肠企这两年｜阿尔菲加：供应链企业为何转行做益生菌？

■ 肠企简介

作为中国医药零售领域的见证者，2015 年以来，中健联行(北京)供应链管理股份有限公司在医药体系改革洪流中，深度探索医药零售板块创新转型机制，致力于加快医药健康管理服务体系的落地。对此，核心创始人学习并传承欧洲“阿尔菲加”的自主独立运营医药产业理念，创立中国“阿尔菲加”品牌，致力于更快捷、更高效的构建上下游价值链接的医药大健康综合服务平台，并努力打造成医药大健康产业的品牌引领者。

阿尔菲加，是一个专注于为医药大健康，提供全系列健康产品与综合性健康管理服务的品牌。自成立以来，阿尔菲加定位“专业、品质、人本、关爱”的健康理念，立志打造成为有温度、有品质、有内涵、可信赖的国际化品牌。

对于医药大健康综合性品牌而言，自主研发是品牌发展的核心竞争力。阿尔菲加依托专业的学术研究、临床循证、原料配方、生产工艺、国际标准，开启多元化健康产品的研发、生产与服务。当前，阿尔菲加在专业的研发团队的技术加持下，匠心于肠道健康、降糖脂、安心睡眠、舒缓心情、全面营养、美丽抗衰、私密护理、家庭卫生等系列品牌产品的打造。

■ 这两年 | 5件大事

1

2019 年 8 月，阿尔菲加品牌设计和规划启动，该品牌产品主线定位为功能性益生菌——主打心脏健康，自然平衡胆固醇水平。

2

2020 年 8 月，阿尔菲加品牌下第一款功能性——诺畅珂舒益生菌在武汉永安康健药业有限公司投入生产，专业 SGS 第三方全检机构测评合格。

3

2020 年 9 月，诺畅珂舒益生菌应邀参加中国国际健康营养食品博览会 NHNE，与上药健康科学签署战略合作协议。

4

2020 年 9 月，阿尔菲加、国药励展、热心肠研究院成功举办“第五届益生菌与肠道健康市场创新论坛”，功能益生菌产品受到了广泛的关注。

5

2021 年 3 月，诺畅珂舒益生菌产品进入国大药房、金象药房、中国免税店、东方购物等重要渠道销售，开始在全国流通市场推广布局。

■ 这两年 | 产品创新

2020 年 4 月，成功研发了阿尔菲加品牌第一款功能性益生菌一一诺畅珂舒益生菌的配方。益生菌中添加了针叶樱桃浓缩粉、纳豆、牛磺酸，辅助加强产品对胆固醇健康水平的维持，不加麦芽糊精、二氧化硅、香精、糖等抗结剂和添加剂，保持口感和不用冲泡，让用户随时随地拥有良好体验。

■ 肠道大会重磅亮相

阿尔菲加旗下功能性益生菌产品——诺畅珂舒益生菌。

■ 专访

问

中健联行专注于大健康产业，在 2019 年开始打造阿尔菲加品牌。贵公司为何会选择这一益生菌产品？如何看待肠道产业的未来发展？看好哪些分支市场？

答

中健联行一直在医药健康系统领域中服务客户和建立合作，对于合作产品的要求很严格，必须是功效有明确的循证科学支持，产品品质有全面的保障。

但是，现在市面上的益生菌标准不一。产品主要以肠道健康为目标，但是许多产品的效果不显著，而且缺乏循证科学支持，不能很好地满足我们在医药健康专业渠道推广的需求在此情况下，中健联行决定，自主创办一个专业的功能性益生菌品牌产品。

我们认为，肠道产业是健康领域的第三波浪潮！在这之中，益生菌是影响最大、应用最广的生态营养物质，未来的应用潜力，不可限量。也正是如此，我们并不满足于益生菌的基础功能——促进肠道健康，我们还对更广阔的市场有所期待，比如代谢慢病（如三高、糖尿病、痛风等）、神经疾病（如阿兹海默症）等。

问

尽管消费者对益生菌、益生元等改变的认知不断深入，但是仍有待加强。针对消费者教育，中健联行认为应该如何做？有什么经验可以与我们分享吗？

答

我们通过渠道分销商，将益生菌产品销售到药房、保健品专卖店、线上、社群等各处，使我们的产品流通于市场上。在这其中的各个环节中，我们不仅仅培训我们的分销商，还协助经销商、渠道零售商开展消费者互动教育，开展健康大讲堂，科普健康知识课程。

同时，我们在小红书和微博等众多社交媒体上进行推广，分享产品优势，进行试饮试用，做好品牌打造和市场推广宣传工作。

问

新冠疫情的爆发在促进了消费者健康意识的同时，也对肠道健康产业造成了巨大的影响。在后疫情时代，中健联行认为在销售渠道上应该如何进一步布局？会面临哪些机遇与挑战？

答

阿尔菲加将继续秉承初心，做好功能性益生菌系列产品的开发，满足消费者对各种功效性产品的需求。我们依托中健联行全国销售渠道优势，持续拓宽产品市场布局和不断提高品牌知名度。

益生菌行业是目前增长最快的营养食品行业，市场占比逐步加大，对我们来说市场前景可期，我们要加快布局打造品牌。

但是，因为准入门槛低、菌株没有统一的使用标准和检测标准，导致市场产品质量参差不齐，甚至出现某些商家，为了利润不惜掺假、使用劣质益生菌、以次冲好，搅乱市场秩序。作为以品质为主的品牌，高标准、高成本，将是我们面临的挑战。

（全文结束）