年货节、3.7女神节、当当书香节、京东6.18、苏宁8.18、唯品会撒娇节、天猫双十一、黑色星期五、亚马逊海外购、网易考拉海购、小红书“红色星期五”、淘宝京东双十二......如此浩浩荡荡的各类购物狂欢节，不仅引来了普罗大众的疯狂“剁手”，甚至撑起了中国电子商务市场的半边天！
去年单天猫双十一，就创下了6分58秒交易额超过100亿元、全天交易额超过1207亿元的逆天数据，震惊中外，令人叹为观止。数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，同比增长23.6%，其中网络购物为4.7万亿元，约占交易总额的23.3%。（4.7万亿元约等于两个北京的GDP。）
购物节始于2009年天猫的双十一，在此之前，11.11这天几乎可以说毫无意义，顶多是一个带着讽刺色彩的“光棍节”。无心插柳柳成荫，让人万万没想到的是，淘宝商城（天猫）本想借着这天搞一点小促销，却没想到当时有限的商家数量和促销力度竟然取得了营业额远超预想的效果，于是乎每年的11.11便固定成为了天猫一年一次的年度盛典，随后才有了各种各样、独具风格的网购狂欢节。
直到现在，你会发现每个月都有购物节，每个月都有促销打折，几乎全年无休！购物节已经被人们认为是一件习以为常的事情，网购已经深入国人骨髓。
网购的爆发式增长离不开互联网的日渐普及，据相关统计，中国网民的数量现已超过7亿，其中手机网民规模达6.6亿人。与此同时，我们也能深深体会到网购正在从PC端滑向移动端，2016年移动端已超过PC端成为网购市场最主要的消费场景，占网购交易规模的68.2%。
但是尽管人们对于这种购物激情毫不消减，各大网购平台却不得不面临激励的市场竞争和来自大数据、人工智能等挑战。
马云基于大数据、人工智能等先进技术提出“新零售”概念，随后阿里陆续入股三江购物、联华超市；亚马逊打造线下“无人超市”颠覆传统零售；京东刘强东扬言要开一百万家线下京东便利店......电商已初显疲惫期，这波线上回归线下实体店的浪潮终于被掀起。“新零售”战役打响，马云甚至说：“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”
电商的红利期过了吗？如此惊艳的网购节还能狂欢多久？新零售是会促进线上、线下和物流的结合，还是会把电商平台的红利引到别处？
但笔者可以确定的是，电商成本不再便宜，零售回归线下已成趋势，这场改革谁能走到最后，不用五年十年，两三年便见分晓。
文| 陈今
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