京东《我是歌手》喜摇摇整合营销传播

广告主（品牌）名称：京东        

案例策划、制作单位名称：180China

案例实施时间：     2014年1月-2014年4月             

                 

京东《我是歌手》喜摇摇整合营销传播       

商业服务及工业产品类            

  

传播运动策划实施背景

2014年歌唱类综艺节目火爆荧屏，《我是歌手》迎来众品牌开年大战，京东作为《我是歌手》赞助商，如何吸引消费者的眼球，在众多品牌中脱颖而出，在这个用户自主选择的时代，品牌如何与消费者进行沟通？同时，电商移动端发力趋势越发明显，京东在PC端具备完善的营销体系，拥有强大的消费群体。但在移动手机端，京东迫切需要提升京东APP的下载量和使用率。

 

 

创意核心

基于消费者在观看节目过程中常常同步使用移动设备的这一消费者行为洞察，京东在我是歌手期间推出APP“喜摇摇”活动，用户可以边看我是歌手，边上京东APP，参加喜摇摇活动，实现电视和手机的双屏互动，这种情景体验式的营销方式，有效利用用户碎片化的时间，形成消费者与品牌的互动。

 

在创意传播层面，巧妙地从“喜摇摇”的“摇”这一动作切入，用戏剧性的方式表现用户玩喜摇摇，摇不停手，摇上瘾的状态，通过剃须、针灸等场景中的人物表现，将“我是歌手”与“摇”的动作紧密关联，在消费者心中形成“看歌手就要喜摇摇”印象。在社会化媒体平台，深化“摇”的概念，将其与《我是歌手》的内容相结合进行传播。

 

营销传播运动目标

 

通过两个阶段的推广传播，并借助我是歌手影响力，提升京东知名度与美誉度。

与京东赞助我是歌手ＴＶＣ多屏互动，通过喜摇摇活动，推广京东移动端ＡＰＰ。

 

 

传播策略及实施

整个传播活动分为3个阶段

第一阶段：喜摇摇－“摇不停手”。吸引并告知受众“喜摇摇”活动

第二阶段：喜摇摇－“摇上瘾”。营造全民参与，全民摇上瘾

第三阶段：喜摇摇－“摇！为歌手加油！”决赛阶段，用喜摇摇为歌手加油！

    整合TVC、线下、Social等各媒体平台进行立体传播

（一）     第一阶段   

·            TVC

喜摇摇篇：//v.qq.com/boke/page/k/l/o/k0124yrs0lo.html

 

 

 ·            户外广告

·            Social传播

 1.         每期歌手海报，与JD结合

 

 

     

     

 

1.         病毒视频：喜摇摇舞蹈 //v.qq.com/boke/page/v/6/d/v01243wa66d.html