度堪比余音绕梁多年不绝的“收礼只收XXX”。
脑洞与创意齐飞
宜人贷的广告海报中，几位年轻的广告模特目不转睛地注视着手机，面部被手机中像旋风一样的借款速度吹得表情扭曲，魔性的画风让静态的海报画面呈现出了动感。
夸张的形式放大了表情细节，而借助外力强风所产生的狰狞面目，与都市年轻人一贯崇尚的温文尔雅、高颜值的外表形成强烈反差。这种故意自我黑化的艺术表现形式，也可以看作是都市年轻人一种变相的压力释放，比正常表情的画面更吸引人，更容易被记住。
这正是宜人贷的聪明之处，匆匆一瞥之间，什么情怀、场景，还没来得及展开就已经成为过去时了，不如索性让用户回归到小白，用最直接、明白的方式告诉你，借钱，就得用手机宜人贷，就是快。
“急”是借款人的痛点，“快”则直截了当地撩到了这群人的爽点，带来了无尽的想象空间。
丈母娘逼婚，房子没有就算了，要是婚礼都办不好，这婚事就趁早吹了；老婆想出国旅游，限时秒杀的特价线路，今天不抢就来不及了；费尽心思才找到的创业项目，东拼西凑拉起了团队，再拿不到启动资金就黄了。
急用钱的场景，随便想想都能列出一堆，宜人贷的巧妙之处在于，没有设定几个框框，告诉你什么时候都可以来找我，言下之意就是，只要你着急用钱，就用宜人贷，理由无他，10分钟批核、2小时到账就是快。
社交平台同期口碑传播
地铁和分众是传统的广告投放渠道，而这次宜人贷通过垂直行业KOL个人微信号朋友圈的传播，则是一次更具有尝试意义的口碑传播。
一众KOL统一格式的“宜人贷借钱就是快”，乍一看延续了户外广告的简单直接，点开大图则填充了宜人贷线上风控、商业模式、上市公司背景等，无论你看到这些内容之前是否了解这家公司，看完之后总会知道“快”背后的逻辑。
无社交不传播，所有的传播都应该是一颗种子，最终都要落在社交媒体这篇肥沃的土壤里，然后生根发芽。
如果说户外广告覆盖了更多的目标客群，KOL朋友圈的集中发布则带来了更高的品牌美誉度，贵为国内互金行业海外上市第一股的宜人贷，有了KOL私人朋友圈推荐的加持，其品牌美誉度以及天然携带的信任感，自然更上一层。
当然，关于“借钱快”的发挥空间绝对不止于此。
在朋友圈广告里，借钱的场景更加具象，婚礼、旅游、创业，年轻人颠扑不破的几个追求全都覆盖了，官方发布的长图则升华到了愿景和情怀，10分钟能做的事情总是有限，宜人贷却能帮你离梦想更进一步。
对于本质上仍然是金融公司的互联网金融品牌，品牌调性依然是要求稳，在维稳给足安全感的前提下，让营销加分的传播战的关键，就是抓住产品特性本身的“快”，跳出桎梏说重点。从传统的广告投放到精准营销的朋友圈刷屏，再到官方发布的长图，宜人贷把“借钱快”的重点说了不止三遍。
这件事对其他互联网金融品牌有何意义呢？
醒醒吧，跳出来，才能快人一步。
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