作者：陈淑欣
消费者的需求正在转变，酒店也正积极为追求个性与自我、渴望新奇与探索、喜好社交与分享的新一代客群，提供独特的住宿体验和定制式服务。
生活方式包括人们的物质资料消费方式、精神生活方式以及闲暇生活方式等内容，它反映了一个人的情趣、爱好和价值取向，具有鲜明的时代性和民族性。
生活方式的转变与商业品牌密切相关。一方面，品牌引领生活方式;另一方面，生活方式的转变也催生相应的品牌和产品。当今社会，人们的审美意识提高了，生活方式也发生了巨大的转变，对于酒店的选择已不再局限于其食宿功能，建筑形态、环境氛围、装修设计、主题元素、特色活动、服务质量等，也成为新一代消费者选择酒店的标准。世界各地的“生活方式酒店”也应运而生。
HotelFox酒店于2005年4月开业，位于丹麦首都哥本哈根，由一家旧旅馆改建而成，是德国大众汽车集团推广Fox21轿车广告活动“FoxProject”的一个环节。这是一个旨在激发年轻艺术家、设计师和旅馆职工创意的项目，它挖掘年轻人的潜能，创造跨界的社区，以找到人们渴望的居住和生活方式。
酒店由21位来自世界各地的平面设计、城市艺术以及插画艺术家共同设计，按客房面积分为XL、L、M、S四种规格，61间客房有61种风格。艺术家们通过改变客房的软装来营造不同的环境，有怪诞的、滑稽的、童话的、街头的、复古的等等。与其说这是一家酒店，不如说更像是一个艺术展场，展示了艺术家们的创意和个性，也给住客带来了与众不同的住宿体验。
台湾HomeHotel——本土精神与文创的秀场
HomeHotel在台湾有两家分店，分别是2011年开业的台北信义馆和2015年开业的台北大安馆。台北信义馆以HomeHour取代了传统的HappyHour，通过包饺子、捏面人、茶道、书法等活动，让游客体验台湾的文化与习俗。
台北大安馆结合众多台湾本土设计品牌，彰显了台湾文化创作的实力，比如台湾设计师杨淳淳设计的家具及布置、茶籽堂的茶苷天然沐浴用品、奇寓设计的文具以及新旺集瓷联名的马克杯和漱口杯等等，将台式精致生活传递给每一位入住的客人。大安馆内的餐饮品牌Fancalay是展示厨艺文化的餐厅，将台湾茶与意法料理相结合，下午茶呈现的是台湾的茶艺文化，晚餐则倡导以茶配餐的新理念。
知名国际酒店集团新品——千禧一代的旅行与生活方式
千禧一代指出生在1977-1995年的人群，是如今劳动市场和消费市场上增长较快的群体，消费能力渐长的他们，已经占到了酒店顾客总量的三分之一。为了争夺千禧一代，各大国际酒店集团积极推出新品牌、新产品。
希尔顿的Canopy通过设计、餐饮、艺术和本地化方式，致力于打造本土化酒店和“正能量”文化。酒店选址在有趣的街区，成为街区的标志性建筑，并保持较低的房价，还有免费WIFI和富有地方特色的小礼品。
万豪的EDITION由精品设计酒店之父IanSchrager设计，由万豪负责运营，是一个高度风格化的生活时尚精品酒店品牌。EDITION倡导“下一代的酒店生活方式”，无论是在伦敦、迈阿密，或是伊斯坦布尔，每间酒店都折射出其所处地点和时代的文化烙印。
卓美亚的VENU增设创意和交流空间，激发年轻人的灵感，增强彼此的互动，将玩乐、工作、社交有机地结合起来，并在酒店内开设了精品买手店。
卡尔森的RadissonRed是面向“新世纪旅行者”的生活时尚型酒店品牌，注重个性化的选址、互动体验以及科技和网络的运用，迎合当下旅行者的互动需求，满足年轻群体对于网络的依赖。通过移动应用客户端，住客就能办理入住和退房，还能够预订酒店的餐饮及其他服务。
香格里拉的嘉里品牌旨在为住客打造充满生机与活力的入住体验，为商旅客人配备了特大的健身中心和工作室，为家庭客人准备了创意十足的餐饮、超大面积的儿童乐园、儿童主题派对室等。
社交型酒店新风潮——酒店即“社交场”
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