艾媒：2016年中国在线直播行业分析报告

 2016年4月28日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》，该报告从在线直播市场整体和网红经济两方面展开大数据分析，数据显示在火热的资本市场上，直播俨然是风口。不过当前直播内容导向偏低，低俗文化的当道，政策风险仍将存在。在直播平台市场占有率方面，起步较早的YY处于市场领先地位，后来者斗鱼直播在腾讯的注资下快速发展占据市场第二。

一、中国在线直播市场整体解析

1、2015年中国在线直播市场数据

2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。

2、移动直播发展潜力巨大

iiMediaResearch数据显示，2015年中国直播行业市场方面，传统秀场是当前主流，收入占70.8%;移动直播占3.1%。随着移动直播的逐渐兴起，到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。

3、接近一半的网民收看过在线直播

接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播、生活直播。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。

4、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况

自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。

艾媒咨询分析师认为，过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，诸如“斗鱼女主播事件”不断挑战着公众的道德底线，长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。

5、网络直播平台近一半融资处于A轮及之前

在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。艾媒分析师认为，在线直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。