由于地处江南水乡,在江南水乡散布着一个个古镇,几乎每个古镇的文化都源远流长,有的可以作为旅游开发景区;有的可以作为城市中当地版的新天地,在过去的二十多年间,我接触了柯桥古镇、安昌古镇和东浦古镇三个古镇,都曾经联系过一段时间,亲眼见证了它们的保护、开发和繁荣甚至冷清这些事情。
古镇开发具有很大的经济风险,特别是投资风险。特别是旅游开发的古镇,有可能只有投入没有产出,要想吸引大量外地游客来,谈何容易;没有强劲的经济后盾,一切都可能变成空话;其中的成功者其实也只是少数而已。
在这些古镇的保护、开发、繁荣的过程中,我参与的调查有10多次吧,古镇的开发和繁荣都是细节决定成败;定位决定成败。方向错了,一切都变得非常困难;投资这个东西,最让人担心的是一开始走错方向,否则,最后所有的投资都可能打水漂。因此,出手需要谨慎;有相当的盘算之后才能把钱投下去,实现投入少产出大的效果。
自从有了周庄、丽江、凤凰古城这些成功者之后,各地都把古建筑进行保护,保护的时间有的很长很长,这给居民带来了生活的烦恼:
1、许多地方没有卫生间,没有抽水马桶这种现代生活方式。因此,没有开发的古镇老百姓还在使用马桶、痰盂这些东西。
2、这样的生活条件自然没有姑娘愿意嫁进来,给小伙子找对象带来了明显的降分效应和痛苦效应。
大多数情况之下,老年人一般影响不大,而年轻人急于离开的心态。许多年青人说:既然古建筑是个宝,可是没有效益;姑娘看不上自己,最好还是拆迁。
许多地方的古镇居民区与棚户区几乎没有区别。因为同样的设施不配套,同样的不能享受现代生活,居民最大的希望是拆迁分房子。
1、首先需要清楚一个地方的古镇数量,几乎每个县都有那么五六个之多,最后开发成功的一个省一般只有十多个,真正能够日进斗金的古镇一个省往往只有一二个左右。
2、其实古镇进行旅游景区开发是风险最大的一种投资行为,几乎是十个死九个那么大的风险。
僧多粥少的局面的形成古镇旅游市场的黑洞效应,大量游客集中到一二个景区,而太多太多的景区大家看不到了。
(三)古镇开发初期的一些地方的繁荣举措。
主要有以下一些:
1、组织庙会。如城隍庙会,吸引十里八乡的老百姓聚会形成消费和商品销售。
2、组织品酒会。有些地方专门出产酒,那么举行品酒会,本身也是一种消费。
3、优秀游记评选。
4、组织灯会,繁荣人气。如元霄灯会,许多地方都组织。
5、组织当地风俗的婚礼形式,也有很大的吸引力。
总之,古镇开发之初,要想吸引大量的外地游客谈何容易,首先还是在本地人上做文章,吸引大家来消费购物,形成人气。
因此,古镇开发中建设一座上规模的庙宇是不能缺少的,至少有了季节性的客源。至于钱呢?可以来自善男信女的募捐。
上海新天地的成功给人无限想象空间,即黄金地段的古建筑可以成为高档商业文化区,这是另外一种出路和思路。
无独有偶:柯桥古镇也面临同样的情况。柯桥经过20多年的城市开发之后,古镇已经被包裹在了城市之中,处在了明显的黄金地段,因此,当地就围绕柯桥古镇建设当地版的新天地。
这样就不再进行旅游景区开发,而是着眼于建设水乡风貌区、商业文化区。同时,为了确保区域人气,当地不但保留了原来的庙宇和教堂,而且还进行了扩建。
其实宁波的天一商业区域同样也有教堂,其中的原因之一同样也是集聚人气的功能。
上海的新天地成功案例是对古建筑规划者的无限诱惑!
(五)古镇保护性开发可能只有投入没有回报。
其实这是公开的秘密,目前全国可以开发的古镇不下几千个,客源呢?首先是以本地人为主,其次才是逐步增加的外地游客。
高质量的外地游客来到古镇意味着吃饭、住宿、消费、购物、娱乐等系列消费行为,然而,古镇开发之初,大多情况之下,几乎没有或者很少有外地游客,怎么办?本地游客的小额数量多的消费来弥补。其中,需要做什么事情呢?
1、公交枢纽站需要与古镇开发同步建设。
2、系列集聚人气的活动与古镇开发同步策划。
3、当地电视和网络宣传同步实施;当然需要当地提供服务。
4、文艺演出质量从普通到优质,也是集聚人气的手段之一。
由于规划没有系统考虑这些问题,浙江省有一个城市,世界银行贷款折合人民币20多亿元实施古城保护性开发,最后几乎没有任何经济效益,回想起来如同一场恶梦一样。投资可能产生效益,同时也可能成为恶梦!
古镇开发之初,要想吸引大批外地游客,没有足够投入,谈何容易啊!
有一个古建筑旅游景区,每年安排元霄灯会,因此,每年到了元霄节的时候,这个景区就是人挤人、一个不到1平方公里的开放式景区,而平时呢?几乎没有人。这就决定管理者的能力与水平了,古镇类的景区要保持繁荣,最好一个月组织一次吸引公众参与的活动。那么组织什么活动好呢?
1、一二月份围绕过年做文章。
2、三四月份围绕春季做文章,比如征文了;游记了;摄影比赛了;春暖花开的季节流行这个东西。
3、五六月份,适合举行品酒会;烧菜比赛;情人约会这些东西。
4、此后就是暑假了,学生成为主流;因此,成功的古镇景区一般都配套一个影视基地,以弥补淡季游客不足的问题。
5、九十月份是旅游黄金季节,客源自然不用担心。
6、十一二月份,是老人集中出行的季节,需要有相应的活动。
(七)古镇(古村落)只保护不开发对居民是不公平的。
为什么?相当于要求别人长长久久的过苦日子,没有人愿意配合,也没有人会拥护。不知道有没有人有过统计:
1、就是在浙江省这样的相对发达地区,平均每个县古村落也有100多个。
2、那么多地方都进行旅游开发,会有多少人来?可能大家都要没有饭吃。
3、因此,关于古村落开发保护一个镇选一个村即可;其它的大多数实际上都没有开发价值。
4、开发选择什么古村落呢?有名人的村;有条件的村;有知名度的村;有特产的村;有人有创造条件的村。
5、政府主要是服务,帮助宣传支持;适当的民宿扶持政策。
在条件的开发,没有条件的大多只有搞土地整理,整理出耕地指标支持区域发展了;水往低处流;人往高处走,这是自然规律避免不了的。
(八)古镇保护喜剧之一:柯桥古镇成功转型当地版的新天地。
柯桥是1992年实施城市开发,开发过程中对古镇一直没有动,20年后古镇已经被城市所包围,而且旁边就是商业区。
因此,进行开发转型,具体措施包括:
1、腾空古镇。
2、居民就地实物或者货币安置,政府取得古镇产权。
3、成立公司,实行市场化开发。
同时,对古镇实施功能性开发,功能包括:
1、建设一批怀旧型酒店。
2、建设一批青年旅馆。
3、建设一个文化市场。
4、其它商业功能。
5、庙宇、教堂进行适度扩建。
目前柯桥古镇保护性开发正在进行中,这是政府整体取得古镇产权的模式,通过市场化开发转型成为当地版式的新天地。
人是有欲望的动物,改善生活条件是每个人的追求,有了生活条件的改善会带来现实的变化:
1、年轻人找对象更加容易,身份提高,而且还没需要大笔投入。
2、家里从此变得干净整洁。
3、家里周边环境有花草树木,有健身设施。
4、停车等服务更加方便。
等等,这些要求古镇老居民区在没有开发之前都是无法满足的事情,因此,一般当地政府和居民对于古镇都有强烈的开发欲望,因为既得民心,又可以创造就业机会。
案例一:柯桥古镇在保护的20多年的时间里,年年都有人大、政协提案、议案要求进行古镇开发,当然开发方案也五花八门。
案例二:东浦古镇还属于保护阶段,在保护的这段时间里,商户减少、人气减弱;老屋失修,有的成为危旧房屋,因此,保护的代价是巨大的。为此,东浦镇还是坚持保护下去,为什么呢?因为东浦镇曾经出过陆游;曾经出过民主先烈徐锡麟等名人;是绍兴黄酒的发祥地。如果有政府强力支持的情况下进行古镇开发,前途其实也是光明的。应该说东浦古镇有很高的投资价值,关键是需要形成发展的合力,其中的原因不方便说明。
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