近日，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布「2020年全球品牌价值药企25强排名」（Brand Finance Pharma 25 2020 ranking）。第一名强生（Johnson & Johnson），品牌价值相比2019年下降了11％至109亿美元，但仍然是制药行业最有价值的品牌。
第二名罗氏（Roche），品牌价值76亿美元，与同一国家竞争对手诺华拉开了较大的差距。第三名拜耳（Bayer），因收购孟山都（Monsanto）使品牌形象受损，品牌价值下跌17％至51亿美元。辉瑞（Pfizer）是2020年品牌价值下降最快的药企，下降了20％至38亿美元。
今年制药业最具价值品牌首次扩大到25个，国药集团（Sinopharm）和上海医药（SPH）成为中国仅有的两家入选药企品牌。而包括武田在内，亚洲共有三家药企进入全球排名。
图片来源：Brand Finance
强生
强生在抗菌药物研发方面表现相对强劲，拥有25个项目，而该研发领域由于尚未被竞争对手占据也越来越多受到全球关注。
强生未能在2019年最后一个季度达到财务目标，导致其品牌价值下降了11％，但仍遥遥领先。Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为：“强生居榜首，要归功于其对研发的持续投资。近日，该公司又启动了新型冠状病毒防疫疫苗的研发工作。通过及时和相关的研发计划，强生有望在未来几年内保持其在该行业的领先地位。”
罗氏
多年来，瑞士两大制药竞争对手罗氏和诺华之间品牌价值差距不断扩大。罗氏从癌症药物研发和不断扩大的中国市场中受益；诺华则因为对爱尔康（Alcon）进行无利可图的投资而受到拖累。
拜耳
经过三年的品牌价值增长，今朝对孟山都的收购使拜耳的名誉蒙受了灾难性的影响。拜耳的品牌市值都抵不过收购孟山都的总对价。
但是，最近这家公司收购BlueRock Therapeutics使其重新走上正轨，这标志着公司将重心放在制药业上，并重启停滞不前的药品生产线。
辉瑞
受到与GSK合营的消费保健品业务表现不佳（增长7％，达35亿美元）影响，辉瑞的收益已大幅下降。但辉瑞将专利到期品牌和仿制药业务部门Upjohn和仿制药企Mylan合并，合并后的品牌为Viatris。从长远来看，这个新的开始或可能会带来更高的品牌价值。
亚洲
2020年扩展全球最有价值制药品牌榜单后，亚洲品牌首次出现在排名中，国药集团和武田的品牌价值均为约20亿美元。
中国医疗器械行业快速发展，国药控股看准时机扩大在该行业的业务，收购了中国科学器材有限公司60％的股份。
紧随其后，武田在收购Shire后迅速对其进行品牌重塑，增加了武田在全球最大制药市场（美国）上的曝光率，同时将Shire有价值的药品组合添加到自己的产品线中。目前，武田已在东京和纽约证券交易所同时上市，通过进入更大的资本市场和延长全球投资者的交易时间来扩大其全球业务。
参考：
1.Johnson & Johnson takes pharma brand crown as Pfizer's value falters: ranking
https://www.fiercepharma.com/marketing/j-j-tops-world-s-most-valuable-pharma-brand-list-followed-by-roche-and-bayer
2.BRAND FINANCE PHARMA 25 2020
https://brandirectorypublic.s3.eu-west-2.amazonaws.com/reports_free/brand-finance-pharma-25-2020-preview.pdf
3.Johnson & Johnson in Healthy Lead as World’s Most Valuable Pharma Brand
https://brandfinance.com/news/press-releases/johnson-and-johnson-in-healthy-lead-as-worlds-most-valuable-pharma-brand/
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