【导读】业绩的快速增长都有赖于销售的快速提升,而销售的快速提升在于销售流程的标准化和复制。什么是销售流程?如何标准化?
什么是销售流程?
流程是一连串系统化的行动,或者是为达到某一结果而采取的一连串明确的、可重复的步骤。如果能遵守这些步骤,便能逐步达到预期结果。销售工作也是一样,销售是一连串明确的、可重复的步骤,如果持续照着步骤善加运用,就能导致预期结果。
一套优秀的销售流程能够识别、分析、审核和衡量销售机会,然后决定下一个销售步骤。
建立公司统一的销售流程就是根据公司客户的采购流程,把公司销售流程分为六个阶段(P1~P6),也就是把销售项目分为六个阶段,描述如下:
阶段名称 | 初期沟通 | 确定需求 | 评估方案 | 选择方案 | 合同谈判 | 合同签订 |
项目进度 | P1(10%) | P2(25%) | P3(50%) | P4(75%) | P5(90%) | P6(100%) |
初期沟通:该阶段主要是通过与客户沟通,了解客户的基本情况,包括规模、行业地位、运营状况等,更重要的是要了解发现客户的问题,包括显性和隐形的问题,也就是客户的痛点,有痛点才会有需求,所以该阶段主要是发现问题,提出需求。
确定需求:该阶段需要与客户确认需求的紧迫性,是否决心满足该需求,并为之确定预算,同时,还需要了解需求的大小,对客户的价值,客户解决需求的基本方向,竞争情况,以及客户的采购决策流程等。
评估方案:该阶段客户将广泛地与潜在的供应商进行沟通,了解和评估各种可行的方案,结合客户自己的需求,形成客户采购标准。该阶段需要深入研究客户需求和竞争对手情况,积极为客户提供满足客户需求的解决方案,呈现技术和商务优势,推动制定满足客户需求并有利于我们的采购标准。
选择方案:该阶段客户将依据采购标准选定首选供应商,因而需要深入了解客户的考察的内容和标准,了解竞争对手情况,同时维护好客户关系,力争在评估中领先其他供应商。
合同谈判:在选定首选供应商后,作为采购方,会尽量在谈判中争取更优的商务条件,更低的价格和更好的付款方式,或争取更好的服务等,该阶段需要本着长期合作和共赢的原则,做到双方的利益最大化,对合同条款达成共识。
合同签订:与客户商定签约时间,正式签订合同,并确保项目实施进度和支持服务。
上面是六个阶段的详细描述,公司需要根据不同业务类型,客户采购流程的不同特点制定具体的项目阶段描述,以及各个阶段的关键节点,使其更加符合业务的要求。另外,还需要依据销售流程各阶段的不同特点,把销售项目运作进行系统化任务分解,并制定各阶段工作品质标准。客户经理和销售经理在进行销售项目运作时,依据各阶段工作品质标准,把各阶段销售工作做到位,踏踏实实地推动销售项目一个阶段一个阶段往前走,才能确保销售项目的运作实施成功。
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