十篇文章，看完中国家庭健身的2021

编辑/GymSquare编辑部

Keep完成3.6亿美元F轮融资，

探索中国版Peloton，更想做中国的Nike。

■ Keep

疫情催化的运动健身领域，正在继续升温为热门赛道。软银愿景基金领投Keep的新一轮融资，让这家中国运动健身公司估值超越20亿美元，成为中国现象级的运动健身品牌。

运动科技公司 Keep 在2021年完成3.6亿美元F轮融资，本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投，BAI资本、GGV纪源资本、腾讯、五源资本以及时代资本等老股东继续追加投资。

作为主要投资方，这不是软银首次投资健身赛道。这家全球最大的投资公司，曾投资巴西健身服务商Gympass，并传出对印度健身集团CureFit的投资计划，两者的估值都已达到独角兽规模。

其中，Gympass的企业健身客户接近3万家，CureFit作为一个健身平台，已收购超5家健身企业，覆盖食品、健身房等。

Keep很大程度被认为是这两家全球性健身公司，在中国的标的。

包括半年前完成的E轮融资在内，Keep累计完成8轮融资，总融资金额超过6亿美元。Keep几乎引领了中国线上健身市场的发展，而在整个运动健身行业，这是有很大参考价值的新品牌。

当然，对于融资轮次已到F轮，甚至上市在即的Keep来说，已有很多被成功验证的商业板块。

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FITURE完成3亿美元新融资，

中国家庭健身浪潮来临

中国版Peloton的故事，还在继续。

■ FITURE 2021春季发布会

2021年4月，中国家庭健身品牌FITURE宣布完成B轮和B+轮总共3亿美元新融资，本轮由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue联合领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本等新老股东持续加码，公司投后估值超过10亿美金，正式跨入独角兽的行列。

FITURE在2019年初成立，早先获得红杉资本600万美元天使轮融资，在疫情爆发的2020年，作为新家庭健身品牌代表，先后完成腾讯资本等领投的6500万美元A轮，和蔚来资本、金沙江资本等的A+轮2000万美元融资。

公司成立两年时间，FITURE已经完成近4亿美元的融资规模。在中国和全球智能健身企业融资规模上，都创造了一定纪录。

其中的全球健身标杆项目Peloton，在2019年中上市，目前股价已经增长4倍，市值超过360亿美金。其核心的产品，是一个带有屏幕课程直播功能的单车和跑步机，用户除了购买单车后，还按月为直播的健身课程付费。

此外，2020年luluemon以5亿美金收购的智能家庭健身镜mirror，让家庭健身成为全球现象级的赛道。

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NBA詹姆斯投资的Tonal，

会是家庭健身新机会吗？

力量训练版Peloton，同样吸引资本下注。

■ 詹姆斯投资并代言Tonal

勒布朗詹姆斯的加入，让Tonal这个智能家庭健身品牌推到了继Peloton之后的风口上。

外形跟Mirror类似的Tonal在镜面两边加了两根机械力臂，通过内置的电磁设备模拟高达200磅的阻力，以提供多站点合一的力量训练体验。

美国反复的新冠疫情给所有的家庭健身品牌提供了黄金契机，Tonal也不例外，截止2020年12月，Tonal的销售额在一年内翻了8番。今年3月的2.5亿美元的E轮融资像一剂强心剂，让Tonal得以加大产能、增加扩店速度。

即便走红在Mirror之后，但Tonal的诞生其实早于Mirror。创始人Aly Orady电脑工程师的身份让Tonal从萌芽开始就选择走硬核的道路：着重力量训练、切入硬核健身爱好者。

勒布朗之前，已有小威廉姆斯，库里等顶级体育明星对Tonal进行投资或做其形象大使。上一赛季的NBA决赛，大半决赛队伍都在奥兰多的迪士尼bubble内使用Tonal进行训练。

更不用提Tonal在海外社交媒体已有超15万名粉丝，以及十几个自发组织的Tonal次级社群，当中多以「父母辈」的家庭成员为构成，包括五十岁以上的中老年力量训练爱好者。

这让整个Tonal的核心用户群，有着不容小觑的转化空间。

高科技、力量训练人群、体育明星背书，拥有了这三个元素，Tonal的成功似乎板上钉钉。

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苹果的家用健身新服务

Fitness+，和苹果的健身新事业。

■ Apple Fitness+的更新合集

常规升级的iPhone 13以及再次缺席的AirPods 3，让苹果秋季发布会稍显平淡，但作为一款深入用户健身需求的软件产品，Fitness+迎来了密集更新。

比如首次覆盖15个新国家和地区，推出支持最多32人的团体训练功能，以及可直接通过AirPods进行的冥想课程，甚至还有在今年雪季到来前专门的滑雪体能教学。

而距离中国版的产品上线似乎也更近了一步，Fitness+已在美国之外的非英语国家推出六种语言。只需要配备一款Apple Watch，就可以在苹果各大产品上体验苹果的付费健身互动课程。

这有点像苹果版Peloton。基于苹果手表的硬件功能和交互方式，获得不同教练的课程，只不过后者的跑步机和单车设备更为完善，直播课程的互动也更深入。

但毫无疑问，苹果对健身需求的深入介入，瞄准的是和Peloton同样的需求。

这也有点像苹果版Keep，基于基本的交互和简单的录播课程，为初阶用户提供健身服务。只不过在秋季发布会上重点宣布的Fitness+新产品，看出来苹果对健身领域的重视。

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华为的运动健康科学实验室

                                           

科技大公司的健身事业。

■ 华为运动健康科学实验室

科技巨头入局运动健身的信号正在不断加强。

2021年11月16日，华为最新且最大的运动健康科学实验室开放，投资超2亿，总面积达4680㎡，位于东莞松山湖。这是继2016年的深圳与2020年的西安运动健康科学实验室后，华为落地的第三座相关实验室。

实验室目前共开放18个大区，包含4个与专项运动相关的研究检测区；3个姿态评估相关的研究检测区；4个与生理相关的研究检测区与其他人体运动健康相关的研究检测区。

从种种配置来看，智能穿戴硬件、数字健康服务，是实验室重点测试研发的方向。

在对应的产品上也指向了智能家庭健身和可穿戴健康产品。

比如能跟踪骨骼节点、具有AI健身动作检测功能的华为智慧屏，以及刚刚发布的华为GT3支持包括高原血氧管理在内的全健康监测。

当然不仅是华为，百度、小米、苹果等科技巨头都瞄准了健身在内的大健康产业。例如百度在近期发布家庭健身市场的添添智能健身镜，还有苹果正密集做课程更新的健身服务Fitness+。

运动健康领域的创新，从来少不了背后大量科研测试及数据收集工作。

精品健身房SPACE，

收购家庭健身公司myShape

                                           

要做线上线下闭环的「健身娱乐公司」

 

■ Space JJ Dancer

GymSquare独家获悉，精品健身房品牌Space全面收购家庭健身公司myShape，双方公司目前已完成合并。

合并之后，除了原本的线下场馆会员，Space将进一步服务于范围更广的线上健身用户，相应产品正在研发中，不局限于一款设备。

Space由前索尼音乐中国台湾及内陆创始人Matthew Allison马修创立，目前在上海、北京、台湾、杭州共有12家门店，主打基于音乐的精品健身课程，公司在2019年获阿里巴巴台湾创业者基金领投的1亿元B轮融资。

被收购的myShape，是国内最早主推AI智能私教的家庭健身品牌之一，产品为连接电视或投影的AI健身设备、AI健身电视、3D健身镜等，通过捕捉分析用户健身动作给到相应训练指导，公司也曾和国际一线健身器械商合作，发力健身镜出海。

对于擅长做线下精品课程的Space来说，myShape的到来填补了迫切要做的线上化。

具体在技术部分，myShape创始人Jeff冯伟出任Space数字化的联创及 CTO职位，将把包括3D+AI在内的一系列技术带到Space，并进一步完善整个后台IT部门，实现内容的数智化迭代。冯伟是前微软公司技术主管、亚太区项目经理。

Space创始人马修告诉GymSquare，未来要把Space的线下内容升级到能服务于更多的线上用户，做成一家线上线下闭环的「健身娱乐公司」。

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好的家庭科技健身产品，

不止有健身镜

                                           

智能家庭健身产品测评清单

 

■ 智能家庭健身

中国实际的家庭健身用户未必有显著增长，但健身镜在这半年内迅速成为热钱资本涌向的风口，「镜子」也几乎成为新品牌切入家庭健身的唯一方式。

也许镜子较为契合「内容+设备」的智能健身新模式，但即使在Mirror健身镜发源地的美国，成熟的家庭健身产品形态也并不唯一。

• 在健身镜基础上升级的Tonal和Tempo，通过复合机械臂、内置杠铃定位力量训练爱好者。「镜子」未必和「跳操」匹配，但可能是和「举铁」是更般配的；

• Hydrow和Ergatta都在传统划船机上下功夫做内容，一个侧重娱乐性，一个侧重竞技性，要成为划船机爱好者中的Peloton；

• 另外还有FightCamp智能拳击和JaxJox智能壶铃等，传统健身方式也能在交互科技加持下焕发新魅力。

后疫情世代，智能家庭健身产品并没有退出美国人的生活，反而以更多样的形式改变着家庭健身模式。

和健身镜广泛撒网的用户策略不同，这些产品针对特定需求重点捕捞，尝试开发垂直细分市场，反而市场定位更加清晰。

以下这份测评清单也许能给智能家庭健身产品玩家一点参考：好的家庭健身产品，不止有健身镜。

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家庭健身会比健身房更有成效吗？

                                           

家庭健身不是一个人的孤独游戏。

■ Tempo

即使线下健身房集体复苏，但家庭健身的增长没有放缓。作为一件和用户体验最相关的事情，家庭健身真的能让人更Fit吗，甚至说，它会比健身房更有成效吗？

Fit对于普通大众的定义在于提升生活质量，不只是增肌减脂的塑形功效，也体现在增强机体的心肺能力、肌肉力量/耐力，肌肉和关节的灵活性/柔韧性。

花最少的时间得到最好的效果，仍然是大部分健身消费者的需要。这也是为什么类似「14天练出马甲线」的训练教程会大受欢迎。

为了证明家庭健身能让普通大众更Fit，我们对比4家智能家庭健身产品Peloton、Mirror、Tonal和Tempo的功能，以及不同健身水平用户的实际使用体验，和最终实现的效果。

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中国人愿意为线上健身付多少钱？

                                           

中国线上健身消费，有很大增长空间。

■ 《2020中国健身行业报告》摘要

股价暴涨、一度断货的Peloton，同样拓宽了对中国线上健身赛道的盈利空间想象。这里有一份来自GymSquare的调研结果，很大程度能反映中国线上健身公司的盈利可能。

 就线上健身者的付费情况来看，11-50元/月是最集中的消费区间，人数占比超过37%。与此同时，愿意付费高于50元/月的用户，只有不足30%。此外，有11.5%的线上健身用户，表示不愿意付费。

虽然线上健身者虽然变多了，但更强的线上付费意愿仍需要培养。

这份结果来自精练GymSquare发布的《2020中国健身行业报告》。样本涵盖全国3336名线上健身者，在地域分布上，37%的用户来自北上广深。在被调研的用户中，将近80%为健身APP使用者，54%观看视频平台健身，48%使用健身游戏，还有34%为家庭健身器械用户。

疫情让线上健身得到提速，相关的产品形态及付费模式在趋于成熟。

从健身APP推出「付费课程+定制化服务」的会员制，到教练陪伴式、效果导的线上训练营出现，再到家庭健身推出「硬件+软件」双轨付费，以及一度卖断货的健身环，均构成中国线上健身的主要参与形式。

虽然客观来说，中国线上健身市场尚处于教育阶段，但其中有很大的增长空间。

无论是B站，还是抖音快手的健身直播，均是培养用户线上健身习惯的第一步。这里有线上流量的转化空间，比如现在的录播视频观众和小红书博主粉丝，也将成为健身APP会员和家庭健身器械的购买者。

做家庭健身镜的中国公司更多了

做健身镜，看起来是家用市场的很好突破口。

■ OliveX

在中国的家庭健身领域，做健身镜，看起来是个很好的突破口。

除了聚焦刚刚发布的FITURE，做家庭健身镜的中国公司更多了。本周，连锁团课健身房Justin&Julie Fitness，宣布推出旗下健身镜品牌，名称与lululemon收购的家用健身公司相同，都叫「Mirror」，而售价仅为后者的三分之一。

在此之外，AI健身myShape，已于今年9月推出旗下首个智能健身镜，并与器械公司乔山合作推出健身镜产品。而近乎同一时间，健身O2O平台沸腾时刻也推出智能健身镜。同样在中国香港的健身市场，刚刚上市的健身内容公司OliveX，发布了第一款健身镜产品。

相比跑步机、单车，做家庭健身镜在成为更多中国健身公司的选择。

抛开产品细节，各家健身镜的功能近乎相似。镜子硬件、课程内容、AI交互，构成核心的功能模块。

比如从两家智能健身公司的对外推广上，将健身镜的重点放在AI互动技术。

沸腾时刻主打3D传感器和自有人体感知算法，反馈用户训练状态并给出指导，尝试模拟真人私教流程。myShape内嵌3D AI视觉算法，捕捉用户全身运动3D轨迹，算法经过快速计算后实时提醒用户运动动作的表现情况。

另一方面，Justin&Julie Fitness的「Mirror」，看起来更强调团课场景的迁移。除了AI检测身体数据并提供1对1课程指导，还设有社交机制，用户可上传运动数据参与竞赛。