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我向朝阳群众解释了半个小时他们才相信PEZ仅仅是糖


充满迷幻色彩而又完全合法的小药丸叫做PEZ,多种口味,和黄赌毒无关。

但仍不建议在各种娱乐场所大把食用,毕竟遇到朝阳群众的时候你需要一个长长的故事才能把事情说清楚。



1927年奥地利商人Eduard Haas三世突发奇想,把自家生产的薄荷味烘焙粉压制成砖块型,从而制作出传奇糖果——PEZ。

这是有记载的薄荷第一次作为糖果出现在世界上。同时确定的是PEZ的黄金尺寸15x8x5mm,以及三个字母的醒目LOGO——PEZ,取自德语薄荷pfefferminz的首中尾三个字母。


Haas曾经想把薄荷糖设计成平庸的圆形,谢天谢地他没有这么做,那样的话故事会短很多。



PEZ最早是作为成人口香糖推出的,清凉微辣的口感拒绝了大部分期待甜腻的熊孩子,让上流绅士们在茶余饭后清除口气是PEZ的原始初衷。




针对男性群体的PEZ lady细腰长腿,是当年欧洲男人的梦中情人。30年代的西欧商业区,总能看见身着制服的PEZ lady向你走来,说出那句充满魅惑的广告语“Already PEZing?”,等你回过神,手中的零钱早就变成了一盒薄荷糖。

PEZ在西欧大陆备受追捧,但Haas始终对PEZ的包装不满,1940年Haas与他的朋友,发明家Oscar Uxa共同开发了内含机械结构的PEZ外盒——PEZ dispensers代号“regulars”,但受到二战影响,量产计划却一直拖到1949年。



1949,好事多磨的PEZ dispensers终于登场,金属制的外壳内含12克标准尺寸的PEZ,设计成打火机的样子,内含机械联动零件,不用摇晃不用倒,轻轻一按一颗PEZ便被优雅的推出,尽显绅士本色。

革命性的设计结合当时的反吸烟运动,一句“Smoking prohibited, PEZing allowed!”在街头巷尾流传,而PEZ dispensers也成为了当年潮流人士的时尚配件。


PEZ dispensers的巨大成功让Haas认识到这项发明的重要,第二年便为自己独特的糖果盒子申请了全球专利,dispensers为PEZ的尺寸量身定做,人们为了填充手中的盒子而不停购买糖果,在PEZ dispensers的推动下,糖果销量大增,公司顺势退出多种口味。


二战后的美国是全世界的掘金之所,精明的Haas自然不会放弃这个好机会,1952年Haas带着PEZ和他那神奇的糖果盒来到大洋彼岸的美利坚。

金属材质的糖果盒加工复杂而且显得老气横秋与美国的消费群体格格不入,Haas果断砍掉这个设定,推出各种颜色活泼鲜艳的塑料糖盒。而且在销售策略上做出了巨大调整——将目标人群定为小孩子。

远道而来的欧洲绅士想脱下燕尾服换上小丑面具必然要做一番努力,正如妙龄女郎对于成年男子有着无法抗拒的吸引力,当时整个美国的小朋友都沉迷于米奇老鼠那人畜无害的微笑中。

Haas当机立断决定决定于迪士尼合作,并且采用了一个相当粗暴的方式达成了这次的跨界。

——直接把米老鼠的头按在PEZ dispensers的顶上。


或许这个神似“人棍”的米老鼠用今天的眼光看来略有些猎奇,但足以让当时的熊孩子为之疯狂。

米老鼠的制作与涂装即使相较于同时代的玩具也不能算差,而PEZ 盒子的小机关又多少具有些“可玩性“。关键是PEZ 狡猾的模糊了玩具与零食的界限。小朋友为了包装而购买糖果,又将糖果补充进玩具一样的包装中,是始祖级的食玩。

而PEZ也从此走上了一条“买盒子送糖”的邪路,自此糖果的味道再也不是重点,那些奇形怪状的盒子才是PEZ存在的真正意义。


漫威与DC在PEZ中结成统一战线。


 


随着时间的流转,糖盒上的人物像走马灯般的轮换,几乎上个世纪所有的流行形象都在PEZ的盒子上出现过,但不变的永远是下面那条略显突兀的棒状物。充满功能性的外观提醒着我们PEZ的与众不同。最终刻印在欧美一代人的脑海中,成为不可磨灭的流行符号。



原创的PEZ truck是将后面的长盒子融入整体最聪明的做法。


也有身体配件可以帮助小孩子缓解对于“人棍”形态的不适。


1970年的太空人是爱好者们最喜爱的款式,只有头部的阿姆斯特朗面带迷之微笑,在两包PEZ补充包的助推下飞向深邃的太空,画面相当CULT。


当年的小朋友将PEZ填入盒子会不会有种给弹夹装子弹的豪迈错觉?


熊孩子能想到的,PEZ怎么可能想不到。但用这种写实的PEZ gun 吃糖,总觉得有种吞枪般的不详气息。

做成花花绿绿的“太空枪”就好多了。不过图上这往嘴里互崩糖豆的危险玩儿法......真心疼那帮孩子的气管。

没人统计PEZ 一共卖出去多少这种奇怪的糖盒,但是世界各地都有爱好者奔走在收集PEZ dispensers的道路上,成交价最高的是一款米老鼠题材的工厂原模,被美国收藏家(不知道是不是图上那位啊)以7000美元的价格收入囊中。



有些老玩家认为有底座的都是新时代的异端


只有这种“No feet”的才是PEZ原旨教徒的最爱。


懂得入乡随俗是PEZ最大的优点


PEZ在不少地区都拥有自己的超大专卖店。


爱好者们会定期组织名为Pez conventions的聚会活动,在现场分享交流,互通有无。


在美国的Burlingame甚至有家PEZ博物馆。


据不完全统计,PEZ一共发行了超过1500种款式的PEZ 糖盒。虽然以盒子闻名天下,但PEZ仍然坚称自己是一家糖果公司,而不是玩具公司。

给出最有力的的佐证是,他们每年在美国卖出的糖砖足足有30亿块!



不过已经有狡猾的毒贩把小药丸做成PEZ的样子,企图在遇到检查时蒙混过关。

所以在国外看到可疑人员往嘴里猛塞PEZ一定得小心,他们可能还真不是普通意义上的爱好者。


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