还记得去年支付宝的年终账单吗
将自家产品融入到了《清明上河图》中
而今年支付宝把焦点集中在了中国古代神兽
其设计师用了一年的时间来干这个活
同样是一张长长长长长图
相信已经引起你的好奇心了
一起来看看
▼
瑞兽
支付宝在2019年年初，十全十美
选择了十只中国神兽作为主角
这幅超长图取名《山海瑞兽图》
讲述了一个爱听爷爷讲故事的小女孩宝儿
通过自己的努力去寻找神仙草
让心爱的爷爷长生不老的故事
每一次寻找都会遇见一只神兽
每一只神兽都有个功能
而这些功能并不是凭空编造的
而是都有古代史书或者文献古籍的出处
“瑞兽佑四海，科技暖人心”
支付宝耗时一年之作
能看到它的用心与尽心
而十只神兽所关联的功能很有爱心
让看似冰冷的科技有了温度
将神兽与产品功能相关联
一边是古代神兽与古文献
一边是现代科技产品
看似毫不相关的两类在支付宝的作用下
竟然产生了强关联的关系
其中好些晦涩难懂的名称
也贴心地在旁边注音了
从中国古代文献中找素材
每只神兽对应一句文献改编
且通过宝儿与神兽们对话
衍生出一系列美好暖心的品质
01【开放的心】
青狮尽责守门禁，一键刷码便通行
——青狮 · 支付宝刷码乘车
02【自信的态度】
白狐变化多美丽，这样拍照最自信
——九尾狐 · 支付宝自拍证件照
03【诚信之道】
貔貅聚财报数勤，商家忙碌也安心
——貔貅 · 支付宝盒
04【责任】
神犼英勇护主人，电子犬证情义深
——金毛犼 · 支付宝电子犬证
05【智慧】
大鹏能辨真毒物，儿童用药别仓促
——金翅大鹏 · 支付宝疫苗查询
06【关怀之情】
驺虞迅捷走四方，弹指转账到异乡
——驺虞 · 区块链跨境汇款
07【体谅之心】
玄龟长寿行动缓，关怀老人不能晚
——玄龟 · 支付宝刷脸领社保
08【正直】
獬豸神判凭正直，应对风险当如是
——獬豸 · 支付宝延时到账
09【互助的精神】
四海龙王心一体，守望相助对风雨
——龙王 · 相互宝
10【仁爱】
麒麟仁兽达善意，爱心传递世间情
—— 麒麟 · 支付宝器官捐献登记
回顾2018年热点营销事件
支付宝的锦鲤营销肯定是在榜单上的
这次的《山海瑞兽图》在最后也是出现了锦鲤
运用中国传统文化风格
与现代科技产品相结合
这样的新奇风格很容易吸引用户
不仅是一种文化自信的体现
搭载中国文化的传统做法
无论是《清明上河图》
还是在那之前集五福、锦鲤营销
都能看出支付宝渴望打造中国文化IP的决心
用爷孙的故事相串联
以寻找为主题
离开时满是疑惑
归来时已是满足
或许也试图告诉用户
不断去为自己想要得到的东西
付诸努力并且不断探索
在这样的找寻过程中
无论结果如何你终将获得成长与收获
#话题# 支付宝这幅长图你怎么看？
—— END ——
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