羊年刚开始,火牛影视策划人谷子导演的《小苹果》,在微信平台以几百人的粉丝创造了6万的阅读量,这证明了什么?好吧,本期《狂言农资》栏目,狂言君就邀请大家一起来聊聊:农资微信平台到底该咋做?
2014年,很多农资企业都注册了微信公众号。有人什么也不做,专门经营一个微信公众号,更有组织机构投入大量资金来力求粉丝上量。各地会议,展位上拉人扫微信也成了很多企业的既定工作,其中目的各不相同。
因为工作关系,狂言君关注了几个公众号,首先当然是农资与市场的公众号、其次还有农药助手、每天农资、农人也疯狂、农盟亿佰、191农资人、新长山农资联盟等等,最后关注的是新农资观察。起初我是经常看这些公众号,几乎每个都看,后来只看极个别的公众号。
原因在于很多微信平台,以文章访问量和粉丝数量为标准,为此不惜手段,标题党、博眼球、套用好文章等等,用忽悠拉拢粉丝,这样是不能长久的。目前,很多的公众号粉丝增多了,但是文章阅读量没上去,甚至还减少(微信无法刷阅读量),更有平台不停地“掉粉”。其原因和一些农资产品一样,无差异化,雷同严重,价值性低。
狂言君认为,微信平台一定是原创为主,内容为王,走独特性和差异化路线。没有那么多原创和好内容怎么办?可以减少每次发微信的条数,也无需每天都发,但是一旦发了一定是让人觉得不错的内容。在此基础上,才能培养起来一些固定习惯阅读粉丝群体,换个名词叫“死党”,叫“铁杆粉丝”。
单纯靠活动、靠会议等手段来追求粉丝上量的作用是极其有限的。举个例子,某公众号,有4万粉丝,但是某篇文章访问量只有3000个,但一篇相同的文章在另外一个微信公众号上,可能在粉丝不到2万的情况下,访问量达到8000个,另外开篇所说的火牛影视导演的《小苹果》也是经典案例。所以狂言君以为粉丝上量是个基础,但并非特别重要(因为粉丝数是可以吹的,但阅读量是看得见的),内容好是一个关键要素,但是“死党”和“铁杆粉丝”(固定习惯阅读人群)也非常的重要。此外,对公众号的印象也很重要,狂言君印象中新农资观察上的文章是有思考有分析的,会想着,新农资观察推文章了,看看是啥新内容,即便内容不是非常独特,也会去看看。
另外,狂言君也关注了几个不同特色农资企业的微信平台。其中拜耳作物科学针对一种作物水稻建立了一个独特的平台,重点发展的是大户粉丝,而内容多是水稻的各种解决方案,其目标是将拜耳的解决方案品牌化;世多乐的微信平台上,更多地展示的是企业的文化和形象;而西安北农华的微信平台内容则与企业定位相符,就是关于葡萄产业的种种信息和解决方案。还有很多企业,大家可以去比较学习一下,或许会找到路子。
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