皮尤最新报告：美国人民依然热爱读纸书

编译：周政华 腾讯研究院高级研究员

纸质图书并没有像我们想象中的那样没落下去，起码在美国仍然是相当主流。

美国皮尤研究中心近日发布的《美国图书阅读报告2016》显示，过去1年里，有65%的人至少读过一本纸质书（2011年这一比例为72%），超过4成的美国人会经常阅读纸书。相比之下，只有28%的人看过一本电子书，14%的人选择听有声读物。纸质印刷图书依然比电子书更受欢迎，并占据着美国图书市场的核心地位，畅销书亦不时洛阳纸贵。这份报告数据主要基于该中心研究人员今年3月到4月期间对1520名成年美国人进行的电话问卷调查。

在阅读介质上看，有38%的受访者只看纸质书；28%的受访者纸质书和电子书都看；还有6%的受访者只看电子书。

美国电子书的市场也出现有意思的分化：一方面，电子书在图书市场总占比在2011到2014年从17%提高到28%，但是最近两年这一比例几乎没有增长；另一方面，相比类似kindle这样的电子阅读器，越来多的美国人更习惯于在平板电脑和手机上看书。从2011年到2016年，专门用电子书阅读器看书的人数没有出现太大变化，仅从7%上升到8%；但用平板电脑读书的人从2011年的4%上升到了2016年的15%；用手机的读者则从5%上升到了13%。

总体看，美国人年度阅读图书的数量，在过去四年来基本保持稳定，73%以上的受访者称每年至少读过一本书——无论是纸书还是电子书，2012年这一比例为74%，但是相比2011年的79%还是低了一些。不过，若把观察群体扩大到全体美国人发现，美国人平均每年大概阅读12本书，相当于每个月读一本，如果剔除一些重度阅读爱好者，一个接受过高等教育的美国人平均每年读7本书，其他的典型美国人大概每个季度会读一本书。

仅使用手机阅读电子书的阅读的人群，美国与中国也表现惊人的类似：三低化（低龄、低学历、低收入）特征明显：该报告显示，在电子书读者中，18岁到29岁的年轻人、非白人、未接受大学教育的读者更多使用手机而非平板电脑或阅读器来看书。总体上，电子书在美国仍属小众：在只看电子书人群中只有7%有大学文凭，在年收入在75000万美元以上的高收入人群中只有8%只读电子书。

就阅读动机而言，美国人读书表现出较为强烈的兴趣导向：为了某个感兴趣的话题而读书的比例最高，达到84%；有82%的人看书是为了追踪时事热点；80%是为了乐趣读书；还有57%是为了工作或者学习。不过总体来看，拥有大学学历的美国人更热衷阅读，无论是纸书还是电子书。最突出的差别就是，越来越多的美国的阅读是为了某个领域的兴趣话题，而年轻人比起年长者，其阅读的目的性更强——上学或者求职。

从性别上看，美国女性比男性更热爱阅读，尤其是爱读纸书。不过，在电子书上，男女的差异并不明显。

▲附：报告完整版

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