近日在南翔古镇老街游玩，行人如织、摩肩接踵，古色古香的青石板长街两侧，一水溜的店铺都在热情销售各色物品，其中又以打着老街旗号的各色XX糕、XX酥、XX饼最多，虽有购买冲动，但一时间同类信息太多，正不知如何选择中，突然声声呐喊传入耳中，抬头观望，不远处一家门店被数十人团团围住，里面二人好象正在表演什么传统工艺。
走近了一看，有点意思，明明是家普通酥糖店，门店招牌上却是几个苍劲大字：天下第一锤。再挤进人群细看，店门口两个店员正一人一把大木锤，轮番砸向大木礅砧板上的花生酥团，砸一下，喊一声，再砸一下，又喊一声，好不热闹，同时还招呼行人上去一试身手。
1、招牌先声夺人
该店位于老街中段，地理位置只能说是一般，而且左邻右舍基本都是同类商家，竞争激烈可想而知。但其“天下第一锤”的招牌，瞬间将其从大同中择了出来，其它糖饼店都是打着相似的招牌，不外乎X氏酥糖、老街糕饼等，而“天下第一锤”却反其道而行之，不说产品，专说工具，让游客先是摸不着头脑，然后恍然大悟，最后当然是围观并进店购买了。而且可以说，几乎每个经历过这一系列体验过程的游客，“天下第一锤”这个品牌，会深深地印入心底，而且一有机会就会跳出来，忙不迭地与人分享，传播这个品牌，讲述这个故事。
2、表演吸引受众
招牌固然重要，但两位店员的表演却是营销系统中最为重要的部分，如果没有表演的部分，可能很多游客在外面看看，觉得这个名字取得有意思，或许仅此而已，但加上表演部分，感觉就完全不一样了。首先，看到店名，再看到俩人抡着大锤在那真砸，心理马上抓得紧紧的，而且“天下第一锤”也立马名符其实；其次，表演的动静很大，再加上店员不时发出的声响，传播效应瞬间放大，远处的游客也能马上吸引过来，人多了自然生意就好了；还有，虽然表演的成份很大，但这确实也是制造酥糖的传统工艺流程中非常重要的一步，游客不仅现场感受，甚至有兴趣的还可以亲身一试身手，这个体验设计确实非常棒，最后想不卖货都难。
3、感受推动销售
说实话，如果单就酥糖产品本身而言，天下第一锤与周边店家相比，相差不大，因为其实大家的生产工艺都是一样的，也是经过熬制、捶打、冷却国、切片，最后包装销售，但经过天下第一锤的这番敲打表演，却给游客带来不一样的感受，大家亲眼看着酥糖被一锤一锤捶出来，心里感觉那是一个新鲜，就想马上买来吃，即使买很多带回家也会觉得放心。而其它店铺里的酥糖，大家却会感觉肯定是哪个小食品厂生产出来的，也不知道在那摆了多久，又是三无产品，估计都过了保质期了。换了是你，你会买哪个，答案不言自明。
游客越聚越多，纷纷挤进店内，店家赶紧招呼大家选购各式酥糖，短短几分钟，柜上陈列的百余包酥糖一扫而空。
写这篇文章不是和店家有什么关系，也不是为了帮助推销产品，而是希望以此来告诉大家：创意来源于生活，我们要做的就是向这些民间草根的优秀创意学习。
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